El sector CTV exigió una medición común en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” de PROGRAMMATIC SPAIN para escalar con confianza sin perder control.

Europa moderniza la medición de TV y vídeo: más datos de dispositivos, integración de streaming, reporting publicitario completo y análisis cross-media para audiencias fragmentadas.

La OAAA actualiza la taxonomía OpenOOH para aportar mayor claridad y transparencia al mercado, facilitar la compra a gran escala y reforzar la integración del OOH en la planificación omnicanal.

El Media Rating Council lanza un estándar que busca mejorar la claridad en las subastas digitales, ayudando a anunciantes y publishers a comprender reglas, precios y resultados.

El plan busca armonizar definiciones y data entre canales (CTV, vídeo, audio y retail media), modernizar MMM e incrementalidad y reducir pérdidas estimadas en 9.000 millones de dólares al año por incoherencias.

La medición y los formatos publicitarios en Retail & Commerce Media se refuerzan con estándares claros y soluciones flexibles que permiten creatividad escalable y mejor experiencia de usuario.

El estudio detecta adopción creciente de Clean Rooms, IDs unificados y medición privacy-first, pero también falta de talento en anunciantes, problemas de datos cross-media y retos en la atribución sin cookies.

El borrador explica cómo empaquetar algoritmos de compra, verificación y antifraude dentro de SSP y DSP para reducir la latencia, proteger datos sensibles y auditar decisiones antes de pujar.

Más de 70 compañías, incluidos grandes publishers y tecnológicas como Amazon, Google, Microsoft y Meta, se reunirán semanalmente para acordar un marco común de acceso y compensación por contenidos.

La iniciativa Ad Format Hero busca clasificar y estandarizar más de 100 formatos emergentes en CTV, destacando los pause ads por su escalabilidad y aceptación entre anunciantes y publishers.

La iniciativa busca establecer estándares comunes de medición, transparencia y fiabilidad, con auditorías independientes y una fase beta ya abierta para players tecnológicos.

El organismo renombra su estándar de privacidad de Global Privacy Platform a Global Privacy Protocol (GPP) para aclarar su rol como protocolo abierto y reforzar su adopción ante nuevas normativas globales.

La lenta adopción del nuevo estándar de IAB Tech Lab por parte de los DSPs genera incertidumbre en la compra programática, afectando la transparencia y eficiencia del ecosistema publicitario.

Aunque IAB Tech Lab presentó la especificación video.plcmt para identificar los vídeos instream allá en 2023, muchos DSPs siguen utilizando la antigua especificación video.placement.

La industria del Retail Media avanza con los primeros estándares globales de IAB, pero su adopción masiva sigue enfrentando desafíos técnicos, estratégicos y de implementación.

La organización de marketing ha rebautizado oficialmente su especificación de Audiencias Definidas por el Vendedor (Seller Defined Audiences o SDA) como "Curated Audiences" con el objetivo de aumentar su adopción.

IAB Tech Lab destaca su ‘Curation Framework’, vigente desde hace más de dos años, como la solución para estandarizar la creación de audiencias y mejorar la transparencia en el ecosistema digital.

Esta certificación, que IAB Europe describe como “pionera en la industria”, está diseñada para establecer estándares en torno a la transparencia y la responsabilidad en la medición del retail media.

La iniciativa busca unificar los formatos de anuncios en CTV impulsando la escalabilidad y eficiencia programática en un mercado que se espera supere los 40.000 millones de dólares en 2027.

Más de 70 empresas del sector publicitario se han unido a la iniciativa impulsada por OMG para mejorar la transparencia, definir estándares de subastas digitales y optimizar las inversiones en medios.