El streaming premium de Amazon: ¿por qué vale cada dólar para los anunciantes?
Amazon está intensificando su estrategia para posicionar su inventario premium de streaming como una de las ofertas más valiosas del mercado publicitario en 2025. La compañía promociona su ecosistema de más de 800 canales FAST, disponibles a través de Prime Video y por los canales de Fire TV, como una apuesta de alcance para las marcas, según un análisis sobre su último pitch deck realizado por Digiday. Según la compañía, esta oferta permite a los anunciantes impactar a más de 55 millones de espectadores mensuales.
Al profundizar en el perfil de esa audiencia, el deck de Amazon DEP detalla que un 20% consume exclusivamente contenido gratuito, mientras que el 45% está compuesto por adultos de la Generación Z y millennials. Amazon describe a este público como una audiencia “lista para comprar”, reforzando su argumento de valor comercial para los anunciantes.
Con respecto al streaming en general, el deck afirma también que el 36% de cada dólar invertido en publicidad se desperdicia debido a: segmentación ineficiente; inventario de baja calidad; duplicación de anuncios; y otros costes ocultos.
Asimismo, Amazon posiciona su DSP como la solución a este problema, gracias a su gráfico autenticado de Amazon Ads, que promete mayor precisión en segmentación y addressability en la open web. Entre los datos que destaca está la posibilidad de impactar 80 millones de hogares CTV deduplicados en EE. UU. entre Amazon Ads y Roku; una mayor precisión en broadcasters, apps y dispositivos con unos resultados estimados de al menos un 42% de alcance incremental único y triplicar el retorno en inversión publicitaria.
Un solo punto de compra para streaming premium
Otro eje clave del discurso es su posicionamiento como “one-stop-shop for premium Streaming TV inventory”. En septiembre, Netflix se asoció con Amazon para facilitar el acceso a su inventario publicitario a través de la DSP de la compañía. Según el deck, Amazon aprovecha esta colaboración para consolidarse como un “one-stop-shop para inventario premium de Streaming TV”, reforzando su posicionamiento como punto central para los anunciantes que buscan alcance en plataformas de alto valor.
Tras este acuerdo, Amazon permite acceso a Netflix y a un pool más amplio de apps premium vía DSP; alcanzar más de 94 millones de usuarios activos mensuales globales de Netflix; y activar acuerdos o compromisos comerciales a través de su plataforma.
La alianza estratégica con Microsoft
La asociación con Microsoft se produce tras el cierre de su plataforma de compra publicitaria. Esto permitió a Amazon heredar sus anunciantes y obtener acceso preferencial a inventario.
Por último, el deck subraya también por qué Amazon se presenta como el partner perfecto para la transición de los anunciantes: su capacidad para activar campañas en la open web. A través de la plataforma DSP de Amazon, los anunciantes pueden subir sus propias librerías de acuerdos pre-negociados, acceder a ofertas preseleccionadas o incluso crear propuestas personalizadas, ya sean preferred deals o programmatic guaranteed, para uno o varios publishers. Tanto los clientes actuales de Amazon DSP como los provenientes de Microsoft Invest recibirán todo el apoyo necesario para garantizar que la transición sea fluida y sin interrupciones.
Puntos clave:
Alcance y audiencias valiosas: más de 55 millones de espectadores mensuales, con 45% de adultos Gen Z y millennials “listos para comprar”.
Optimización de la inversión publicitaria: DSP de Amazon promete reducir desperdicio de anuncios y ofrecer +42% de alcance incremental único y 3x ROAS.
Alianzas estratégicas: Netflix y Microsoft fortalecen el inventario premium y facilitan a los anunciantes la transición y gestión centralizada de campañas.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
