El impacto del GEO en la visibilidad de publishers y anunciantes
GEO promete mejorar la visibilidad de marcas y publishers en respuestas de IA, pero la mayoría de sus tácticas siguen basándose en SEO, con algunos desafíos técnicos y estratégicos nuevos.
Los chatbots de IA amenazan con transformar el search en el retail media
El auge de ChatGPT y otros LLMs empieza a cambiar cómo los usuarios buscan y descubren productos, poniendo presión sobre el tráfico y el modelo publicitario de las redes de retail media.
YouTube gana peso en GEO y ya aparece en el 29,5% de los Google AI Overviews
BrightEdge detecta que Gemini y ChatGPT citan YouTube más que Reddit, lo que empuja a las marcas a optimizar transcripciones, guiones y metadatos para mejorar su visibilidad en la búsqueda generativa.
Amazon prepara un “content marketplace” para conectar publishers y compradores de IA
AWS ya menciona la iniciativa en materiales para editores junto a Bedrock. El plan llega mientras los publishers buscan pagos por uso frente a licencias planas y el tráfico desde Search se reduce por la IA.
Un grupo de Publishers europeos denuncian a Google por el uso de IA en Search
La European Publishers Council acusa al gigante tecnológico de integrar funciones de IA en Search sin compensación ni control efectivo para los publishers.
People Inc. acelera su estrategia “sin Google” tras perder la mitad del tráfico en Search en dos años
Aunque el tráfico desde Google ha caído un 50%, la compañía impulsa audiencias fuera de sus sites y eleva sus ingresos digitales un 14% hasta los 355 millones de dólares; el 38% ya no depende de sesiones.
Gemini con anuncios en 2026: el rumor, el desmentido y lo que revela del verdadero plan de Google
Según lo compartido por compradores de agencias, Google habría empezado a hablar con anunciantes sobre una posible monetización de Gemini en 2026. La compañía lo ha desmentido públicamente.
Crece el zero-click search y las agencias se enfrentan el reto de monetizarlo
Las agencias desarrollan herramientas de zero-click search, pero convertirlas en un negocio rentable sigue siendo un reto, ya que los clientes no siempre ven resultados tangibles.
Google redobla su apuesta por YouTube y display ante la presión de la búsqueda con IA
El gigante refuerza su discurso de branding y awareness y anima a los anunciantes a invertir en YouTube, display y Demand Gen, mientras la búsqueda se fragmenta con Gemini, ChatGPT y otros asistentes de IA.
WPP y Google rediseñan la web para la era de la búsqueda por IA
WPP y Google sellan un acuerdo de 400 millones para que las webs de marca sean legibles por buscadores de IA. El pacto redefine SEO, control de datos y el rol de las agencias en un futuro con menos clicks.
Las alternativas a Chrome y Safari ganan peso gracias a la IA, la privacidad y el “mindful browsing”
De los agentes integrados que responden y automatizan, a motores centrados en la seguridad y flujos que ordenan pestañas: 2025 redefine el navegador como centro de trabajo y control del usuario.
Search.com integra publicidad, suscripciones y cashback con un modelo de monetización para publishers
El buscador con IA garantiza consentimiento, evita scraping sin permiso y comparte el 60% de la publicidad; ofrece widgets para que los medios capten y conviertan en canales propios.
Search con IA gana uso pero no compensa la caída del tráfico desde Google
Las plataformas generativas aumentan citas, pero los referrals siguen por debajo del 1% y convierten poco, por lo que los publishers deben adaptar su SEO y optar por la captación propia.
Google lanza el ‘modo IA’ en España: así lo ha anunciado en Inspirational 2025
La nueva funcionalidad permite realizar consultas más largas, mantener conversaciones con el buscador y obtener respuestas contextualizadas gracias a los modelos de inteligencia artificial de Google.
Perplexity replantea su estrategia y congela la entrada de nuevos anunciantes
La compañía pausa su negocio publicitario para redefinir cómo encajan los anuncios en su experiencia, en medio de dudas sobre su capacidad de medición y generación de ingresos.
LiveRamp lanza nuevas soluciones de IA agentic para transformar la planificación y medición
Las nuevas soluciones de IA de LiveRamp integran segmentación, búsqueda y agentic orchestration, conectando data y agentes para optimizar campañas y demostrar impacto en todo el ciclo de marketing.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 4
El cuarto día del juicio contra Google reveló documentos y planes internos que contradicen su defensa: separación buy/sell-side, mover DFP a la nube y pruebas de autopreferencia.
De SEO a GEO, las marcas se preparan para la nueva era de los buscadores impulsados por IA
Las marcas adaptan sus estrategias para destacar en motores de búsqueda generativos como ChatGPT o Gemini, creando contenido conversacional y datos estructurados para responder a consultas más complejas y precisas.
Seguimiento del juicio de Estados Unidos contra Google. Día 2
El juicio contra Google expone su control sobre demanda, subasta y supply. Testigos y documentos internos apuntan a posibles medidas que podrían redefinir la cadena de valor publicitaria.
La FTC intensifica el control de transparencia sobre Google y Amazon en Search
La Comisión Federal de Comercio investiga si Google y Amazon han inducido a error a anunciantes sobre precios y posiciones de anuncios, buscando mayor transparencia y competencia en el mercado digital.