Según las previsiones globales de WPP Media, la inversión crecerá un 8,8 % en 2025 impulsada por la IA, pero se moderará en los próximos años hasta rondar el 5,9 % en 2030.

Con la IA dificultando la captación de tráfico, este modelo ofrece una alternativa para fortalecer la colaboración entre publishers y maximizar sus ingresos.

Según lo compartido por compradores de agencias, Google habría empezado a hablar con anunciantes sobre una posible monetización de Gemini en 2026. La compañía lo ha desmentido públicamente.

Se investiga si la compañía ha infringido las normas antimonopolio de la UE al utilizar contenido de publishers y material subido a YouTube para entrenar sus sistemas de IA.

Los publishers continúan su lucha contra Google, demandando que se frenen las prácticas de IA que afectan negativamente sus ingresos, tráfico y control sobre el contenido en su búsqueda.

El publisher está desarrollando una homepage similar a AI Mode que se adapta a las preferencias de usuario, integra elementos como noticias personalizadas, clima local y asistente virtual interactivo.

La IA ha alterado el tráfico de los publishers, afectando su audiencia e ingresos publicitarios. Esto está dificultando las valoraciones y transacciones en M&A, transformando las estrategias del sector.

La publicidad programática se transforma: cómo las decisiones judiciales contra Google cambiarán el ecosistema y qué deben hacer anunciantes y publishers.

Nvidia se adentra en AdTech con nuevas alianzas buscando transformar la publicidad digital mediante IA, acelerando subastas programáticas y optimizando infraestructuras de cómputo en open web.

El gigante del e-commerce refuerza sus restricciones al bloquear el acceso de nuevos rastreadores de IA a su plataforma, protegiendo sus datos y evitando el monitoreo de precios y productos.

Agent Monday es un informe semanal generado por IA que permite a proveedores y anunciantes acceder a datos relevantes sobre ventas, tendencias de consumidores ... de manera rápida y directa.

El gigante refuerza su discurso de branding y awareness y anima a los anunciantes a invertir en YouTube, display y Demand Gen, mientras la búsqueda se fragmenta con Gemini, ChatGPT y otros asistentes de IA.

Google incorpora nuevas funciones de IA para facilitar la reserva y planificación de viajes desde su propio buscador.

AP normaliza metadatos y depura derechos para que LLM y sistemas RAG recuperen, citen y remuneren información verificada; abre su archivo vía APIs y marketplaces para clientes empresariales.

WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones para que las webs de marca sean legibles por buscadores de IA. El pacto redefine SEO, control de datos y el rol de las agencias en un futuro con menos clicks.

Open Pro, la suite autoservicio de WPP, busca reactivar su crecimiento con planificación, creatividades y activación unificadas, mientras Pomelli y Canva Grow presionan el mercado con propuestas de bajo coste.

La segunda parte del evento trazó una hoja de ruta práctica: audiencias explicables, metadatos robustos y un “brand brain” que guíe la automatización; menos cajas negras y más verificación para proteger la identidad.

Microsoft, Webedia, Prensa Ibérica, Publiespaña, Alayans, Advia, Dentsu Creative, Darwin & Verne, WPP y MIOTI mostraron casos reales, cómo separar IA de automatización y proteger la identidad de marca.

Así ha sido el evento sobre IA y marketing digital organizado por Programmatic Spain que ha contando con agencias, medios y marcas para tomar el pulso a una revolución tecnológica que ya es imparable.

El publisher británico prepara un ‘supply agent’ compatible con AdCP para dialogar con agentes del buy-side, acortar la ruta de compra, reforzar la verificabilidad y optimizar por atención y brand lift.