RTL y ProSieben mejoran en streaming y rentabilidad, pero la caída de la publicidad lineal sigue condicionando el negocio televisivo europeo.

Amazon incorpora optimización creativa a su suite de anuncios interactivos en CTV con una nueva herramienta que adapta mensajes y CTAs según el momento del usuario en el proceso de compra.

Stagwell ha sellado una integración con FreeWheel para reforzar su compra en CTV y TV premium con una promesa clara: menos fricción, más control sobre supply y una lógica más orientada a resultados.

Roku lanza Curate para conectar CTV y retail media en una sola operación, con activación sobre inventario premium y medición ligada a compras reales.

IAB Europe impulsa un marco común de medición y transparencia en CTV para mejorar la visibilidad, estandarizar métricas y reforzar la confianza en un mercado en plena expansión.

Walmart ha lanzado Connect Select para facilitar a pequeños y medianos anunciantes la compra de publicidad en streaming desde Walmart DSP, con medición integrada junto a search y display.

Omdia anticipa una pérdida de cuota de Google TV en Europa frente a VIDAA, Titan OS y TiVo, en un mercado donde la publicidad, el dato y el control del sistema operativo ganan peso.

POSSIBLE 2026 refleja un cambio clave: IA como infraestructura, batalla por la cadena programática, auge de CTV, fusión de search, creators y commerce, y eventos como plataformas de negocio.

El native CTV gana peso al captar al usuario en la home de la smart TV, un momento de atención activa que puede acercar la acción a la impresión y ampliar el alcance más allá del stream.

La plataforma lanza audiencias en CTV tras integrar tvScientific, permitiendo a los anunciantes activar sus datos fuera de Pinterest y medir resultados en un entorno clave para la publicidad digital.

Meta estaría preparando su salto a CTV con una estrategia basada en partnerships e inventario de terceros, en busca de extender su motor de performance más allá del móvil y hacia la gran pantalla.

La elección del OS en una smart TV no depende solo del fabricante: retailers, OEMs y plataformas comparten intereses comerciales en una batalla cada vez más ligada a publicidad y control del ecosistema.

CIMM propone una nueva infraestructura de identidad para TV y streaming que promete mejorar targeting y medición, pero vuelve a abrir el debate sobre privacidad, consentimiento y reidentificación.

La compañía lo hace combinando mayor visibilidad para contenidos gratuitos, nuevas opciones de monetización y una relación más equilibrada con fabricantes.

CTV, social video y creators ganan peso frente a la televisión tradicional, mientras las agencias anticipan un upfront más largo, flexible y orientado a resultados.

Walmart ya prueba campañas de CTV con marcas como Café Bustelo y L’Oréal, mientras agencias y expertos destacan la necesidad de mejorar la medición de impacto y ROI real.

EBU, egta y ACT reclaman que Bruselas aplique la Digital Markets Act a los principales sistemas operativos de smart TV para limitar su poder sobre contenidos, data y distribución.

La compañía refuerza su DSP con inteligencia artificial para automatizar la compra de medios, mejorar la medición en CTV y conectar datos de anunciantes con ventas reales.

Worldpanel by Numerator, Adjinn, Publicis y directivos del sector coincidieron en Zaragoza en que la TV sigue siendo clave para ganar penetración, atención, cobertura y demanda futura.

IPSOS, WPP Media, Kantar y varias compañías de medición analizan en Zaragoza cómo combinar televisión, creatividad, IA y datos para mejorar la eficacia publicitaria real.