Meta actualiza sus sistemas de medición y atribución
La compañía simplifica la atribución por click, resalta el valor de interacciones sociales y ajusta la medición de vídeo para ofrecer a los anunciantes una visión más precisa del impacto de sus campañas.
La industria CTV reclama una medición común para poder escalar con confianza
El sector CTV exigió una medición común en el “Programmatic Morning: CTV & Premium Video” de PROGRAMMATIC SPAIN para escalar con confianza sin perder control.
Medición cross-channel en TV: analizamos cómo está el mercado de JICs en Europa
Europa moderniza la medición de TV y vídeo: más datos de dispositivos, integración de streaming, reporting publicitario completo y análisis cross-media para audiencias fragmentadas.
El ACR se consolida en CTV, más del 50% de compradores ya lo usa para segmentar
Su uso evoluciona de extender reach en TV a activar audiencias y optimizar campañas, pero la medición sigue limitada por puntos ciegos, datos a nivel hogar y retos de privacidad y estandarización.
Así es ‘Uber Intelligence’, la nueva plataforma de insights basada en datos de viajes y pedidos
Apoyada en la tecnología clean room de LiveRamp, Uber permitirá a las marcas cruzar sus first-party data con datos de movilidad y delivery para segmentar, activar y medir campañas en un entorno de privacidad reforzada.
La incrementalidad, nueva clave para medir el éxito en el retail media
La medición precisa del impacto publicitario se convierte en esencial para optimizar las inversiones en Retail Media, ayudando a las marcas a tomar decisiones informadas y a maximizar su retorno.
La presión por más transparencia en la medición publicitaria se intensifica
Los anunciantes exigen mayor claridad en la medición dentro de plataformas como Google, Meta y Amazon, mientras surgen nuevos enfoques para garantizar la transparencia en la industria.
El primer informe europeo de IAB sobre addressability revela avances desiguales y reclama más estandarización
El estudio detecta adopción creciente de Clean Rooms, IDs unificados y medición privacy-first, pero también falta de talento en anunciantes, problemas de datos cross-media y retos en la atribución sin cookies.
¿Y si la ‘tecnoplasmosis’ ya estuviera guiando el marketing sin darnos cuenta?
Exploramos la tecnoplasmosis: cómo plataformas y dashboards reprograman el marketing hacia KPIs ajenos, desplazan la marca y el largo plazo, y qué hacer para recuperar el control.
Innovación, creatividad y medición marcan la segunda mitad del Programmatic Morning DOOH
Este evento, que ha celebrado su cuarta edición en los Teatros Luchana en Madrid, ha dejado algunas claves que muestran en qué punto se encuentra el medio Digital-Out-Of-Home y hacia dónde se dirige.
La Comisión de Seguimiento ratifica a GfK como medidor recomendado durante la transición al nuevo modelo
Las asociaciones de la industria ya trabajan en el diseño de un nuevo sistema tras los cuatro años transcurridos desde que se designara a GFK DAM, previo concurso, como medidor recomendado para la medición digital del mercado español.
LiveRamp lanza nuevas soluciones de IA agentic para transformar la planificación y medición
Las nuevas soluciones de IA de LiveRamp integran segmentación, búsqueda y agentic orchestration, conectando data y agentes para optimizar campañas y demostrar impacto en todo el ciclo de marketing.
Comscore lanza Data Partner Network para crear audiencias ID-free con IA
La iniciativa, integrada en Proximic by Comscore, permite a data providers transformar datasets con IDs en segmentos predictivos sin ID, ofreciendo a anunciantes precisión y escalabilidad.
Las Conversion APIs (CAPIs) se vuelven esenciales en la publicidad digital
Las Conversion APIs optimizan campañas, mejoran el ROI y permiten compartir datos con mayor control, por lo que se han vuelto clave en la publicidad digital de los últimos años.
El futuro de la medición pasa por la privacidad, el consentimiento y la innovación tecnológica
La combinación de data clean rooms, Conversion APIs, IA y estándares comunes está impulsando un ecosistema publicitario más transparente, eficaz y respetuoso con la privacidad del consumidor.
LinkedIn se abre a los creadores de contenido y lanza una API para integrar métricas en herramientas externas
Ahora los creadores podrán consultar su performance en LinkedIn (como impresiones, visualizaciones o seguidores) directamente desde plataformas como Hootsuite, Buffer, Metricool, Later o Sprinklr.
ISBA lanza oficialmente Origin para todos los anunciantes con medición cross-media entre TV y YouTube
El proyecto JIC de medición publicitaria cross-media abre una nueva fase tras finalizar la beta, con métricas deduplicadas de reach y frecuencia y planes para incorporar más plataformas.
El audio busca su 'viewability': Audiohook mide qué parte de los anuncios se escucha realmente
Un nuevo panel de medición desarrollado por el DSP analiza el comportamiento de escucha en podcasts para determinar si los anuncios se reproducen completos.
La atribución avanzada y el first party data protagonizan el primer Programmatic Breakfast
El evento ha reunido en Madrid a expertos de MAPFRE, PHD, Cheil, Adgravity y Taboola para debatir cómo medir con precisión en un ecosistema sin cookies y con usuarios cada vez más exigentes.
El Financial Times pone el foco en las métricas de atención, que ganan cada vez más relevancia
A medida que la viewability y el CTR pierden cierta credibilidad como métricas, la atención predictiva está surgiendo como una señal de calidad en el entorno publicitario.