Publicis se lleva la cuenta global de medios de PepsiCo, valorada en 1.700 millones de dólares
El movimiento deja a Omnicom sin la cuenta de medios de PepsiCo y se enmarca en la apuesta de la compañía por integrar medios, datos, IA y tecnología en su modelo global.
Las marcas miden su presencia en ChatGPT, pero no consiguen atribuirla a las ventas
El 73% de los CMOs ya invierte en medir su visibilidad en IA, pero la falta de herramientas de atribución obliga a combinar datos de tráfico, conversiones y modelos estadísticos.
El coste de la IA redefine las negociaciones entre grandes agencias y anunciantes
Las agencias están incorporando la inteligencia artificial a sus acuerdos comerciales con anunciantes, utilizando los modelos de principal media como vía para financiar sus inversiones tecnológicas.
La IA generativa ya está transformando la relación entre anunciantes y agencias, según ISBA
El estudio revela que la mayoría de las marcas aún se encuentra en fases iniciales de adopción, con la eficiencia como principal objetivo y la gobernanza, la medición y la calidad creativa como retos.
Los anunciantes de CTV empiezan a optimizar campañas según el performance de cada programa
El uso de content IDs anonimizados permite conectar impresiones, programas y conversiones para ajustar la inversión en CTV en tiempo real.
El DSP de Yahoo lanza una red de agentes y abre el ecosistema de IA para los anunciantes
Impulsa la estrategia de IA "Yours, Mine, and Ours" de Yahoo DSP, que permite a los anunciantes utilizar su propia IA, los agentes nativos de Yahoo DSP o combinar ambos en un ecosistema interoperable.
Papa Johns quiere predecir cuándo tu nevera está vacía para aumentar sus pedidos
La marca lanza ‘Empty Fridge’, una campaña de publicidad predictiva que usa datos de retail y CTV para anticipar cuándo los hogares se quedan sin comida y activar anuncios en el momento de compra.
HP cambia de partner global de medios tras 17 años con Omnicom
El movimiento se produce tras un pitch cerrado y en un contexto de cambios en el liderazgo de HP y evolución de su modelo de marketing y negocio hacia suscripciones y publicidad propia.
Entre el FOMO y la cautela, así prueban los anunciantes la publicidad en ChatGPT
El piloto publicitario de OpenAI atrae a grandes anunciantes pese a la falta de resultados claros, impulsado por el auge del descubrimiento de productos con IA y el miedo a quedarse fuera.
Meta abre su ecosistema publicitario a herramientas de IA de terceros
Meta empieza a abrir su ecosistema publicitario a herramientas externas de IA con nuevos conectores que prometen mejorar workflows, aunque sin despejar del todo cuánto control real cederá a terceros.
News UK convierte el first-party data de The Times en audiencias sintéticas para anunciantes
News UK convierte el first-party data de The Times en audiencias sintéticas para ayudar a los anunciantes a testar campañas, mensajes y segmentos con más rapidez y menor coste.
Meta trasladará a los anunciantes europeos el coste de la tasa digital a partir de julio
Meta empezará a cobrar a los anunciantes europeos un recargo por la tasa digital según el país. La medida, vigente desde julio, añade costes y complica la planificación de campañas.
Los anunciantes podrán comprar anuncios de ChatGPT a través de Criteo
Criteo se une al piloto publicitario de OpenAI en ChatGPT, permitiendo a las marcas aprovechar su plataforma digital en las versiones Free y Go de ChatGPT en EE. UU., siendo el primer partner de AdTech.
El streaming premium de Amazon: ¿por qué vale cada dólar para los anunciantes?
Amazon combina más de 800 canales FAST y alianzas con Netflix y Microsoft para ofrecer a anunciantes alcance masivo, targeting preciso y gestión centralizada de streaming premium.
El All-Star de la NBA como plataforma estratégica para anunciantes
Experiencias inmersivas, colaboraciones culturales y acciones con impacto social convierten al All-Star en un espacio que amplifica el alcance y la relevancia de las marcas a nivel global.
Los anunciantes aceleran su apuesta en Agentic AI, pero frenan su autonomía por riesgo reputacional
Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.
La publicidad en medios informativos vuelve a crecer
Los anunciantes reevalúan su estrategia y destinan entre el 10% y el 30% de sus presupuestos a medios informativos, atraídos por su capacidad de generar más engagement y alcance cualificado.
Dell apuesta por un enfoque in-house para sus operaciones globales de medios y redefine su relación con WPP
Aunque el proyecto aún está en curso, comenzó con fuerza en el primer trimestre de este año y tendrá un impacto significativo en la cartera de agencias de publicidad que trabajan con la marca, especialmente, WPP.
Entre maravilla y extrañeza: los mejores y peores anuncios creados por la IA
La publicidad generativa transforma la creatividad, con campañas que sorprenden, divierten y desafían expectativas mientras la IA redefine cómo se conciben los spots actuales.
¿Cómo está cambiando el marketing? Así es como las marcas adaptan sus estrategias a una nueva era
En la primera jornada del DES 2025, Unilever expuso cómo la IA está transformando sus estrategias publicitarias y la marca Pull&Bear explicó la forma en la que está explorando el potencial de TikTok.