El relato de la IA ya está en las grandes agencias, pero el modelo de negocio todavía no
Los grandes grupos publicitarios repiten el discurso de IA ante inversores, pero aún no saben cómo cobrar por el valor real que estas herramientas generan en creatividad y medios.
WPP redefine su estrategia y abandona el modelo holdco
Bajo la dirección de Cindy Rose, CEO de WPP, la compañía lanza una estrategia que integra tecnología, reorganización global y pagos ligados a resultados, apostando por un modelo ágil y de crecimiento.
Dentsu reordena su estructura para recuperar competitividad internacional
Con Takeshi Sano como nuevo CEO, Dentsu abre una fase con nueva estructura, eficiencia operativa y apuesta por la tecnología para estabilizar su negocio internacional y reconstruir competitividad.
Meta prueba un nuevo modelo de soporte a agencias basado en un canal compartido y especialistas rotativos
Este piloto, sólo en EE.UU. reemplaza al “rep” dedicado por un alias compartido, ofrece trainings y acceso a especialistas para cuentas seleccionadas y monitoriza la participación para mejorar performance.
Omnicom, WPP y Dentsu se suman al primer test de publicidad dentro de ChatGPT
Las grandes agencias se colocan en la primera ola del piloto de OpenAI, reservando inventario para sus marcas y usando el test como laboratorio para aprender a planificar y medir publicidad en entornos conversacionales.
S4 Capital prevé que las suscripciones aporten cerca del 25% de los ingresos de Monks este año
Monks sustituye la facturación por horas por una cuota anual que da acceso continuo a talento senior y a workflows con agentes de IA. El setup inicial va incluido y la agencia busca entregar más sin renegociar scopes.
Así queda la nueva "Omnicom" en España tras la compra de IPG
La fusión Omnicom-IPG redefine el poder publicitario global. En España no es solo integración: nace un grupo unificado, con estrategia clara y talento nacional en puestos clave.
WPP integra Hogarth y los equipos de Ogilvy y VML bajo la nueva unidad ‘WPP Production’
La nueva estructura agrupa a cerca de 10.000 profesionales y se activará el 23 de febrero de 2026, con Richard Glasson como CEO global y foco en IA generativa, datos y producción a escala.
Agencias en 2026, qué valor real aportan hoy y cómo son capaces de demostrarlo
PROGRAMMATIC SPAIN recoge en este reportaje los retos y preocupaciones del sector agencias en España, a través de las declaraciones directas de los principales players y profesionales de la industria.
Sorrell frena el hype de la IA en agencias: “todavía no cambia el modelo de compra”
El fundador de S4 Capital afirma que la IA sigue en fase piloto y que las marcas continúan comprando horas y equipos; el pago por resultados solo despegará cuando el coste de inferencia presione al CFO.
Las agencias independientes desafían a las grandes con tecnología, IA y AdTech
Tecnología, IA y AdTech ayudan a las agencias independientes a optimizar procesos, conectar sistemas abiertos y competir con mayor eficacia frente a las holding companies.
Las agencias presionan para tener más transparencia en CTV y reclaman el control real sobre el inventario
Entre paquetes opacos, intermediarios y fragmentación de DSP, la compra en CTV se complica mientras las agencias exigen más datos accionables, rutas directas al inventario y control de frecuencia.
Omnicom completa la compra de IPG y se convierte en el mayor grupo publicitario del mundo
El nuevo gigante, con más de 26.000 millones de dólares en facturación conjunta, redefine el mapa global de agencias y acelera la concentración del negocio publicitario.
Havas estudia entrar en WPP con una participación minoritaria
El posible movimiento de Havas sobre WPP, preliminar, muestra el reacomodo del mercado publicitario. Con Omnicom e IPG cerca de fusionarse y WPP en revisión, el interés es más político que financiero.
Google mueve ficha: AdX se acerca a las agencias de medios y empieza a cerrar acuerdos
Google AdX abre descuentos post-subasta para agencias, con tramos ligados a gasto con un giro con el que busca ganar confianza tras la presión antimonopolio.
Omnicom mantiene su confianza en cerrar la compra de IPG a finales de noviembre
La Comisión Europea entra en la fase final tras la presentación del 20 de octubre; la decisión se espera en unos 25 días y el cierre llegaría 48 horas después, si no se imponen condiciones.
Transformarse o morir: ¿podrá WPP reinventarse antes de que sea tarde?
El gigante WPP se enfrenta a pérdidas, fuga de clientes y presión tecnológica, y su futuro depende cómo se adapte a esta nueva era y de cómo integre la IA para competir con otros holdings como Publicis.
Havas abre la puerta a comprar activos internacionales de Dentsu y descarta adquirir toda la red
En la presentación de resultados, François Laroze afirmó que el grupo estudiará alianzas o compras selectivas si Dentsu sigue con la venta abierta en agosto; no hubo contacto y la compra total excede su balance.
¿Puede la publicidad seguir siendo “verde” cuando la IA y los márgenes aprietan?
Las Big Six recalibran su discurso climático en plena presión por ingresos, despidos y disrupción de la IA, reabriendo el debate sobre el papel ético de la publicidad en la transición energética.
Dentsu podría estar estudiando deshacerse de sus operaciones internacionales
El grupo japonés, presionado por pérdidas, recortes y la irrupción de la IA, está sopesando vender su negocio internacional valorado en 4.500 millones de dólares, poniendo fin a sus ambiciones globales.