Amazon DSP integra el targeting pre-bid por atención de Adelaide para ayudar a los anunciantes a priorizar inventario de mayor calidad antes de pujar.

Los nuevos formatos publicitarios en CTV ganan tracción, pero la falta de estándares comunes entre publishers sigue limitando su escala programática.

Alemania avanza en la integración de datos HbbTV en su sistema de audiencias, aunque la AGF insiste en que la prioridad no es inflar cifras, sino ganar estabilidad y fiabilidad.

Olyzon ha cerrado una ronda Serie A de 10 millones de dólares liderada por S4S Ventures para expandir su plataforma agéntica de decisión en publicidad CTV.

Los canales FAST se están consolidando como un entorno clave para la innovación publicitaria en CTV, impulsando nuevos formatos contextuales, capacidades de segmentación y soluciones de brand safety.

Nexxen defiende que el ACR solo despliega todo su valor cuando vive dentro del DSP y alimenta directamente planificación, activación y medición.

Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.

Amazon y YouTube llevaron a los upfronts una propuesta cada vez menos centrada en parrilla y más en datos, IA, medición y sistemas operativos para la compra televisiva.

RTL y ProSieben mejoran en streaming y rentabilidad, pero la caída de la publicidad lineal sigue condicionando el negocio televisivo europeo.

Amazon incorpora optimización creativa a su suite de anuncios interactivos en CTV con una nueva herramienta que adapta mensajes y CTAs según el momento del usuario en el proceso de compra.

Stagwell ha sellado una integración con FreeWheel para reforzar su compra en CTV y TV premium con una promesa clara: menos fricción, más control sobre supply y una lógica más orientada a resultados.

Roku lanza Curate para conectar CTV y retail media en una sola operación, con activación sobre inventario premium y medición ligada a compras reales.

IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.

Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.

Omdia anticipa una pérdida de cuota de Google TV en Europa frente a VIDAA, Titan OS y TiVo, en un mercado donde la publicidad, el dato y el control del sistema operativo ganan peso.

POSSIBLE 2026 refleja un cambio clave: IA como infraestructura, batalla por la cadena programática, auge de CTV, fusión de search, creators y commerce, y eventos como plataformas de negocio.

El native CTV gana peso al captar al usuario en la home de la smart TV, un momento de atención activa que puede acercar la acción a la impresión y ampliar el alcance más allá del stream.

La plataforma lanza audiencias en CTV tras integrar tvScientific, permitiendo a los anunciantes activar sus datos fuera de Pinterest y medir resultados en un entorno clave para la publicidad digital.

Meta estaría preparando su salto a CTV con una estrategia basada en partnerships e inventario de terceros, en busca de extender su motor de performance más allá del móvil y hacia la gran pantalla.

La elección del OS en una smart TV no depende solo del fabricante: retailers, OEMs y plataformas comparten intereses comerciales en una batalla cada vez más ligada a publicidad y control del ecosistema.