RTL y ProSieben priorizan la rentabilidad mientras la publicidad en TV lineal sigue cayendo
Los resultados de RTL Group y ProSiebenSat.1 ofrecen una fotografía bastante clara del momento que atraviesa la televisión comercial en Europa. Ambas compañías presentaron sus cifras del primer trimestre con una combinación similar de señales: presión continuada sobre los ingresos publicitarios de la televisión lineal, crecimiento en streaming y negocio digital, y una atención cada vez mayor a la rentabilidad y al control de costes.
En el caso de RTL, los ingresos totales crecieron un 2,5% en términos orgánicos, mientras que ProSiebenSat.1 registró una caída del 3%. Aun así, en ambos grupos la lectura más positiva llegó por el lado de la rentabilidad. RTL destacó que su división de streaming logró su primer trimestre rentable, mientras que ProSieben mejoró su EBITDA en 50 millones de euros gracias a su foco en eficiencia y gestión de costes. Para RTL, el streaming fue el principal motor del trimestre. Los ingresos de esta división crecieron un 27% interanual, apoyados tanto en el aumento de suscriptores de pago, que subieron un 18,8% hasta 8,4 millones, como en el avance de la publicidad digital. En conjunto, los ingresos publicitarios digitales del grupo crecieron un 14,6% hasta 118 millones de euros. El nuevo CEO, Clément Schwebig, aseguró además que la compañía mantiene la previsión de que sus servicios de streaming generen un beneficio operativo de entre 25 y 50 millones de euros en el conjunto del año.
ProSieben, por su parte, también siguió viendo tracción en la parte digital de su negocio. Sus ingresos publicitarios en la categoría “digital & smart” crecieron un 10% interanual, impulsados por el buen comportamiento de Joyn. Dentro de la plataforma, los ingresos publicitarios aumentaron un 14%, mientras que los ingresos por suscripción subieron un 19%. La compañía atribuyó además la mejora de su EBITDA a una estrategia más agresiva de simplificación estructural y desinversiones fuera de su foco principal. Sin embargo, el crecimiento digital todavía no logra compensar plenamente la caída de la televisión lineal. En RTL, los ingresos publicitarios totales retrocedieron un 3,2%, con una caída del 6,5% en la publicidad de TV lineal. En ProSieben, los ingresos publicitarios de su división de entretenimiento bajaron un 10%, en lo que la compañía describió como un reflejo del descenso generalizado de la inversión en televisión en Alemania por factores tanto cíclicos como estructurales. Aunque ProSieben apuntó que abril fue mejor que el primer trimestre, la tendencia de fondo no cambia demasiado: el streaming y el negocio digital siguen creciendo, pero la caída del lineal continúa pesando más sobre el total. Los propios resultados de RTL reflejan hasta qué punto esa transición aún está lejos de completarse: sus ingresos publicitarios digitales, con 118 millones de euros, siguen muy por debajo de los 474 millones de euros generados por la televisión lineal.
En la televisión comercial europea, la prioridad ya no es solo crecer, sino hacerlo con un modelo más rentable mientras se gestiona el deterioro del lineal: RTL y ProSieben muestran que el digital y el streaming avanzan, pero también que la sustitución de ingresos todavía no se produce a la velocidad suficiente como para devolver de inmediato al negocio publicitario a una senda de crecimiento estructural más cómoda.
Puntos clave:
RTL creció un 2,5% en ingresos orgánicos y logró el primer trimestre rentable de su división de streaming.
ProSiebenSat.1 redujo ingresos un 3%, pero mejoró su EBITDA en 50 millones de euros gracias al control de costes.
En ambos grupos, el crecimiento digital todavía no compensa del todo la caída del negocio publicitario de TV lineal.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
