Disney+, Netflix y Prime Video amplían sus alianzas con broadcasters europeos
Disney+ lidera esta carrera con ocho acuerdos desde 2025, mientras España y Francia concentran buena parte de las operaciones y el mercado aún busca un modelo común.
Netflix abre la puerta a integrar servicios de streaming de terceros en su plataforma
La compañía, históricamente reticente a colaborar con competidores, ya integra TF1 en Francia y explora acuerdos con Peacock y Fox One para ampliar su propuesta de entretenimiento.
Los anuncios programáticos en la Home Screen de las teles avanzan hacia la estandarización
La compra de estos espacios se simplifica con nuevas herramientas que permiten a los anunciantes activar campañas en varios fabricantes y adaptar una misma creatividad.
Las ineficiencias en las pujas programáticas pueden restar hasta un 40% de ingresos a los publishers de CTV
La falta de señales y una adaptación deficiente de los bid requests reducen la competencia entre compradores y limitan el valor que los publishers pueden obtener de su inventario CTV.
Disney mantiene su apuesta por la IA y estudia lanzar un servicio de streaming gratuito con publicidad
La compañía explora nuevas vías para ampliar su negocio digital, captar consumidores sensibles al precio y aumentar los ingresos publicitarios mientras refuerza el uso de IA.
FreeWheel lanza una función de reporting para identificar las series donde aparecen las campañas de CTV
Buyer Cloud incorpora una herramienta que combina datos de impresiones de FreeWheel y metadatos de publishers para ofrecer informes postcampaña sobre las series asociadas a anuncios de CTV.
Más inversión en vídeo digital, más dudas sobre la calidad del inventario publicitario
El crecimiento de la inversión en CTV y vídeo digital impulsa una mayor demanda de transparencia. La fragmentación del ecosistema y la complejidad de la compra programática reducen la confianza de los anunciantes.
Fox, Netflix y Nielsen protagonizan un semestre clave para el futuro de la televisión
La compra de Roku por Fox, la ambición compradora de Netflix y los cambios de Nielsen marcan una primera mitad de 2026 decisiva para TV, streaming y CTV.
Los anunciantes de CTV empiezan a optimizar campañas según el performance de cada programa
El uso de content IDs anonimizados permite conectar impresiones, programas y conversiones para ajustar la inversión en CTV en tiempo real.
Pinterest quiere convertir CTV en un canal de performance real con tvScientific
Pinterest se apoya en tvScientific para activar su “taste graph” en CTV, mejorar la atribución y optimizar campañas, impulsando CTV como canal de performance.
Omnicom Media y Disney Advertising apuestan por la publicidad secuencial en streaming
La alianza incorpora tecnología de Innovid para ofrecer campañas secuenciales y personalizadas en VOD y emisiones en directo, mejorando la experiencia del usuario y la eficacia publicitaria.
Omnicom amplía la medición de frecuencia publicitaria en CTV entre plataformas de streaming
La compañía amplía su clean room para medir frecuencia y rendimiento en CTV y TV lineal entre plataformas, conectando exposición publicitaria con resultados de negocio.
Todo lo que Cannes Lions 2026 nos ha contado sobre el futuro de la publicidad
La edición confirma una apuesta por la publicidad agéntica, contextual y medible, marcada por IA, CTV, data, transparencia y una creatividad española que gana peso global.
The Trade Desk apuesta de nuevo por VenturaOS para competir en el negocio de los sistemas operativos de CTV
Ventura OS busca posicionarse como sistema operativo de CTV con foco en transparencia publicitaria y separación entre contenido y anuncios en la industria CTV.
Omnicom Media y NBCUniversal quieren adaptar la creatividad publicitaria a cada escena del contenido
Presentada en Cannes Lions 2026, la solución combina metadatos de NBCUniversal y datos de Acxiom para ajustar anuncios en CTV al contexto de episodios y escenas.
Papa Johns quiere predecir cuándo tu nevera está vacía para aumentar sus pedidos
La marca lanza ‘Empty Fridge’, una campaña de publicidad predictiva que usa datos de retail y CTV para anticipar cuándo los hogares se quedan sin comida y activar anuncios en el momento de compra.
Una mejor atribución convierte el deporte en directo en una apuesta de performance
El deporte en directo en streaming gana peso publicitario no solo por su audiencia, sino porque la mejora en atribución y MMM empieza a acercarlo a una lógica más clara de performance.
Samsung abrirá programáticamente los anuncios de la home screen de sus televisores
Samsung abrirá programáticamente sus anuncios de home screen en TV, llevando a The Trade Desk y DV360 uno de los espacios más premium y delicados de CTV.
Amazon DSP incorpora el targeting pre-bid de Adelaide para medir la atención
Amazon DSP integra el targeting pre-bid por atención de Adelaide para ayudar a los anunciantes a priorizar inventario de mayor calidad antes de pujar.
La resistencia de los publishers de CTV a estandarizar nuevos formatos frena la escala
Los nuevos formatos publicitarios en CTV ganan tracción, pero la falta de estándares comunes entre publishers sigue limitando su escala programática.