YouTube gana peso en GEO y ya aparece en el 29,5% de los Google AI Overviews
BrightEdge detecta que Gemini y ChatGPT citan YouTube más que Reddit, lo que empuja a las marcas a optimizar transcripciones, guiones y metadatos para mejorar su visibilidad en la búsqueda generativa.
Netflix prevé duplicar su inversión en CTV y llegar al 9,2% en 2027
WARC atribuye el salto a precios más estables, mayor confianza de los anunciantes, más deporte en directo y más compra programática tras la integración con Amazon DSP.
Dentsu reordena su estructura para recuperar competitividad internacional
Con Takeshi Sano como nuevo CEO, Dentsu abre una fase con nueva estructura, eficiencia operativa y apuesta por la tecnología para estabilizar su negocio internacional y reconstruir competitividad.
Meta prueba un nuevo modelo de soporte a agencias basado en un canal compartido y especialistas rotativos
Este piloto, sólo en EE.UU. reemplaza al “rep” dedicado por un alias compartido, ofrece trainings y acceso a especialistas para cuentas seleccionadas y monitoriza la participación para mejorar performance.
El futuro de CTV pasa por la IA, el streaming y el contenido “live”
El cierre del “ PM: CTV & Premium Video” puso encima de la mesa tres frentes muy prácticos: agentes de IA para activar campañas, las nuevas reglas en streaming y el empuje del directo en CTV.
El streaming premium de Amazon: ¿por qué vale cada dólar para los anunciantes?
Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
La IA de Walmart impulsa carritos un 35% más grandes
Con Walmart Connect creciendo 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.
¿De verdad se están yendo Dentsu y WPP de OpenPath?
AdWeek afirma que Dentsu y WPP se alejan de OpenPath por transparencia y costes; The Trade Desk lo niega. Más allá del cruce, el foco está en gobernanza, comparabilidad y confianza en la supply chain.
El valor de la omnicanalidad y el first-party data en CTV
El sector defendió en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” que CTV solo escalará si integra omnicanalidad real y first-party data interoperable, medible y activable.
Best Buy, Expedia y Enterprise Mobility, entre los primeros anunciantes en ChatGPT
OpenAI inicia pruebas de publicidad en ChatGPT, en un piloto controlado que busca diversificar ingresos sin comprometer la experiencia conversacional.
Amazon arrebata a Walmart el liderazgo en ingresos en EE. UU.
El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.
Cómo la IA está redefiniendo la economía de los publishers
Una nueva startup está personalizando paywalls tanto para humanos como para bots, ofreciendo a los publishers formas de monetizar cada visitante y recuperar ingresos frente a la IA.
La industria CTV reclama una medición común para poder escalar con confianza
El sector CTV exigió una medición común en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” de PROGRAMMATIC SPAIN para escalar con confianza sin perder control.
Omnicom registra pérdidas de 941 millones de dólares en el cuarto trimestre, derivado de la compra de IPG
El holding registra pérdidas en su primer informe de resultados tras la fusión por costes de integración; eleva a 1.500 millones su meta de sinergias y aprueba una recompra de acciones de 5.000 millones.
Resumen de nuestro evento sobre CTV y Premium Video 2026
El evento celebrado en Madrid abordó temas como la compra programática, estándares, medición cross-media, first-party data, omnicanalidad y modelos híbridos de streaming.
La IA avanza, pero el CMO sigue tomando las decisiones en marketing
A pesar del rápido avance de la IA, los CMOs priorizan la supervisión humana, usando la IA para insights y creatividad, pero manteniendo el control sobre decisiones estratégicas y presupuestos.
THG y The Trade Desk amplían el retail media a CTV y audio con datos de compra
Los anunciantes podrán activar en autoservicio los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
Retail Media Networks: ¿redes reales o solo espacios publicitarios?
Solo las retail media networks que combinan alcance off-site, medición unificada y datos first-party podrán acceder a presupuestos premium y generar valor real para marcas y retailers.
Los grandes publishers redoblan su apuesta por las suscripciones
Con menos tráfico desde search y social, The New York Times, The Wall Street Journal y The Guardian priorizan retención y upgrades: precios al alza, newsletters y verticales premium.
El Branding liderará la inversión en 2026 tras un 2025 por debajo de las expectativas
Aunque el 39% de los marketers aumentó ingresos en 2025, el año no cumplió las expectativas. En 2026 se prevé mayor prudencia en facturación, pero con presupuestos de marketing más elevados.