El criterio humano, la gobernanza y la credibilidad se consolidan como el valor diferencial en la era de la IA agéntica
En el marco de la primera jornada de Inspirational'26, profesionales del sector analizaron cómo la IA agéntica transformará marketing y medios, con criterio humano, gobernanza y credibilidad como claves del cambio.
Meta aplaza sus nuevas condiciones comerciales tras las críticas de publishers y anunciantes
Meta retrasa al 20 de noviembre sus nuevas condiciones comerciales tras las críticas del sector editorial. Los reguladores británicos y europeos examinan las quejas por el uso de contenidos.
Forbes se une al piloto de IA de Google en un contexto de caída del tráfico y búsqueda de nuevas métricas
El acuerdo permitirá a Forbes acceder a datos sobre las citas y el rendimiento de sus contenidos en las experiencias de IA de Google. La iniciativa llega tras caer un 45% interanual su tráfico de referencia.
Meta retira la cláusula que sugería que podía utilizar contenidos web gratis para entrenar su IA
La compañía elimina la referencia al entrenamiento de IA de sus términos comerciales en inglés tras las críticas del sector editorial, aunque asegura que no cambia el funcionamiento de sus rastreadores web.
Minerva capta 20 millones de dólares para desarrollar agentes de IA aplicados al marketing
La startup utiliza un gráfico de identidad de 270 millones de consumidores para ayudar a las marcas a aprovechar sus datos. Su CEO reconoce que esta información podría dejar de ser una ventaja competitiva a largo plazo.
Ikea defiende la coherencia de marca ante el auge de los LLMs
Vincenzo Riili, CMO global de Ikea Retail, destaca la importancia de mantener una identidad de marca consistente ante los LLM y apuesta por la IA para ampliar su alcance, mejorar la productividad y reforzar la eficacia del marketing.
Google podría estar alterando los resultados de búsqueda que reciben los bots de IA
Una investigación de Nozzle detecta anomalías en el 8% de los resultados analizados, lo que plantea dudas sobre la fiabilidad de los datos utilizados por herramientas SEO y AEO para medir la visibilidad de las marcas.
OpenAI prepara anuncios con imágenes y nuevas herramientas de medición para ChatGPT
La compañía comenzará a probar anuncios visuales en EE. UU. y ampliará sus integraciones de medición para conectar las campañas con resultados web y de aplicaciones y facilitar mayores presupuestos.
Qué condiciones exige ‘The New York Times’ en sus acuerdos de licencias con empresas de IA
El equipo de partnerships de ‘The New York Times’ establece tres principios para evaluar acuerdos de licencias con compañías de IA: valor, sostenibilidad de la relación y control sobre el uso de sus contenidos.
Los LLMs citan cada vez más contenido de YouTube en sus respuestas
YouTube fue en agosto la plataforma más citada por ocho sistemas de IA, mientras que los vídeos largos concentran la mayoría de las menciones frente a los Shorts.
La búsqueda con IA se fragmenta: ChatGPT pierde cuota frente a Gemini y Claude
El crecimiento de la IA está cambiando cómo los usuarios descubren contenidos y obliga a publishers y anunciantes a replantearse cómo miden su visibilidad y su impacto.
Microsoft advirtió internamente del riesgo de que la IA erosionara la economía de los publishers
Documentos desclasificados en una demanda muestran que Microsoft y OpenAI ya analizaban el posible “doom loop” entre la IA generativa y las fuentes de contenido de las que dependen sus modelos.
Walmart potencia “Scintilla” con datos de su marketplace e IA para impulsar su oferta de retail media
La compañía integra nuevas capacidades de análisis y automatización para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas y extraer mayor valor de sus operaciones publicitarias.
La IA redefine la visibilidad de las marcas y obliga a replantear cómo se mide su presencia
Las marcas buscan ganar presencia en las respuestas de los modelos de IA mientras el sector trata de establecer reglas comunes para medirla y entender qué determina sus recomendaciones.
ChatGPT Ads evoluciona del “click-to-site” al “click-to-chat”
OpenAI prueba un formato que sustituye la visita a la web por una conversación dentro de ChatGPT, donde un agente de marca puede resolver dudas, recomendar productos y acompañar la decisión.
Google prueba un modelo de pago a publishers por la contribución de sus contenidos a las respuestas de IA
El piloto se abre a decenas de medios y otros publishers, pero la falta de transparencia sobre el cálculo de las cantidades y unos ingresos iniciales muy bajos generan dudas sobre su atractivo.
Google añade IA a Meridian y refuerza su apuesta por la medición MMM
Google amplía Meridian con IA, geotesting y nuevas señales para sus modelos de marketing mix, al tiempo que refuerza Data Manager y sus integraciones con otras plataformas.
TF1 prepara para 2027 nuevas herramientas de medición full-funnel y trading con IA
La división comercial de TF1 refuerza su oferta para pymes tras sumar más de 1.500 cuentas en AdManager y anuncia nuevas capacidades de targeting y formatos publicitarios.
Instacart lleva la IA conversacional a los retailers y prepara su integración publicitaria
La compañía amplía su apuesta por la compra asistida con IA, ofreciendo a los supermercados una solución personalizable y abriendo una nueva vía para la publicidad digital.
ChatGPT supera los 1.000 millones de ingresos publicitarios y amplía su plataforma en Europa
La compañía alcanza este ritmo seis meses después del lanzamiento de su negocio publicitario y abre ‘Ads Manager’ a anunciantes de 31 mercados europeos.