El estudio detecta adopción creciente de Clean Rooms, IDs unificados y medición privacy-first, pero también falta de talento en anunciantes, problemas de datos cross-media y retos en la atribución sin cookies.

Exploramos la tecnoplasmosis: cómo plataformas y dashboards reprograman el marketing hacia KPIs ajenos, desplazan la marca y el largo plazo, y qué hacer para recuperar el control.

Este evento, que ha celebrado su cuarta edición en los Teatros Luchana en Madrid, ha dejado algunas claves que muestran en qué punto se encuentra el medio Digital-Out-Of-Home y hacia dónde se dirige.

Las asociaciones de la industria ya trabajan en el diseño de un nuevo sistema tras los cuatro años transcurridos desde que se designara a GFK DAM, previo concurso, como medidor recomendado para la medición digital del mercado español.

Las nuevas soluciones de IA de LiveRamp integran segmentación, búsqueda y agentic orchestration, conectando data y agentes para optimizar campañas y demostrar impacto en todo el ciclo de marketing.

La iniciativa, integrada en Proximic by Comscore, permite a data providers transformar datasets con IDs en segmentos predictivos sin ID, ofreciendo a anunciantes precisión y escalabilidad.

Las Conversion APIs optimizan campañas, mejoran el ROI y permiten compartir datos con mayor control, por lo que se han vuelto clave en la publicidad digital de los últimos años.

La combinación de data clean rooms, Conversion APIs, IA y estándares comunes está impulsando un ecosistema publicitario más transparente, eficaz y respetuoso con la privacidad del consumidor.

Ahora los creadores podrán consultar su performance en LinkedIn (como impresiones, visualizaciones o seguidores) directamente desde plataformas como Hootsuite, Buffer, Metricool, Later o Sprinklr.

El proyecto JIC de medición publicitaria cross-media abre una nueva fase tras finalizar la beta, con métricas deduplicadas de reach y frecuencia y planes para incorporar más plataformas.

Un nuevo panel de medición desarrollado por el DSP analiza el comportamiento de escucha en podcasts para determinar si los anuncios se reproducen completos.

El evento ha reunido en Madrid a expertos de MAPFRE, PHD, Cheil, Adgravity y Taboola para debatir cómo medir con precisión en un ecosistema sin cookies y con usuarios cada vez más exigentes.

A medida que la viewability y el CTR pierden cierta credibilidad como métricas, la atención predictiva está surgiendo como una señal de calidad en el entorno publicitario.

La integración de la métrica de atención de Adelaide en DV360 permite optimizar campañas por calidad real de impacto, marcando un posible cambio de estándar en la medición publicitaria digital.

La plataforma lanza ‘Netflix Ads Suite’, introduce formatos impulsados por IA generativa y consolida su plan con anuncios con más de 94 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

Con su nueva herramienta, este DSP permitirá a los anunciantes medir mejor el impacto de sus campañas, atribuir conversiones en CTV y audio programático y aumentar la visibilidad.

La compañía lanza nuevas APIs, comparte datos con retailers y apuesta por la atribución omnicanal para captar una mayor parte del mercado publicitario, valorado en 62.000 millones de dólares.

Relo Metrics lanza su herramienta Relo Census en F1, ofreciendo datos censales y análisis en tiempo real gracias a IA, para que marcas y equipos optimicen su inversión entre carrera y carrera.

Aquila, la nueva plataforma de medición cross-media de ANA, integrará datos de plataformas como Google o Meta para ofrecer a los anunciantes información precisa y optimizada sobre sus campañas multicanal.

Pure X Media, ABC y Milton Data forman parte de una estrategia de auditoría integral y continua para la solución Origin, el programa británico de medición cross-media de ISBA).