OpenAI ha iniciado de forma confidencial los trámites para salir a bolsa en EE.UU., siguiendo los pasos de Anthropic y abriendo una nueva etapa para la industria de la inteligencia artificial.

La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.

YouTube refuerza el remix con IA en Shorts, pero su apuesta reabre un debate cada vez más delicado en la economía creator: quién controla cómo se reutiliza, transforma y monetiza el contenido.

OpenAI se acerca a Skai para abrir ChatGPT a anunciantes de retail y commerce, reforzando su apuesta por captar presupuestos de intención y performance.

Los marketers ya confían en la IA para optimizar medios y productividad, pero siguen reservando a los humanos la creatividad, el tono y el significado de marca.

OpenAI mejora el delivery y el stack de anuncios en ChatGPT, pero su negocio publicitario aún arrastra dudas sobre escala, confianza, engagement y monetización.

La ofensiva de Publicis sobre LiveRamp ha acelerado una idea que gana fuerza en el mercado: las agencias quieren más control sobre datos, sistemas y supply paths en la era agentic.

Google refuerza su ofensiva en commerce agéntico con checkout nativo, Universal Cart y nuevos formatos que acercan Search, Gemini y YouTube a una misma lógica transaccional.

La IA ya empieza a ahorrar tiempo real en ad ops, pero solo cuando se integra con el stack existente del publisher y trabaja sobre datos y procesos propios.

The Trade Desk prueba Koa Agents, una nueva capa agentic conectable con Claude que automatiza configuración, incidencias y recomendaciones en campañas programáticas.

Hershey’s utiliza agentes de IA y MMM para acelerar decisiones de medios y defiende que la marca, no la agencia, debe poseer el agente que opera con sus datos.

OpenAI añade automatización basada en catálogos para facilitar la compra de anuncios shopping en ChatGPT y acercar su oferta publicitaria al terreno del performance ecommerce.

La búsqueda con IA ya está reduciendo tráfico y empujando a las marcas a reforzar GEO y AEO para seguir siendo visibles en un entorno cada vez más zero-click.

El agentic commerce empieza a mostrar señales prometedoras, pero la experiencia sigue siendo débil y la monetización aún no está resuelta.

PubMatic afirma que su IA agentic ya no se limita a los direct deals y que empieza a operar campañas autónomas de extremo a extremo, aunque el mercado aún mira su peso real con cautela.

El piloto publicitario de OpenAI atrae a grandes anunciantes pese a la falta de resultados claros, impulsado por el auge del descubrimiento de productos con IA y el miedo a quedarse fuera.

Meta empieza a abrir su ecosistema publicitario a herramientas externas de IA con nuevos conectores que prometen mejorar workflows, aunque sin despejar del todo cuánto control real cederá a terceros.

El auge del scraping impulsado por IA y los nuevos brokers de datos abre un mercado millonario donde los publishers no reciben ingresos, mientras su contenido se reutiliza incluso para crear productos competidores.

Google amplía AI Max a shopping y travel y refuerza una nueva lógica publicitaria en la que el anunciante define objetivos e intención, mientras la IA asume cada vez más la ejecución.

Con un nuevo formato publicitario, la compañía busca la integración de agentes de IA en chats nativos, conectando anunciantes con consumidores en momentos de alta intención.