En esta crónica afilada, Gossip Girl analiza la charla de Andrew Eifler (TripleLift) y expone lo que muchos piensan pero pocos se atreven a decir: si no arreglamos el sistema desde dentro, lo harán otros. Y no nos va a gustar.

La lógica de la web fija y pasiva muere frente a experiencias generativas personalizadas. En la era AI 2.0, navegamos intenciones, no páginas. La publicidad debe adaptarse o quedar fuera del juego.

Meta ha sido pillada rastreando la actividad web de usuarios Android incluso en modo incógnito, gracias a una técnica que conecta su App directamente con las webs visitadas. Una vulnerabilidad tan sofisticada como preocupante.

Los modelos de IA ya no solo generan respuestas: han dejado sin clicks a los medios, sin aire al branded content y sin poder de descubrimiento a las marcas. ¿Quién escribe para una web que nadie visita? Gossip Girl levanta el velo del nuevo orden informativo, donde los algoritmos mandan y el contenido es el rehén.

Google ha empezado a implementar Zero-Knowledge Proofs en su Wallet para permitir verificaciones como la edad sin compartir datos personales. Es una señal clara de que la privacidad estructural empieza a escalar.

El modelo tradicional de brand safety ha quedado obsoleto, es hora de reemplazarlo por contextual alignment, un enfoque inteligente que analiza contenido a nivel granular.

La fragmentación de los sistemas ID entre plataformas, las limitaciones técnicas del tagging y la arquitectura cerrada de los walled gardens impiden que CM360 entregue una visión precisa y completa del rendimiento cross-DSP.

Al cruzar los datos de transacción del DSP con el CRM, se revelan solapamientos preocupantes que cuestionan las bases mismas de cómo definimos la adquisición. Este artículo explica cómo comprobarlo y qué decisiones tomar.

Aunque el informe refleja un aparente consenso entre gigantes tecnológicos, broadcasters y agencias, lo cierto es que los grandes interrogantes siguen abiertos: ¿quién lidera, quién cede, y quién impone?

En un ecosistema publicitario post-cookies, la dirección IP resurge como una señal técnica clave: ubicua, accesible y presente tanto en la web como en CTV.

Cuando los agentes de IA transaccionan directamente con los contenidos, sin mostrar páginas ni respetar el contexto editorial, se erosiona el tráfico y el sentido mismo de publicar.

Curation nació como una solución técnica para optimizar la conexión entre demanda y oferta, pero está evolucionando hacia una redefinición estructural del ecosistema programático.

Microsoft cierra su DSP Xandr Invest en favor de una estrategia centrada en IA y ecosistemas propios, dejando claro que un DSP externo y de bajo margen ya no encaja en el nuevo orden publicitario.

El cierre del DSP de Microsoft y los avances de Google y Scope3 confirman una tendencia clara: menos trading operativo, más supervisión algorítmica.

El inventario programático es ya una commodity, pero emerge un mercado paralelo basado en calidad, atención y efectividad: la cuestión es si los publishers están listos para no ser solo trigo.

¿Por qué Google Ads suele ofrecer un CPA post-click más bajo que DV360 en inventario propio de Google? En este artículo descomponemos las diferencias técnicas entre ambas plataformas.

En lugar de dividir a los actores de la industria entre "buenos" y "malos", proponemos analizar el ecosistema de la publicidad digital desde el prisma del valor neto que generan o extraen.

Mientras el sector se pierde en debates semánticos, el ecosistema sigue atrapado en una dinámica de sobreoferta, baja calidad y falta de responsabilidad compartida.

TTD ya no opera en silencio. Su modelo de integración vertical empieza a incomodar, Wall Street ha dudado y las agencias se replantean sus contratos. Chris Vanderhook lo dice en LinkedIn, y lo dice claro. ¿Está TTD construyendo su propio walled garden?

La nueva guerra programática no se libra entre DSPs y SSPs, sino entre la infraestructura de data y medios. A medida que las decisiones de audiencia, medición y activación se trasladan al data layer, los DSPs corren el riesgo de convertirse en simples canales ejecutores.