La IA ha alterado el tráfico de los publishers, afectando su audiencia e ingresos publicitarios. Esto está dificultando las valoraciones y transacciones en M&A, transformando las estrategias del sector.

Nvidia se adentra en AdTech con nuevas alianzas buscando transformar la publicidad digital mediante IA, acelerando subastas programáticas y optimizando infraestructuras de cómputo en open web.

El gigante del e-commerce refuerza sus restricciones al bloquear el acceso de nuevos rastreadores de IA a su plataforma, protegiendo sus datos y evitando el monitoreo de precios y productos.

Las agencias desarrollan herramientas de zero-click search, pero convertirlas en un negocio rentable sigue siendo un reto, ya que los clientes no siempre ven resultados tangibles.

El gigante refuerza su discurso de branding y awareness y anima a los anunciantes a invertir en YouTube, display y Demand Gen, mientras la búsqueda se fragmenta con Gemini, ChatGPT y otros asistentes de IA.

Forbes lanza un paywall dinámico con IA para impulsar suscripciones y adaptarse a la caída del tráfico, orientándose a un modelo post-search que use IA sin comprometer su integridad editorial.

Google incorpora nuevas funciones de IA para facilitar la reserva y planificación de viajes desde su propio buscador.

La matriz de Ray-Ban y Oakley gana eficiencia con Blockboard: filtra IVT prebid, usa contratos inteligentes en blockchain y planifica con IA para elegir mejor audiencias, soportes y dispositivos.

AP normaliza metadatos y depura derechos para que LLM y sistemas RAG recuperen, citen y remuneren información verificada; abre su archivo vía APIs y marketplaces para clientes empresariales.

La segunda parte del evento trazó una hoja de ruta práctica: audiencias explicables, metadatos robustos y un “brand brain” que guíe la automatización; menos cajas negras y más verificación para proteger la identidad.

Microsoft, Webedia, Prensa Ibérica, Publiespaña, Alayans, Advia, Dentsu Creative, Darwin & Verne, WPP y MIOTI mostraron casos reales, cómo separar IA de automatización y proteger la identidad de marca.

No es otro estándar más. Es el intento más serio hasta la fecha de establecer una base común para que los agentes de IA intercambien señales, contexto y consentimiento con trazabilidad.

Así ha sido el evento sobre IA y marketing digital organizado por Programmatic Spain que ha contando con agencias, medios y marcas para tomar el pulso a una revolución tecnológica que ya es imparable.

El publisher británico prepara un ‘supply agent’ compatible con AdCP para dialogar con agentes del buy-side, acortar la ruta de compra, reforzar la verificabilidad y optimizar por atención y brand lift.

Daniel Hulme, Chief AI Officer de WPP, alerta: los agentes personales y los LLM ya mediatizan el descubrimiento, por lo que las marcas deben auditar qué “saben” los modelos y publicar contenido semántico y accesible.

El buscador con IA garantiza consentimiento, evita scraping sin permiso y comparte el 60% de la publicidad; ofrece widgets para que los medios capten y conviertan en canales propios.

Expertos del espacio AI & Data analizaron cómo las marcas pueden mantener su autenticidad y aprovechar la voz como nueva interfaz tecnológica sin perder propósito, estrategia ni transparencia.

La nueva funcionalidad permite realizar consultas más largas, mantener conversaciones con el buscador y obtener respuestas contextualizadas gracias a los modelos de inteligencia artificial de Google.

La compañía pausa su negocio publicitario para redefinir cómo encajan los anuncios en su experiencia, en medio de dudas sobre su capacidad de medición y generación de ingresos.

Más de 70 compañías, incluidos grandes publishers y tecnológicas como Amazon, Google, Microsoft y Meta, se reunirán semanalmente para acordar un marco común de acceso y compensación por contenidos.