Más inversión en vídeo digital, más dudas sobre la calidad del inventario publicitario
El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
Fox, Netflix y Nielsen protagonizan un semestre clave para el futuro de la televisión
La compra de Roku por Fox, la ambición compradora de Netflix y los cambios de Nielsen marcan una primera mitad de 2026 decisiva para TV, streaming y CTV.
Los anunciantes de CTV empiezan a optimizar campañas según el performance de cada programa
El uso de content IDs anonimizados permite conectar impresiones, programas y conversiones para ajustar la inversión en CTV en tiempo real.
Pinterest quiere convertir CTV en un canal de performance real con tvScientific
Pinterest se apoya en tvScientific para activar su “taste graph” en CTV, mejorar la atribución y optimizar campañas, impulsando CTV como canal de performance.
Omnicom Media y Disney Advertising apuestan por la publicidad secuencial en streaming
La alianza incorpora tecnología de Innovid para ofrecer campañas secuenciales y personalizadas en VOD y emisiones en directo, mejorando la experiencia del usuario y la eficacia publicitaria.
Omnicom amplía la medición de frecuencia publicitaria en CTV entre plataformas de streaming
La compañía amplía su clean room para medir frecuencia y rendimiento en CTV y TV lineal entre plataformas, conectando exposición publicitaria con resultados de negocio.
Todo lo que Cannes Lions 2026 nos ha contado sobre el futuro de la publicidad
La edición confirma una apuesta por la publicidad agéntica, contextual y medible, marcada por IA, CTV, data, transparencia y una creatividad española que gana peso global.
The Trade Desk apuesta de nuevo por VenturaOS para competir en el negocio de los sistemas operativos de CTV
Ventura OS busca posicionarse como sistema operativo de CTV con foco en transparencia publicitaria y separación entre contenido y anuncios en la industria CTV.
Omnicom Media y NBCUniversal quieren adaptar la creatividad publicitaria a cada escena del contenido
Presentada en Cannes Lions 2026, la solución combina metadatos de NBCUniversal y datos de Acxiom para ajustar anuncios en CTV al contexto de episodios y escenas.
Papa Johns quiere predecir cuándo tu nevera está vacía para aumentar sus pedidos
La marca lanza ‘Empty Fridge’, una campaña de publicidad predictiva que usa datos de retail y CTV para anticipar cuándo los hogares se quedan sin comida y activar anuncios en el momento de compra.
Una mejor atribución convierte el deporte en directo en una apuesta de performance
El deporte en directo en streaming gana peso publicitario no solo por su audiencia, sino porque la mejora en atribución y MMM empieza a acercarlo a una lógica más clara de performance.
Samsung abrirá programáticamente los anuncios de la home screen de sus televisores
Samsung abrirá programáticamente sus anuncios de home screen en TV, llevando a The Trade Desk y DV360 uno de los espacios más premium y delicados de CTV.
Amazon DSP incorpora el targeting pre-bid de Adelaide para medir la atención
Amazon DSP integra el targeting pre-bid por atención de Adelaide para ayudar a los anunciantes a priorizar inventario de mayor calidad antes de pujar.
La resistencia de los publishers de CTV a estandarizar nuevos formatos frena la escala
Los nuevos formatos publicitarios en CTV ganan tracción, pero la falta de estándares comunes entre publishers sigue limitando su escala programática.
La revolución de las audiencias en TV toma forma, pero la AGF enfría expectativas
Alemania avanza en la integración de datos HbbTV en su sistema de audiencias, aunque la AGF insiste en que la prioridad no es inflar cifras, sino ganar estabilidad y fiabilidad.
S4S Ventures lidera una ronda de 10 millones en Olyzon para impulsar la IA agéntica en CTV
Olyzon ha cerrado una ronda Serie A de 10 millones de dólares liderada por S4S Ventures para expandir su plataforma agéntica de decisión en publicidad CTV.
El ecosistema FAST se consolida como laboratorio de innovación para la publicidad en CTV
Los canales FAST se están consolidando como un entorno clave para la innovación publicitaria en CTV, impulsando nuevos formatos contextuales, capacidades de segmentación y soluciones de brand safety.
El dato ACR solo es realmente valioso cuando vive dentro del DSP
Nexxen defiende que el ACR solo despliega todo su valor cuando vive dentro del DSP y alimenta directamente planificación, activación y medición.
Dentsu prevé que en 2028 el 75% de toda la inversión publicitaria estará impulsada por algoritmos
Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.
Amazon y YouTube ya no venden solo inventario, venden infraestructura
Amazon y YouTube llevaron a los upfronts una propuesta cada vez menos centrada en parrilla y más en datos, IA, medición y sistemas operativos para la compra televisiva.