Medios internacionales apuntan a un mayor peso de Amazon DSP en las compras de OMG, mientras The Trade Desk resta importancia al posible trasvase de inversión.

El borrador explica cómo empaquetar algoritmos de compra, verificación y antifraude dentro de SSP y DSP para reducir la latencia, proteger datos sensibles y auditar decisiones antes de pujar.

El publisher británico prepara un ‘supply agent’ compatible con AdCP para dialogar con agentes del buy-side, acortar la ruta de compra, reforzar la verificabilidad y optimizar por atención y brand lift.

La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.

Google AdX abre descuentos post-subasta para agencias, con tramos ligados a gasto con un giro con el que busca ganar confianza tras la presión antimonopolio.

En el Programmatic Morning de DOOH, JCDecaux celebró los 5 años de su primera campaña programática y Taptap presentó junto a Havas un caso real de omnicanalidad y adaptación en tiempo real.

En esta nueva edición del Programmatic Morning DOOH, los expertos destacaron el auge del pDOOH, la automatización vía PMP y APIs, y una medición que une datos de movilidad, first-party y atribución on/off.

Profesionales de agencias, anunciantes, publishers y tecnológicas debaten en Inspirational sobre los desafíos, oportunidades y usos de la IA, tema central en las ponencias de este año.

La caída de los CPMs, la erosión del tráfico orgánico y el fin de las cookies están acelerando la transición de los medios hacia modelos basados en Retail Media, commerce y first-party data.

La compañía lanza un wrapper alternativo que mantiene los TIDs universales y un panel de datos para que los publishers comprendan mejor cómo se valora su inventario y optimicen sus ingresos.

Con su nueva iniciativa, IAB Tech Lab busca proteger el contenido de los publishers y permitir su monetización mediante licencias a empresas de IA cogiendo ideas de la programática.

El acuerdo permitirá a los anunciantes acceder de forma programática a inventario premium en la home screen de VIDAA, aprovechando la alta atención de los usuarios y ampliando el alcance de sus campañas CTV.

Raptive propone usar TIDs encriptados (eTID) para proteger datos de los publishers, equilibrando privacidad y transparencia en las subastas programáticas.

Transparencia, DOOH, CTV y vídeo marcan el pulso de una edición con menos ruido y más negocio, donde la inteligencia artificial y la colaboración global definen el rumbo hacia 2026.

Expertos de renombre recuerdan en DMEXCO cómo el curation y los datos transaccionales impulsan la transparencia, y permiten la optimización y atribución de campañas.

La integración de estas áreas, que ha sido protagonista en DMEXCO 2025, está creando nuevas oportunidades para anunciantes y mejorando la eficiencia del ecosistema.

Netflix se une al ecosistema programático de Amazon, facilitando a los anunciantes comprar espacios premium en streaming, optimizando campañas con datos y tecnología de clean rooms.

Andrew Casale critica que The Trade Desk clasifique a todos los SSPs como “resellers”, una simplificación que, según advierte, penaliza a plataformas con relación directa y valor añadido para los publishers.

Prebid.js generará un ID de transacción único (TID) para cada solicitud de puja y cada bidder, lo que, según los expertos, elimina la capacidad de rastrear TIDs entre Ad Exchanges.

Un documento revela cómo The Trade Desk comercializa los datos más de 49 retailers a nivel global (Walmart, Albertsons, Home Depot, entre ellos) y destapa cuánto cobran por sus audiencias.