Walmart adapta su ecosistema publicitario a la llegada de los agentes de IA
La compañía lanza herramientas para controlar las compras a través de agentes de IA y prepara su marketplace para un modelo que cambiará la búsqueda de productos y las estrategias de retail media.
Amazon Ads reúne el inventario de Disney+, Mediaset, Spotify y PRISA en su apuesta por una compra publicitaria unificada con IA
Durante Inspirational26, la compañía presentó las capacidades de Amazon Ads Agent, mientras Mediaset anunció la incorporación de su inventario display a Amazon DSP y PRISA abordó el impacto de los LLM.
El criterio humano, la gobernanza y la credibilidad se consolidan como el valor diferencial en la era de la IA agéntica
En el marco de la primera jornada de Inspirational'26, profesionales del sector analizaron cómo la IA agéntica transformará marketing y medios, con criterio humano, gobernanza y credibilidad como claves del cambio.
Meta aplaza sus nuevas condiciones comerciales tras las críticas de publishers y anunciantes
Meta retrasa al 20 de noviembre sus nuevas condiciones comerciales tras las críticas del sector editorial. Los reguladores británicos y europeos examinan las quejas por el uso de contenidos.
Forbes se une al piloto de IA de Google en un contexto de caída del tráfico y búsqueda de nuevas métricas
El acuerdo permitirá a Forbes acceder a datos sobre las citas y el rendimiento de sus contenidos en las experiencias de IA de Google. La iniciativa llega tras caer un 45% interanual su tráfico de referencia.
Meta retira la cláusula que sugería que podía utilizar contenidos web gratis para entrenar su IA
La compañía elimina la referencia al entrenamiento de IA de sus términos comerciales en inglés tras las críticas del sector editorial, aunque asegura que no cambia el funcionamiento de sus rastreadores web.
Minerva capta 20 millones de dólares para desarrollar agentes de IA aplicados al marketing
La startup utiliza un gráfico de identidad de 270 millones de consumidores para ayudar a las marcas a aprovechar sus datos. Su CEO reconoce que esta información podría dejar de ser una ventaja competitiva a largo plazo.
Ikea defiende la coherencia de marca ante el auge de los LLMs
Vincenzo Riili, CMO global de Ikea Retail, destaca la importancia de mantener una identidad de marca consistente ante los LLM y apuesta por la IA para ampliar su alcance, mejorar la productividad y reforzar la eficacia del marketing.
Los publishers aún dudan de la rentabilidad de la publicidad agéntica
La publicidad agéntica despierta interés, pero los publishers mantienen la cautela ante la falta de retornos demostrados y priorizan inversiones con mayor potencial de ingresos a corto plazo.
OpenAI prepara anuncios con imágenes y nuevas herramientas de medición para ChatGPT
La compañía comenzará a probar anuncios visuales en EE. UU. y ampliará sus integraciones de medición para conectar las campañas con resultados web y de aplicaciones y facilitar mayores presupuestos.
Más de la mitad del sector espera que la compra publicitaria agéntica alcance escala operativa en un año
El informe de IAB Europe revela que el 86% de las organizaciones ya utiliza IA en marketing y que el 72% ha aumentado su inversión en IA respecto a 2025.
La búsqueda con IA se fragmenta: ChatGPT pierde cuota frente a Gemini y Claude
El crecimiento de la IA está cambiando cómo los usuarios descubren contenidos y obliga a publishers y anunciantes a replantearse cómo miden su visibilidad y su impacto.
Amazon dice “no” y Shopify dice “sí”, el nuevo dilema del Agentic Commerce
DMEXCO analiza cómo los agentes de IA transforman el E-commerce y reclama a los retailers adaptar sus datos y sistemas al avance del Agentic Commerce.
AudioStack lleva la producción de audio publicitario a un modelo basado en agentes de IA
La plataforma coordina varios agentes de IA para interpretar el briefing, desarrollar guion, voz, música y mezcla, y entregar piezas listas para revisión en cuestión de minutos.
Instacart lleva la IA conversacional a los retailers y prepara su integración publicitaria
La compañía amplía su apuesta por la compra asistida con IA, ofreciendo a los supermercados una solución personalizable y abriendo una nueva vía para la publicidad digital.
Las agencias de medios desarrollan controles para evitar que los agentes de IA disparen sus costes
Las agencias empiezan a poner límites a los agentes de IA: supervisan sus decisiones, controlan el consumo de tokens y afinan qué modelos utilizan en cada tarea.
La publicidad para agentes de IA se enfrenta a un viejo problema: demostrar que funciona
El mercado empieza a probar nuevos formatos mientras publishers, anunciantes y startups buscan una forma de convertir el tráfico de bots en ingresos.
La IA agéntica plantea nuevos retos para el Supply-Path Optimization (SPO)
La llegada de agentes de IA puede mejorar la eficiencia de la compra de medios, pero también añade complejidad y exige reforzar la transparencia, la verificación y el control sobre las rutas de suministro.
Kroger incorpora anuncios patrocinados a su asistente de compras basado en IA
La compañía estadounidense integra sus campañas de anuncios de productos en las recomendaciones del asistente, reforzando su negocio de retail media y ofreciendo a las marcas una nueva vía para llegar al consumidor.
La IA permite a los publishers activar nuevos ingresos a partir de su First-Party Data
Las soluciones basadas en agentes inteligentes automatizan la creación de audiencias personalizadas y conectan a anunciantes y medios en tiempo real, convirtiendo datos propios infrautilizados en nuevas oportunidades publicitarias.