SPAR lanza su primera Retail Media Network con cientos de pantallas digitales en tienda
SPAR inicia en Hungría y Eslovenia el despliegue de su red, con pantallas segmentadas por ubicación y horario que podrán comercializarse como inventario publicitario para marcas.
Instacart lleva la IA conversacional a los retailers y prepara su integración publicitaria
La compañía amplía su apuesta por la compra asistida con IA, ofreciendo a los supermercados una solución personalizable y abriendo una nueva vía para la publicidad digital.
El First-Party Data ya no basta para diferenciar a las Retail Media Networks
La estandarización de datos, medición y activación obliga a las RMNs a buscar ventajas en audiencias, contexto, comunidad y activos propios que sus competidores no puedan replicar.
HOKA integra datos de la App Strava en una campaña DOOH
La marca utiliza los kilómetros, ritmos y estadísticas de los corredores de los cinco distritos para alimentar creatividades digitales en distintos puntos de la ciudad.
Ace Hardware incorpora publicidad programática activada por el clima a su RMN
RedVest Media amplía su oferta con campañas que adaptan automáticamente el mensaje a lluvia, nieve o calidad del aire, además de nuevas soluciones de medición, social, influencers y e-commerce.
El retail media crece, pero su papel en la construcción de marca genera dudas
Walmart, Amazon, Target, Instacart y DoorDash disparan sus ingresos publicitarios, mientras crece el debate sobre si las marcas están desviando hacia este canal dinero destinado a construir marca.
La FTC demanda a Amazon por supuestamente inflar el precio de sus anuncios durante años
La demanda, respaldada por 22 fiscales generales estatales, acusa al gigante del retail de manipular sus subastas publicitarias y cobrar más de 20.000 millones de dólares desde 2019.
Simon Property Group lanza su propia RMN para monetizar los datos de sus consumidores
La compañía permitirá a anunciantes y agencias activar sus audiencias mediante tecnología programática, combinando datos de fidelización, localización consentida y compras de terceros.
‘AI Overviews’ reduce un 10,5% el tráfico orgánico de los anunciantes
El análisis de Brainlabs sobre 54 anunciantes revela que 46 perdieron tráfico orgánico, mientras las visitas desde plataformas de IA crecieron un 163% y mostraron una mayor propensión a la conversión.
Walmart incorpora Apple Pay y Google Pay a sus opciones de pago
Walmart empieza a ofrecer pagos contactless en algunas tiendas de EE. UU. y prevé llevarlos a todos sus establecimientos del país antes de que acabe 2026.
Las marcas se enfrentan al reto de adaptar sus organizaciones a la madurez del retail media
Las estructuras fragmentadas, los objetivos divergentes y la falta de coordinación entre marketing, ventas, commerce y medios dificultan convertir los datos en decisiones y acciones ágiles.
Walmart refuerza su estrategia de precios mientras su negocio publicitario gana peso
La compañía ha recibido 2.900 millones de dólares en reembolsos arancelarios y prevé que Walmart Connect siga contribuyendo al crecimiento mientras el consumo pierde impulso.
La ANA pide un marco común para medir el retail media y más control independiente
La organización reclama una mayor estandarización de las métricas y más medición independiente para facilitar la comparación de resultados entre redes de retail media y mejorar la transparencia.
El ‘Google Zero’ y el agentic commerce redefinen el futuro del retail media
La expansión de la IA reduce los clicks y las visitas a los retailers, mientras Google y las marcas compiten por influir en las recomendaciones y decisiones de compra de los agentes.
Kroger incorpora anuncios patrocinados a su asistente de compras basado en IA
La compañía estadounidense integra sus campañas de anuncios de productos en las recomendaciones del asistente, reforzando su negocio de retail media y ofreciendo a las marcas una nueva vía para llegar al consumidor.
El retail media no frena la caída del tráfico en las tiendas físicas
El crecimiento de la publicidad in-store aporta ingresos adicionales, pero los retailers necesitan mejorar la experiencia física y aplicar estrategias locales basadas en datos para atraer y fidelizar clientes.
Circle K refuerza su estrategia retail con una red que conecta marcas y consumidores en todos sus canales
La compañía impulsa Full Circle Media para ampliar su negocio publicitario, aprovechando sus tiendas, surtidores y canales digitales con soluciones basadas en datos, fidelización y medición para anunciantes.
Kroger e Instacart superan a Amazon en rentabilidad dentro del retail media
Kroger e Instacart logran un mayor ROI publicitario que Amazon, en un mercado en expansión donde las cadenas de distribución refuerzan sus plataformas digitales y aumentan su apuesta por la publicidad.
Dick’s, LiveRamp y Adobe se alían para impulsar la personalización creativa en retail media
La colaboración permitirá a Dick’s Sporting Goods combinar la plataforma de datos de LiveRamp con las herramientas creativas de Adobe para desarrollar mensajes más personalizados dentro de su red de retail media.
Nectar360, primera red de Retail Media del Reino Unido en obtener la certificación IAB Europe Retail Media
Se convierte en el primer retailer del Reino Unido en completar el programa, reforzando la creciente adopción por parte del sector de la medición estandarizada de Retail Media en toda Europa.