Los anunciantes aceleran su apuesta en Agentic AI, pero frenan su autonomía por riesgo reputacional
Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.
La publicidad en medios informativos vuelve a crecer
Los anunciantes reevalúan su estrategia y destinan entre el 10% y el 30% de sus presupuestos a medios informativos, atraídos por su capacidad de generar más engagement y alcance cualificado.
Dell apuesta por un enfoque in-house para sus operaciones globales de medios y redefine su relación con WPP
Aunque el proyecto aún está en curso, comenzó con fuerza en el primer trimestre de este año y tendrá un impacto significativo en la cartera de agencias de publicidad que trabajan con la marca, especialmente, WPP.
Entre maravilla y extrañeza: los mejores y peores anuncios creados por la IA
La publicidad generativa transforma la creatividad, con campañas que sorprenden, divierten y desafían expectativas mientras la IA redefine cómo se conciben los spots actuales.
¿Cómo está cambiando el marketing? Así es como las marcas adaptan sus estrategias a una nueva era
En la primera jornada del DES 2025, Unilever expuso cómo la IA está transformando sus estrategias publicitarias y la marca Pull&Bear explicó la forma en la que está explorando el potencial de TikTok.
Iberia gestiona ya toda su publicidad digital global con tecnología IA
Gracias a la plataforma Flight Control de Clinch, Iberia automatiza sus campañas omnicanal, gana agilidad operativa y mejora resultados con creatividades dinámicas y datos en tiempo real.
Nestlé activa su campaña más ambiciosa de Retail Media en 10 aeropuertos de EE. UU.
Con pantallas integradas en los puntos de venta, mensajes de audio in-store y experiencias interactivas, la marca apuesta por estar presente en entornos de alta atención como los aeropuertos.
Google suspendió más de 39 millones de cuentas de anunciantes fraudulentos en 2024
En un contexto marcado por la rápida evolución tecnológica, la IA se consolida como la herramienta más poderosa para salvaguardar la confianza, la transparencia y la eficacia en el entorno digital.
El impacto de los aranceles fuerza un nuevo modelo de inversión en Retail Media
Ante la incertidumbre económica y comercial, las marcas exigen acuerdos más flexibles, medición precisa e inversiones adaptables que les permitan reaccionar en tiempo real dentro del ecosistema retail.
L’Oréal ve oportunidades de crecimiento en el uso de la IA y apuesta por el influencer marketing
L’Oreal ha abierto un laboratorio de contenidos llamado Create, donde ha probado ya cerca de 40 herramientas de IA con el fin de innovar a la hora de crear contenidos y diferenciarse.
Cobertura, notoriedad y recuerdo: los anunciantes ponen en valor los atributos de la TV en AEDEMO 2025
Expertos de Hijos de Rivera, Idilia Foods, L’Oréal, MasOrange y Renault, explicaron en AEDEMO TV por qué la TV juega un papel central en las planificaciones de medios.
Coca-Cola elige a Publicis Groupe para su cuenta de medios en Norteamérica y deja atrás a WPP
Publicis Groupe logra la estrategia de medios de Coca-Cola en EE. UU. y Canadá, apostando por la inteligencia artificial, la optimización en tiempo real y un enfoque basado en datos para impulsar su reach.
Las marcas de snacks y bebidas redefinen su inversión en medios ante los cambios de consumo
Las estrategias publicitarias evolucionan con el auge de los fármacos GLP-1 y la demanda de opciones más saludables, impulsando el uso de inteligencia artificial, retail media y targeting avanzado.
El streaming de deportes en directo crece un 29% y transforma la publicidad digital
Las marcas aprovechan el auge del streaming deportivo para alcanzar audiencias masivas en entornos seguros, aunque la fragmentación de plataformas plantea nuevos retos para la planificación publicitaria.
Stellantis desata la polémica con la inserción de anuncios emergentes en sus vehículos
Jeep, Dodge y Chrysler han integrado publicidad en sus sistemas de infoentretenimiento, generando frustración entre los conductores y reavivando el debate sobre la monetización en la industria del motor.
Las agencias avanzan hacia un futuro sin cookies, mientras las marcas titubean
Aunque Google ha decidido mantener las third-party cookies en Chrome, las agencias lideran el camino hacia un ecosistema publicitario sin cookies, mientras que las marcas y retailers muestran más reticencias.
Audience Library, la nueva herramienta de Fullthrottle.ai, revoluciona la gestión de data mediante el uso de IA
La nueva herramienta simplifica el uso de first-party data, permitiendo a marcas medianas optimizar sus estrategias publicitarias y mejorar la segmentación de audiencias.
El rebranding de Jaguar dispara el interés de los lectores en más de un 1.300%
La polémica transformación de Jaguar genera críticas, pero también impulsa un aumento del 1.300 % en lecturas, con más de 700.000 views en una semana, según los datos de Taboola.
Así es como Nespresso combina el potencial de la tienda física y el digital para aumentar sus ventas
Nespresso, una de las marcas de café más conocidas mundialmente, es un ejemplo de cómo las tiendas físicas y las ventas online pueden tener una conexión más potente de lo que podemos pensar.
Los anunciantes, impulsados por el crecimiento de Prime Vide incrementan su inversión en el DSP de Amazon
La inversión en Amazon DSP crece un 27% impulsado por costes bajos, exclusividad en Prime Video y mejoras para atraer a anunciantes pequeños, mientras grandes marcas aprovechan incentivos adicionales.