La compra de The Telegraph por Axel Springer refuerza una tendencia del sector: en un contexto de IA y menor tráfico de plataformas, las suscripciones y la relación directa con la audiencia ganan valor.

El auge de ChatGPT y otros LLMs empieza a cambiar cómo los usuarios buscan y descubren productos, poniendo presión sobre el tráfico y el modelo publicitario de las redes de retail media.

La compañía busca acelerar su rentabilidad impulsando su red publicitaria Roundel, ampliando su marketplace Target+ y experimentando con nuevas experiencias de compra basadas en inteligencia artificial.

X refuerza su mensaje de seguridad de marca ante anunciantes, destacando a Grok y Community Notes como pilares de su estrategia para recuperar ingresos publicitarios perdidos desde 2022.

Una nueva patente de Google podría crear páginas personalizadas para cada usuario y mostrarlas en los resultados, sustituyendo al site original del anunciante.

LiveRamp incorpora nuevas capacidades de IA que permiten integrar Third-Party AI Agents en su plataforma para automatizar la creación de audiencias, la medición cross-media y la optimización de campañas.

Los grandes grupos publicitarios repiten el discurso de IA ante inversores, pero aún no saben cómo cobrar por el valor real que estas herramientas generan en creatividad y medios.

Walmart, Amazon, Google y OpenAI aceleran el Agentic Commerce entre incremento de cifras, nuevos estándares tecnológicos y alianzas que redefinen el equilibrio competitivo.

BrightEdge detecta que Gemini y ChatGPT citan YouTube más que Reddit, lo que empuja a las marcas a optimizar transcripciones, guiones y metadatos para mejorar su visibilidad en la búsqueda generativa.

Con Walmart Connect creciendo 41% en EE.UU., la compañía integra Agentic AI, anuncios en Sparky y alianzas con Google y OpenAI para fortalecer su ecosistema publicitario frente a Amazon.

OpenAI inicia pruebas de publicidad en ChatGPT, en un piloto controlado que busca diversificar ingresos sin comprometer la experiencia conversacional.

Una nueva startup está personalizando paywalls tanto para humanos como para bots, ofreciendo a los publishers formas de monetizar cada visitante y recuperar ingresos frente a la IA.

A pesar del rápido avance de la IA, los CMOs priorizan la supervisión humana, usando la IA para insights y creatividad, pero manteniendo el control sobre decisiones estratégicas y presupuestos.

Las grandes agencias se colocan en la primera ola del piloto de OpenAI, reservando inventario para sus marcas y usando el test como laboratorio para aprender a planificar y medir publicidad en entornos conversacionales.

La European Publishers Council acusa al gigante tecnológico de integrar funciones de IA en Search sin compensación ni control efectivo para los publishers.

El equipo creará sistemas de verificación de anunciantes, antifraude y brand safety, y decidirá dónde se mostrarán los anuncios. El piloto en EE. UU. arranca en Free y Go con ticket mínimo de 200.000 dólares.

Según Adweek, la fase beta será limitada y empezará el 6 de febrero con marcas seleccionadas; OpenAI quiere validar qué formatos aportan valor y ampliar modelos de compra más adelante.

La propuesta exige opt-out por site y por página, prohíbe penalizaciones en ranking y pide más transparencia, métricas separadas y atribución clara cuando el contenido editorial aparezca en funciones generativas.

Los “sponsored listings” aparecerán al final de las respuestas y se testarán en EE. UU. en las próximas semanas; el mercado mira a precio, medición y carga publicitaria mientras Google avanza en AI Mode.

AI Overviews acelera el “zero-click search”, crecen las licencias y los litigios por copyright y los Publishers refuerzan su respuesta con bloqueos a crawlers y nuevos productos de IA para fidelizar a sus audiencias.