Lo que el segundo día de DES 2026 nos ha dicho sobre la transformación del marketing y la experiencia
La segunda jornada de DES 2026 muestra cómo la IA y la tecnología están convirtiendo el marketing en un sistema conectado donde experiencia, datos y comunidad se integran.
Lo que el primer día de DES 2026 nos ha dicho sobre el futuro del marketing
DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.
Las redacciones deben mirar más allá de la eficiencia en IA y creadores
La IA sigue encontrando frenos dentro de las redacciones, mientras los publishers priorizan el vídeo corto y enfoques más ambiciosos con creadores para construir vínculos más cercanos con la audiencia.
Especial Brand100: lo que los CMOs ya no pueden seguir ignorando en 2026
Los CMOs afrontan 2026 con una presión creciente para demostrar impacto en negocio sin sacrificar marca, confianza ni criterio ante la IA.
Especial Brand100: en AdTech medimos más que nunca, pero todavía no siempre lo que más importa
Las agencias advierten de una desconexión creciente entre los KPIs que se reportan y los indicadores que realmente explican el crecimiento de las marcas.
Anthropic prepara su salida a bolsa y lleva la carrera de la IA a los mercados públicos
La compañía detrás de Claude ha presentado documentación confidencial ante la SEC para una posible salida a bolsa, pocos días después de cerrar una ronda de 65.000 millones de dólares.
Cómo están modelando los publishers un futuro con mucho menos tráfico desde Google
Los publishers ya no esperan a ver si Google Zero llega: están modelando caídas fuertes de tráfico y rediseñando su negocio para depender menos de search.
La paradoja de la IA: los marketers confían en ella para comprar medios, no para construir marcas
Los marketers ya confían en la IA para optimizar medios y productividad, pero siguen reservando a los humanos la creatividad, el tono y el significado de marca.
Así impulsa Ace Hardware el crecimiento de su retail media con datos, medición y ejecución omnicanal
Ace Hardware está impulsando RedVest Media con dato loyalty, stock en tiempo real, medición closed-loop e integración omnicanal para conectar retail media y negocio.
El responsable de IA de WPP cree que los agentes siguen en una fase de mucho ruido y poca realidad
WPP enfría el entusiasmo sobre la IA agentic: mucho anuncio, mucho piloto y todavía poca implantación real a escala en marketing y medios.
Google quiere cerrar todo el recorrido de compra dentro de su propio ecosistema de IA
Google refuerza su ofensiva en commerce agéntico con checkout nativo, Universal Cart y nuevos formatos que acercan Search, Gemini y YouTube a una misma lógica transaccional.
La IA empieza a hacer trabajo real en AdOps, pero solo cuando se conecta con el stack existente
La IA ya empieza a ahorrar tiempo real en ad ops, pero solo cuando se integra con el stack existente del publisher y trabaja sobre datos y procesos propios.
Las redes de retail media (RMN’s) se adaptan a un nuevo escenario en el que compran los agentes de IA
El auge del commerce agéntico obliga a las retail media networks a pensar menos en atención humana y más en lógica de recomendación, infraestructura y confianza máquina a máquina.
Así es Koa Agents, el agente de campañas de The Trade Desk apoyado en Claude
The Trade Desk prueba Koa Agents, una nueva capa agentic conectable con Claude que automatiza configuración, incidencias y recomendaciones en campañas programáticas.
Bloomberg quiere que la segmentación contextual funcione también en el vídeo en directo
Bloomberg extiende su tecnología contextual al vídeo en directo para combinar alcance, precisión y una medición más conectada en sus campañas cross-platform.
Los marketers ajustan sus estrategias GEO ante el impacto del zero-click search impulsado por la IA
La búsqueda con IA ya está reduciendo tráfico y empujando a las marcas a reforzar GEO y AEO para seguir siendo visibles en un entorno cada vez más zero-click.
Ozone desarrolla una plataforma para que los publishers simulen cómo aparece su contenido en respuestas de IA
La iniciativa busca ayudar a los medios a entender cómo los LLM recuperan, estructuran y citan sus artículos para orientar decisiones editoriales, de producto y monetización.
‘YouTube 5K’ es la nueva solución de WPP Media para automatizar tareas clave en la planificación de campañas
La herramienta, desarrollada junto a Google, usa IA para seleccionar canales, adaptar creatividades a los formatos de YouTube y reducir tiempos en la ejecución de campañas.
La arquitectura del dato determinista gana peso en la nueva fase de automatización publicitaria impulsada por IA
La expansión de la IA agéntica refuerza el valor de la first-party data, la identidad determinista, la trazabilidad y la gobernanza como bases de una publicidad orientada a resultados.
La automatización gana peso en la elección de creadores para campañas de marca
Agencias y plataformas ya usan sistemas de IA para identificar perfiles afines, escalar campañas con nano y microinfluencers y reservar el criterio humano para los casos más estratégicos.