La fragmentación de la CTV y la falta de métricas comunes dificultan la planificación audiovisual en España
WPP Media, Atresmedia, Publiespaña, Samsung, Channel Factory y NewixMedia debatieron en Inspirational 2026 sobre los retos de la compra programática, la interoperabilidad y los ecosistemas cerrados.
Starling busca diferenciarse en la publicidad en CTV mediante datos de programas
Starling convierte datos sobre programas de CTV en segmentos de audiencia para anunciantes. La compañía colabora con publishers y aborda los retos de acceso a los datos y privacidad.
La inversión en vídeo y DSP de Amazon crece durante la ‘fiesta de Ofertas Prime’ pese a la incertidumbre económica
La inversión en Amazon Ads crece hasta un 40% antes de Prime Day, mientras las marcas desplazan presupuesto hacia DSP, CTV y vídeo online pese a la presión económica.
Casi el 5% de las impresiones CTV están mal etiquetadas
Casi el 5% de las impresiones identificadas como CTV correspondían en realidad a inventario no-CTV, según un análisis de 51Degrees sobre más de 11 millones de impresiones OpenRTB.
Prime Video amplía su apuesta por las compras dentro del contenido
‘Shop the Show’ ya está disponible en más de 8.000 títulos e incorpora ‘Shop the Scene’, que permite a los espectadores encontrar productos de escenas concretas.
Disney+, Netflix y Prime Video amplían sus alianzas con broadcasters europeos
Disney+ lidera esta carrera con ocho acuerdos desde 2025, mientras España y Francia concentran buena parte de las operaciones y el mercado aún busca un modelo común.
Netflix abre la puerta a integrar servicios de streaming de terceros en su plataforma
La compañía, históricamente reticente a colaborar con competidores, ya integra TF1 en Francia y explora acuerdos con Peacock y Fox One para ampliar su propuesta de entretenimiento.
Los anuncios programáticos en la Home Screen de las teles avanzan hacia la estandarización
La compra de estos espacios se simplifica con nuevas herramientas que permiten a los anunciantes activar campañas en varios fabricantes y adaptar una misma creatividad.
Las ineficiencias en las pujas programáticas pueden restar hasta un 40% de ingresos a los publishers de CTV
La falta de señales y una adaptación deficiente de los bid requests reducen la competencia entre compradores y limitan el valor que los publishers pueden obtener de su inventario CTV.
Disney mantiene su apuesta por la IA y estudia lanzar un servicio de streaming gratuito con publicidad
La compañía explora nuevas vías para ampliar su negocio digital, captar consumidores sensibles al precio y aumentar los ingresos publicitarios mientras refuerza el uso de IA.
FreeWheel lanza una función de reporting para identificar las series donde aparecen las campañas de CTV
Buyer Cloud incorpora una herramienta que combina datos de impresiones de FreeWheel y metadatos de publishers para ofrecer informes postcampaña sobre las series asociadas a anuncios de CTV.
Más inversión en vídeo digital, más dudas sobre la calidad del inventario publicitario
El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
Fox, Netflix y Nielsen protagonizan un semestre clave para el futuro de la televisión
La compra de Roku por Fox, la ambición compradora de Netflix y los cambios de Nielsen marcan una primera mitad de 2026 decisiva para TV, streaming y CTV.
Los anunciantes de CTV empiezan a optimizar campañas según el performance de cada programa
El uso de content IDs anonimizados permite conectar impresiones, programas y conversiones para ajustar la inversión en CTV en tiempo real.
Pinterest quiere convertir CTV en un canal de performance real con tvScientific
Pinterest se apoya en tvScientific para activar su “taste graph” en CTV, mejorar la atribución y optimizar campañas, impulsando CTV como canal de performance.
Omnicom Media y Disney Advertising apuestan por la publicidad secuencial en streaming
La alianza incorpora tecnología de Innovid para ofrecer campañas secuenciales y personalizadas en VOD y emisiones en directo, mejorando la experiencia del usuario y la eficacia publicitaria.
Omnicom amplía la medición de frecuencia publicitaria en CTV entre plataformas de streaming
La compañía amplía su clean room para medir frecuencia y rendimiento en CTV y TV lineal entre plataformas, conectando exposición publicitaria con resultados de negocio.
Todo lo que Cannes Lions 2026 nos ha contado sobre el futuro de la publicidad
La edición confirma una apuesta por la publicidad agéntica, contextual y medible, marcada por IA, CTV, data, transparencia y una creatividad española que gana peso global.
The Trade Desk apuesta de nuevo por VenturaOS para competir en el negocio de los sistemas operativos de CTV
Ventura OS busca posicionarse como sistema operativo de CTV con foco en transparencia publicitaria y separación entre contenido y anuncios en la industria CTV.
Omnicom Media y NBCUniversal quieren adaptar la creatividad publicitaria a cada escena del contenido
Presentada en Cannes Lions 2026, la solución combina metadatos de NBCUniversal y datos de Acxiom para ajustar anuncios en CTV al contexto de episodios y escenas.