Spins, Omnicom, Podean e Infillion buscan unir datos de compra y tecnología para demostrar resultados; el mercado de EE. UU. rozará 70.000 millones de dólares en 2026, con Amazon y Walmart concentrando el 85%.

El auge de ChatGPT y otros LLMs empieza a cambiar cómo los usuarios buscan y descubren productos, poniendo presión sobre el tráfico y el modelo publicitario de las redes de retail media.

La compañía busca acelerar su rentabilidad impulsando su red publicitaria Roundel, ampliando su marketplace Target+ y experimentando con nuevas experiencias de compra basadas en inteligencia artificial.

Meta prueba “product set optimization” y “product insights” para optimizar anuncios por SKU y atribuir ventas a productos y marcas en Advantage+, respondiendo a la demanda de pruebas de ROI.

Cinco fuerzas marcarán la transición: RMNs como negocio, estándares de medición, formatos nativos, creatividad como palanca medible y más control del stack para ganar transparencia y confianza.

Con Walmart Connect creciendo 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.

El gigante tecnológico supera por primera vez a su histórico rival en facturación anual, impulsado por cloud, publicidad e IA, mientras intensifica la batalla en logística y alimentación.

Los anunciantes podrán activar en autoservicio los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.

Solo las retail media networks que combinan alcance off-site, medición unificada y datos first-party podrán acceder a presupuestos premium y generar valor real para marcas y retailers.

El grupo explora nuevos formatos publicitarios en ChatGPT para ofrecer a sus clientes mensajes más relevantes, contextuales y personalizados dentro de entornos conversacionales impulsados por IA.

Tras su salto al Nasdaq, su e-commerce internacional crece un 27% y Walmart Connect un 33%; además impulsa compras en IA mediante alianzas con OpenAI y Google.

Esta colaboración permitirá gestionar campañas omnicanal precisas y escalables, potenciando la relación entre anunciantes y clientes de alto valor.

Este reportaje de PROGRAMMATIC SPAIN analiza los principales retos y preocupaciones de DOOH y Retail Media en España, con las voces de los players y profesionales del sector.

La marca incorpora el ecosistema de datos y activación de Tesco a la planificación y medición, conectando TV y compra con pre-shop targeting, activación en tienda y mensajes post-compra.

La medición y los formatos publicitarios en Retail & Commerce Media se refuerzan con estándares claros y soluciones flexibles que permiten creatividad escalable y mejor experiencia de usuario.

La cadena estadounidense expandirá su red de pantallas a 800 tiendas en 2026, midiendo ventas incrementales y combinando campañas en pantalla con formatos digitales y omnicanal.

La disputa enfrenta términos de uso y seguridad frente al impacto de los agentes IA en el retail media: si compra una máquina, Amazon teme perder recomendaciones, promociones y valor publicitario.

La compañía desglosa su infraestructura AdTech (de identidad y clean rooms a activación onsite/offsite) para defender un enfoque “merchant-first”: el retail media debe acelerar ventas, no solo margen.

Tras años de competencia en el retail media, la batalla ahora se traslada a la Agentic AI, donde la compañía busca alcanzar la igualdad competitiva con Amazon.

En 2026, los consumidores serán más cautelosos y selectivos: precio, experiencias de compra y tecnología, como IA y social commerce, marcarán la estrategia de los anunciantes.