La fragmentación de la CTV y la falta de métricas comunes dificultan la planificación audiovisual en España
WPP Media, Atresmedia, Publiespaña, Samsung, Channel Factory y NewixMedia debatieron en Inspirational 2026 sobre los retos de la compra programática, la interoperabilidad y los ecosistemas cerrados.
Forbes se une al piloto de IA de Google en un contexto de caída del tráfico y búsqueda de nuevas métricas
El acuerdo permitirá a Forbes acceder a datos sobre las citas y el rendimiento de sus contenidos en las experiencias de IA de Google. La iniciativa llega tras caer un 45% interanual su tráfico de referencia.
Netflix amplía sus capacidades de segmentación y medición publicitaria junto a The Trade Desk
La integración permitirá activar audiencias basadas en first y third-party data a partir de noviembre, en un contexto marcado por el crecimiento moderado de las horas de visualización y los retos del negocio publicitario.
Solo el 8% de los anunciantes de Roundel mide sus campañas por incrementalidad
Solo el 8% de los anunciantes de Roundel utiliza la incrementalidad como principal indicador de rendimiento, pese a que el 66% señala el crecimiento de las ventas como su principal objetivo publicitario.
OpenAI pone a prueba con DoubleVerify e IAS la seguridad de sus anuncios en ChatGPT
La compañía busca ofrecer a los anunciantes una evaluación independiente de sus medidas de protección y mayor control sobre dónde aparecen sus campañas.
IAB Europe avanza en la medición del In-Store Retail Media y Travel Media con nuevas propuestas abiertas a comentarios públicos
La iniciativa busca aportar mayor homogeneidad y transparencia a la medición, con nuevos criterios para impresiones, atribución, ventas e incrementalidad en ambos ámbitos.
Google añade IA a Meridian y refuerza su apuesta por la medición MMM
Google amplía Meridian con IA, geotesting y nuevas señales para sus modelos de marketing mix, al tiempo que refuerza Data Manager y sus integraciones con otras plataformas.
TF1 prepara para 2027 nuevas herramientas de medición full-funnel y trading con IA
La división comercial de TF1 refuerza su oferta para pymes tras sumar más de 1.500 cuentas en AdManager y anuncia nuevas capacidades de targeting y formatos publicitarios.
IAB prepara un marco para medir la publicidad dirigida a agentes de IA
El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
La publicidad para agentes de IA se enfrenta a un viejo problema: demostrar que funciona
El mercado empieza a probar nuevos formatos mientras publishers, anunciantes y startups buscan una forma de convertir el tráfico de bots en ingresos.
La ANA pide un marco común para medir el retail media y más control independiente
La organización reclama una mayor estandarización de las métricas y más medición independiente para facilitar la comparación de resultados entre redes de retail media y mejorar la transparencia.
Heineken refuerza su colaboración directa con partners AdTech mientras gana peso la atención como métrica
La compañía utilizó la tecnología de GumGum para identificar los contextos digitales que generaban una mayor atención hacia Cruzcampo.
Google impulsa Meridian como estándar de medición mientras Meta reduce el protagonismo de Robyn
El crecimiento de los modelos de Marketing Mix Modeling está transformando la atribución publicitaria, pero también reabre el debate sobre la transparencia y la independencia de estas herramientas.
La nueva métrica de xpln.ai ayuda a saber cuándo la atención publicitaria es suficiente
Ideal Attention Time conecta medición de atención, creatividad y reconocimiento de marca para optimizar campañas y evitar inversión innecesaria.
Pinterest quiere convertir CTV en un canal de performance real con tvScientific
Pinterest se apoya en tvScientific para activar su “taste graph” en CTV, mejorar la atribución y optimizar campañas, impulsando CTV como canal de performance.
Omnicom amplía la medición de frecuencia publicitaria en CTV entre plataformas de streaming
La compañía amplía su clean room para medir frecuencia y rendimiento en CTV y TV lineal entre plataformas, conectando exposición publicitaria con resultados de negocio.
De vender inventario a vender valor: los publishers replantean sus métricas de negocio
La tercera parte de Programmatic Morning Publisher Focus abordó el reto de medir con mayor precisión el valor real de las audiencias en un entorno digital cada vez más fragmentado.
LiveRamp se convierte en el primer partner de OpenAI para medir conversiones publicitarias en ChatGPT
La integración permitirá vincular la exposición a anuncios en ChatGPT con compras reales, reforzando las capacidades de atribución de OpenAI en su apuesta por la publicidad de performance.
Lo que el primer día de DES 2026 nos ha dicho sobre el futuro del marketing
DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.
La revolución de las audiencias en TV toma forma, pero la AGF enfría expectativas
Alemania avanza en la integración de datos HbbTV en su sistema de audiencias, aunque la AGF insiste en que la prioridad no es inflar cifras, sino ganar estabilidad y fiabilidad.