WPP y Google rediseñan la web para la era de la búsqueda por IA
WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones para que las webs de marca sean legibles por buscadores de IA. El pacto redefine SEO, control de datos y el rol de las agencias en un futuro con menos clicks.
Programmatic Morning DOOH constata la madurez del canal y su salto definitivo al data-driven
En el Programmatic Morning de DOOH, JCDecaux celebró los 5 años de su primera campaña programática y Taptap presentó junto a Havas un caso real de omnicanalidad y adaptación en tiempo real.
Retail Media evoluciona hacia un modelo inside-out, de retailers a todo el ecosistema
Retail Media deja de ser terreno exclusivo de supermercados para expandirse a nuevas categorías, plataformas y startups que integran data y formatos retail en estrategias publicitarias más amplias.
Index Exchange consolida su posición con el nuevo modelo de activación de audiencias
El SSP lanza su Data Vendor Ecosystem, integrando datos premium directamente en la capa de oferta sin tarifas adicionales, para ofrecer mayor transparencia, eficiencia y control a todo el ecosistema programático.
La data transaccional se consolida como palanca para la hiperpersonalización en retail media
Durante el PM “Retrail Media”, los expertos destacaron cómo la data transaccional impulsa la hiperpersonalización, equilibrando segmentación, impacto y alcance con apoyo de la IA.
La era de la IA obliga a los CMOs a convertirse en estrategas de negocio y gestores de crecimiento
La presión por demostrar impacto en el negocio transforma el rol del CMO, que ahora debe dominar data, finanzas y tecnología, mientras lidera la adopción de IA y la coordinación de equipos y partners.
Curation, data y programática: tres temas clave que se cuelan en las charlas de DMEXCO 2025
Expertos de renombre recuerdan en DMEXCO cómo el curation y los datos transaccionales impulsan la transparencia, y permiten la optimización y atribución de campañas.
Así es como "Connected Identity" permite a las marcas una mayor segmentación y personalización
Publicis Media explica en DMEXCO 2025 cómo integrar datos reales y en tiempo real permite crear experiencias más relevantes, personalizadas y basadas en comportamientos auténticos.
Las Conversion APIs (CAPIs) se vuelven esenciales en la publicidad digital
Las Conversion APIs optimizan campañas, mejoran el ROI y permiten compartir datos con mayor control, por lo que se han vuelto clave en la publicidad digital de los últimos años.
Cómo alinear negocio y paid media para extraer valor del first-party data
El first-party data solo genera impacto cuando se conecta con objetivos claros, se integra en la estrategia de paid media y se mide de forma precisa para impulsar crecimiento y decisiones basadas en certezas.
La inteligencia artificial acelera la consolidación del ecosistema de data
Impulsadas por la urgencia de escalar soluciones de IA, grandes tecnológicas integran startups clave para reconstruir el stack de datos y activar modelos más eficientes, interoperables y sostenibles.
¿Y si el problema no era la data, sino la obsesión por la identidad?
Shirley Marschall propone abandonar el rastreo de perfiles y centrarse en diseñar experiencias publicitarias que se adapten al contexto, el momento y el formato preferido por cada usuario.
Netflix activa su infraestructura publicitaria: más data, más medición, más personalización
La plataforma lanza ‘Netflix Ads Suite’, introduce formatos impulsados por IA generativa y consolida su plan con anuncios con más de 94 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
Los retailers deben adaptarse e innovar para mantenerse competitivos en Retail Media
Los retailers deben equilibrar el crecimiento y la rentabilidad en un entorno de Retail Media cada vez más complejo, adoptando nuevas tecnologías y soluciones de medición para optimizar sus inversiones.
Irlanda multa a TikTok con 530 millones de euros por incumplir la ley al transferir datos de usuarios a China
La Comisión de Protección de Datos de Irlanda ha concluido que TikTok infringió el GDPR en relación a sus transferencias de datos de usuarios europeos a China y en sus obligaciones de transparencia.
El DoJ exige a Google compartir sus datos de búsqueda para fomentar la competencia
Sin embargo, las implicaciones de esta medida no son sencillas y, según expertos, los riesgos de privacidad y los desafíos técnicos podrían frenar su implementación.
La nueva guerra silenciosa por la infraestructura de datos
Las recientes compras de empresas Data Clean Room ponen de nuevo el foco en las plataformas de distribución de datos como pieza clave del ecosistema publicitario. ¿Estamos ante una nueva carrera por el "plumbing" del AdTech?
Publicis Groupe mantiene su crecimiento pese a la incertidumbre internacional
Impulsada por nuevas cuentas, adquisiciones estratégicas y una sólida apuesta por los datos, la firma francesa logra un alza del 4,9% en ingresos orgánicos durante el primer trimestre de 2025.
El control del First-Party Data reconfigura el papel de las agencias en el mercado AdTech
Publicis, WPP y GroupM encabezan una nueva estrategia basada en IA, identidad y clean rooms para posicionarse como dueños del stack tecnológico y acercarse al activo más valioso: la data del anunciante.
La compra de InfoSum por WPP reabre el debate sobre la transparencia y la privacidad
Algunos expertos se muestran críticos con la efectividad real de las Data Clean Rooms y las tecnologías PET, que prometen privacidad pero ofrecen poca visibilidad sobre el manejo de datos.