Omnicom completa la compra de IPG y se convierte en el mayor grupo publicitario del mundo
El nuevo gigante, con más de 26.000 millones de dólares en facturación conjunta, redefine el mapa global de agencias y acelera la concentración del negocio publicitario.
Havas estudia entrar en WPP con una participación minoritaria
El posible movimiento de Havas sobre WPP, preliminar, muestra el reacomodo del mercado publicitario. Con Omnicom e IPG cerca de fusionarse y WPP en revisión, el interés es más político que financiero.
Google mueve ficha: AdX se acerca a las agencias de medios y empieza a cerrar acuerdos
Google AdX abre descuentos post-subasta para agencias, con tramos ligados a gasto con un giro con el que busca ganar confianza tras la presión antimonopolio.
Omnicom mantiene su confianza en cerrar la compra de IPG a finales de noviembre
La Comisión Europea entra en la fase final tras la presentación del 20 de octubre; la decisión se espera en unos 25 días y el cierre llegaría 48 horas después, si no se imponen condiciones.
Transformarse o morir: ¿podrá WPP reinventarse antes de que sea tarde?
El gigante WPP se enfrenta a pérdidas, fuga de clientes y presión tecnológica, y su futuro depende cómo se adapte a esta nueva era y de cómo integre la IA para competir con otros holdings como Publicis.
Havas abre la puerta a comprar activos internacionales de Dentsu y descarta adquirir toda la red
En la presentación de resultados, François Laroze afirmó que el grupo estudiará alianzas o compras selectivas si Dentsu sigue con la venta abierta en agosto; no hubo contacto y la compra total excede su balance.
¿Puede la publicidad seguir siendo “verde” cuando la IA y los márgenes aprietan?
Las Big Six recalibran su discurso climático en plena presión por ingresos, despidos y disrupción de la IA, reabriendo el debate sobre el papel ético de la publicidad en la transición energética.
Dentsu podría estar estudiando deshacerse de sus operaciones internacionales
El grupo japonés, presionado por pérdidas, recortes y la irrupción de la IA, está sopesando vender su negocio internacional valorado en 4.500 millones de dólares, poniendo fin a sus ambiciones globales.
Las agencias británicas advierten de que la nueva Omnicom-IPG ejercerá presión sobre precios y márgenes
La CMA británica avala la fusión, pero los competidores temen que el nuevo gigante use su escala para negociar mejores condiciones con medios y tensionar aún más los márgenes de las agencias más pequeñas.
El nuevo Omnicom se convierte en el mayor media buyer en Reino Unido, por delante de WPP
La CMA británica avala la fusión con IPG, que otorga a Omnicom entre un 30% y un 40% de la inversión en medios en 2024, reconfigurando el equilibrio competitivo entre los grandes holdings publicitarios.
El gasto publicitario de las grandes agencias disminuye mientras las marcas triplican su inversión
El gasto directo de las marcas se ha triplicado en 6 años y ha superado al de los grandes holdings, que han pasado de aglutinar casi un 50% del total de la inversión en Estados Unidos a invertir un 28%.
Accenture podría adquirir WPP, que se enfrenta a un momento decisivo
Publicis ya no compite con otros holdings sino con consultoras y, mientras tanto, Accenture busca escala con WPP: su narrativa es fuerte en consultoría, pero débil en cultura creativa.
WPP anuncia una caída de hasta un 6% en los ingresos de Q2 y reduce sus expectativas de crecimiento
El holding británico WPP, que ha descartado algunos nombres para el puesto de CEO, ha anunciado hoy sus resultados del primer semestre (H1) del año así como las perspectivas para el año fiscal 2025.
Dentsu apuesta por las audiencias sintéticas y redefine la planificación de medios con IA
La alianza con Evidenza marca un giro estratégico: perfiles generados por IA permiten planificar y activar campañas sin datos personales, con mayor velocidad, precisión y cumplimiento normativo.
Luz verde a la fusión de OMG e IPG con condiciones: la FTC prohíbe los vetos por ideología
La Comisión Federal de Comercio de EE. UU. aprueba la fusión de OMG e IPG, valorada en 13.500 millones de dólares, con una cláusula que trata de evitar decisiones de inversión guiadas por criterios políticos.
Las agencias refuerzan su estrategia programática con acuerdos directos con SSPs
En busca de mayor eficiencia, transparencia y acceso a inventario premium, cada vez más agencias están consolidando relaciones directas con plataformas de supply para optimizar su inversión publicitaria.
Palomitas Pre-Cannes: WPP contra Publicis
WPP y Publicis cruzan acusaciones a días de Cannes. Mark Read se despide de WPP atacando a Epsilon, el SSP de su rival. ¿Guerra técnica? No. Guerra de poder. Y nadie saldrá limpio.
La mitad del talento en las Big 6 planea abandonar la industria publicitaria en EE. UU.
Una encuesta de ADWEEK revela que solo el 32 % de los empleados en holdings como WPP, Publicis u Omnicom se siente motivado, mientras crece el número de quienes planean dejar la industria.
WPP lanza WPP Media, su nueva compañía de medios totalmente integrada y potenciada por IA
La nueva empresa reemplaza a GroupM como compañía global de medios de WPP, respondiendo a la creciente demanda de soluciones totalmente integradas.
OMD desvela su estrategia para identificar y activar IDs alternativos post-cookies
La agencia de medios explicó en Programmatic IO su enfoque basado en cinco criterios clave, IA y personalización, alejado de soluciones únicas o dependencias de plataforma.