El Mundial de fútbol impulsará la inversión en DOOH
El Mundial está acelerando la demanda de DOOH, con marcas y operadores reforzando su apuesta por pantallas en entornos de alta afluencia ante un evento que promete elevar inversión y ocupación.
Netflix deja atrás a Warner Bros. Discovery y refuerza su crecimiento con publicidad
Netflix defiende que la operación con Warner Bros no altera su hoja de ruta y refuerza el peso de la publicidad como motor de crecimiento, con más anunciantes, más programática y nuevos productos de medición.
Los compradores piden más medición y flexibilidad tras los NewFronts
CTV, social video y creators ganan peso frente a la televisión tradicional, mientras las agencias anticipan un upfront más largo, flexible y orientado a resultados.
WARC prevé un impacto de hasta 94.000 millones en el crecimiento publicitario global por la crisis del Golfo
El mercado publicitario global crecerá un 10,4% hasta 1,32 billones, impulsado por las plataformas digitales. Sin embargo, la incertidumbre podría recortar 4,2 puntos en 2026, con un impacto de 49.900 millones.
Meta lanza nuevas herramientas de retail media y creadores para captar más inversión publicitaria
La compañía refuerza su apuesta por el commerce con nuevas herramientas de optimización, afiliación y compra in-app, en un intento por competir con el auge de las retail media networks.
El mercado publicitario se acostumbra a la incertidumbre y evita recortes drásticos
La inversión publicitaria se mantiene estable pese al contexto global, impulsada por la flexibilidad en medios y una mayor capacidad de adaptación de los anunciantes ante crisis recurrentes.
Las mejoras de segmentación y medición de ‘Netflix Ads Suite’ incentivan la inversión en CTV
Netflix impulsa la inversión en CTV un año después del despliegue de NAS al reforzar la segmentación, ampliar la medición e integrar su inventario con DSPs y pruebas de clean room.
Netflix prevé duplicar su inversión en CTV y llegar al 9,2% en 2027
WARC atribuye el salto a precios más estables, mayor confianza de los anunciantes, más deporte en directo y más compra programática tras la integración con Amazon DSP.
El Branding liderará la inversión en 2026 tras un 2025 por debajo de las expectativas
Aunque el 39% de los marketers aumentó ingresos en 2025, el año no cumplió las expectativas. En 2026 se prevé mayor prudencia en facturación, pero con presupuestos de marketing más elevados.
La inversión en publicidad digital en Europa alcanzará los 253.100 millones de dólares en 2029
Impulsado por retail media, CTV y el uso de first-party data, el mercado crece en un entorno privacy-first, con mayor fragmentación, nuevas alianzas AdTech y criterios de sostenibilidad en la planificación.
Walmart cruza el umbral del billón de dólares y acelera su apuesta en e-commerce y publicidad
Tras su salto al Nasdaq, su e-commerce internacional crece un 27% y Walmart Connect un 33%; además impulsa compras en IA mediante alianzas con OpenAI y Google.
La inversión publicitaria en UK creció un 11,4% en el tercer trimestre y un 10,1% en 2025
Según el último informe de AA/WARC se espera que la inversión publicitaria crezca un 7,5% en 2026, superando por primera vez los 50.000 millones de libras.
La industria publicitaria adopta los LLMs, pero mantiene la inversión bajo control humano
Los LLMs acelaran la planificación, la creatividad y el reporting, pero plataformas y agencias frenan su control en puja y presupuesto por coste, datos imperfectos y responsabilidad.
La cooperación entre broadcasters europeos como respuesta al dominio publicitario
Ante la creciente concentración de la inversión publicitaria en las big tech, los broadcasters europeos apuestan por la cooperación y las alianzas paneuropeas para ganar escala y competitividad.
Pipeline Capital y Programmatic Spain reúnen a inversores y emprendedores en el III encuentro con expertos del sector M&A
La cita privada celebrada en Madrid analizó cómo el momento geopolítico, las oportunidades del Cross Border y el impacto de la IA están redefiniendo el crecimiento inorgánico para 2026.
Las RMNs rozarán el 20% de la inversión publicitaria en 2029, con la medición como principal asignatura pendiente
El crecimiento de las redes de retail media se apoya en nuevos formatos on-site, in-store y off-site, pero choca con retos de atribución, datos y tecnología que condicionan su escalado rentable.
La relación entre OMG y Amazon aviva las sospechas de un cambio de la inversión desde The Trade Desk hacia Amazon DSP
Medios internacionales apuntan a un mayor peso de Amazon DSP en las compras de OMG, mientras The Trade Desk resta importancia al posible trasvase de inversión.
Los formatos digitales concentran dos tercios de la inversión en OOH y consolidan el medio
El OOH crece 7,7% en Reino Unido y la compra programática roza un tercio y sigue al alza, mientras que las creatividades dinámicas y las métricas ligadas a la web refuerzan su eficacia.
La publicidad en medios informativos vuelve a crecer
Los anunciantes reevalúan su estrategia y destinan entre el 10% y el 30% de sus presupuestos a medios informativos, atraídos por su capacidad de generar más engagement y alcance cualificado.
El streaming alcanza el 44,8% del consumo televisivo en EEUU y redefine la inversión publicitaria
El auge de CTV consolida al streaming como canal publicitario full-funnel, combinando alcance masivo, eficiencia de costes y métricas avanzadas que transforman la planificación de marcas y agencias.