Stagwell construye junto a FreeWheel una plataforma televisiva basada en IA y orientada a resultados
Stagwell ha anunciado una nueva infraestructura tecnológica junto a FreeWheel con la que quiere reforzar su posicionamiento en televisión premium y publicidad convergente. Según la compañía, la integración permitirá a los anunciantes acceder de forma más directa a la infraestructura central de vídeo premium y CTV, dentro de un modelo más orientado a resultados y apoyado en inteligencia artificial.
La alianza se articulará a través de Stagwell Media Platform, que incorporará FreeWheel Curation Hub y Buyer Cloud dentro de su capa de adquisición de medios. Junto con otras integraciones preferentes, esta tecnología dará soporte a Stagwell Curate, descrito por la compañía como un marketplace centralizado de deals y una plataforma de curación de inventario que agrupa relaciones preferentes de supply de toda la red de Stagwell en una única fuente always-on de inventario confiable.
Lo que quieren hacer es reducir la fricción en la compra y acercar más a la agencia al publisher. Según el comunicado, Stagwell Curate conecta directamente a la compañía con la tecnología supply-side de FreeWheel, utilizada por publishers globales de televisión premium, lo que debería facilitar un acceso más eficiente a inventario de calidad y una colaboración más directa con los vendedores. Matt Adams, global CEO de Stagwell Media Platform, resume la lógica del movimiento en una idea muy reconocible para el mercado actual: el rendimiento en CTV depende cada vez más del acceso a supply premium y a datos propietarios. En ese contexto, Stagwell defiende que trabajar dentro de entornos premium de streaming y activar su data sobre la infraestructura de FreeWheel permitirá mejorar la eficiencia de acceso al inventario, la calidad de la señal y los resultados para cliente.
Entre las ventajas que la empresa dice incorporar a su plataforma destacan una reducción material de fees AdTech para generar más working media, mejores tasas de win en subasta gracias a una mayor proximidad al ad server, más capacidad de acceso y optimización con datos, y una activación cross-screen unificada entre streaming y televisión lineal. Desde FreeWheel, Kris Magel, VP y head of global agency partnerships, enmarca el acuerdo como una forma de dar a Stagwell más control sobre la supply chain programática, reducir “tech taxes” innecesarios y mejorar el retorno para los anunciantes.
El anuncio llega además en un momento en el que la presión sobre CTV ya no se limita a escalar inventario, sino a hacerlo de forma más transparente y eficiente. El propio comunicado cita una previsión de eMarketer según la cual el gasto publicitario en CTV en Estados Unidos superará los 37.000 millones de dólares en 2026, mientras la CTV programática crecerá más de un 15% interanual. Stagwell utiliza esa previsión para reforzar el encaje de una propuesta centrada en supply path optimization, transparencia y performance en televisión premium.
Stagwell quiere acercarse más a la capa estructural de la compra televisiva digital y hacerlo con un discurso muy alineado con el momento del mercado: menos intermediación innecesaria, más control sobre supply, más datos y una lógica más directamente orientada a outcomes. Conviene subrayar, en todo caso, que se trata de un anuncio corporativo realizado por la propia compañía.
Puntos clave:
Stagwell integrará FreeWheel Curation Hub y Buyer Cloud dentro de Stagwell Media Platform para reforzar su compra en CTV, TV lineal y live sports.
La compañía afirma que la integración permitirá reducir fees adtech, mejorar win rates y aumentar el working media disponible para los anunciantes.
El movimiento se apoya en una tesis de mercado clara: más presión por transparencia, supply path optimization y rendimiento en televisión premium.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
