El upfront entra en su recta final con el deporte marcando el ritmo de la inversión publicitaria
El contenido deportivo vuelve a liderar la demanda publicitaria mientras el streaming gana peso en un mercado que afronta la recta final de las negociaciones.
La inversión en vídeo registra su mejor dato en casi dos años, según el último IPA Bellwether
El informe refleja un cambio en las prioridades de inversión: el vídeo gana peso como canal de construcción de marca mientras cae, por primera vez en siete trimestres, la inversión en otros canales online.
La inversión en sites MFA vuelve a crecer y la industria pone el foco en el auge del contenido generado por IA
El último informe de la ANA advierte de que el auge del contenido automatizado está complicando la lucha contra el inventario de baja calidad y refuerza el debate sobre la calidad en la compra programática.
Más inversión en vídeo digital, más dudas sobre la calidad del inventario publicitario
El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
Bayer pone a prueba la IA predictiva para mejorar el ROI publicitario y prepararse para la búsqueda con IA
La compañía asegura que sus primeras pruebas con modelos predictivos han logrado una eficacia hasta cuatro veces superior a la segmentación tradicional, aunque reconoce que sigue en fase experimental.
La apuesta por la IA impulsa a Publicis, que mejora sus previsiones para 2026
El grupo registró un crecimiento orgánico del 4,8% en el segundo trimestre y mejora su previsión anual tras el impulso del negocio de marketing, datos e inteligencia artificial.
Desgranamos el informe AdEx Benchmark 2025 Report de IAB Europe
El AdEx Benchmark 2025 de IAB Europe confirma que el crecimiento digital europeo ya no se reparte por igual: vídeo, social y Retail Media avanzan mientras el display convencional pierde terreno.
El vídeo ya representa más de la mitad de la inversión display en Europa
El AdEx Benchmark Study de IAB Europe confirma el auge del vídeo, con 34.000 millones de euros de inversión y un mercado digital europeo de 131.100 millones.
El liderazgo de Dentsu en España dice menos del pasado que de la próxima guerra de concentración
Dentsu mantiene el liderazgo del mercado español de agencias de medios por inversión gestionada, mientras WPP Media recorta distancias y Publicis Media conserva la tercera posición.
WPP Media prevé que la publicidad en búsquedas con IA será el canal de mayor crecimiento
WPP Media eleva sus previsiones de inversión publicitaria global al 8,9% en 2026 y sitúa la búsqueda generativa como el segmento de mayor expansión, con fuerte impulso de la IA.
TikTok Shop gana peso en los presupuestos de retail y entra en los planes de medios junto a Amazon y Walmart
El marketplace de TikTok se integra en los planes de medios de grandes marcas junto a Amazon y Walmart, impulsado por el crecimiento en ventas y mayor integración en ecommerce, entre otros.
Dentsu prevé que en 2028 el 75% de toda la inversión publicitaria estará impulsada por algoritmos
Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
Escalar para vender, vender para escalar: lo que dejó el IV encuentro con expertos en M&A de Pipeline Capital
La cuarta edición del Encuentro M&A reunió a inversores, fundadores y CFOs para debatir, con franqueza y sin guion, sobre los principales retos y oportunidades del sector.
El Mundial de fútbol impulsará la inversión en DOOH
El Mundial está acelerando la demanda de DOOH, con marcas y operadores reforzando su apuesta por pantallas en entornos de alta afluencia ante un evento que promete elevar inversión y ocupación.
Netflix deja atrás a Warner Bros. Discovery y refuerza su crecimiento con publicidad
Netflix defiende que la operación con Warner Bros no altera su hoja de ruta y refuerza el peso de la publicidad como motor de crecimiento, con más anunciantes, más programática y nuevos productos de medición.
Los compradores piden más medición y flexibilidad tras los NewFronts
CTV, social video y creators ganan peso frente a la televisión tradicional, mientras las agencias anticipan un upfront más largo, flexible y orientado a resultados.
WARC prevé un impacto de hasta 94.000 millones en el crecimiento publicitario global por la crisis del Golfo
El mercado publicitario global crecerá un 10,4% hasta 1,32 billones, impulsado por las plataformas digitales. Sin embargo, la incertidumbre podría recortar 4,2 puntos en 2026, con un impacto de 49.900 millones.
Meta lanza nuevas herramientas de retail media y creadores para captar más inversión publicitaria
La compañía refuerza su apuesta por el commerce con nuevas herramientas de optimización, afiliación y compra in-app, en un intento por competir con el auge de las retail media networks.
El mercado publicitario se acostumbra a la incertidumbre y evita recortes drásticos
La inversión publicitaria se mantiene estable pese al contexto global, impulsada por la flexibilidad en medios y una mayor capacidad de adaptación de los anunciantes ante crisis recurrentes.