El contenido largo sigue ganando peso en la era digital, a pesar de la IA y los microcontenidos
Los usuarios buscan contenido profundo y bien fundamentado, lo que refleja un cambio hacia la búsqueda intencional. La calidad del compromiso reemplaza los clicks tradicionales como indicador clave.
Los ‘pause ads’ se consolidan como un formato clave para captar la atención en TV y streaming
Los anuncios que aparecen cuando el espectador pausa el contenido se revelan como un formato no intrusivo, interactivo y altamente efectivo para generar engagement y conversión en TV y streaming.
OpenAI prepara su modelo de negocio más ambicioso: monetizar la atención con publicidad
Con más de 500 millones de usuarios y pérdidas previstas de 44.000 millones hasta 2029, OpenAI apuesta por integrar formatos publicitarios nativos en ChatGPT y lanzar su propio dispositivo de IA.
El Financial Times pone el foco en las métricas de atención, que ganan cada vez más relevancia
A medida que la viewability y el CTR pierden cierta credibilidad como métricas, la atención predictiva está surgiendo como una señal de calidad en el entorno publicitario.
Google da un golpe de efecto al viewability y eleva la atención como métrica
La integración de la métrica de atención de Adelaide en DV360 permite optimizar campañas por calidad real de impacto, marcando un posible cambio de estándar en la medición publicitaria digital.
El Eye Tracking demuestra que la atención no siempre implica interés en publicidad
El “eye tracking” revela que la atención visual no garantiza conexión emocional, destacando la importancia de la consistencia en los mensajes y la necesidad de un enfoque estratégico.
La atención del usuario se consolida como métrica clave en la publicidad en vídeo
Los expertos en CTV y vídeo digital destacan que medir la atención del usuario va más allá del viewability, integrando datos como interacción, tiempo en pantalla y contexto para optimizar el impacto de las campañas.
La "maldición del conocimiento", el sesgo que amenaza la eficacia publicitaria
Mike Follet, CEO de Lumen Research, advierte de que el sesgo de la "maldición del conocimiento" impide a los anunciantes conectar con los consumidores al crear campañas demasiado complejas.
DoubleVerify podría adquirir Lumen Research para potenciar su oferta de atención publicitaria
La plataforma de verificación publicitaria DoubleVerify busca fortalecer su liderazgo en el mercado de la atención mediante la posible adquisición de Lumen Research.
Adelaide, primera empresa de medición de atención que entra en el proceso de acreditación del MRC
La empresa espera obtener esta aprobación y recientemente ha ampliado su oferta para incluir inputs del lado de los publishers, aunque aún se encuentra en la fase de preevaluación.
La métrica de atención: ¿una revolución o solo una tendencia pasajera?
¿La atención está reemplazando a las métricas tradicionales como las impresiones y los clicks en la medición de impacto? Cinco expertos del sector nos cuentan qué papel está jugando esta métrica en sus empresas y acciones.
Las marcas encuentran en la atención el ‘nuevo oro’ del Marketing Digital
Diversos expertos han debatido, en Inspirational 2024, sobre cómo la atención del usuario se ha convertido en el principal desafío impulsando nuevas métricas y estrategias publicitarias.
La agencia Billups presenta una nueva forma de medir la atención en Out-Of-Home
Esta solución mide la atención del inventario tradicional, como las vallas estáticas, así como del inventario digital, y ofrece una puntuación que indica la probabilidad de que el usuario vea el anuncio.
Así es como Hearst Magazines lidera el cambio de un modelo determinista a uno probabilístico
Tras el anuncio de Google de no eliminar las cookies, Hearst Magazines ha seguido adelante con sus planes apostando por la construcción de modelos probabilísticos de segmentación y medición con menos cookies.
¿Cómo potenciar la atención en DOOH? Los expertos discuten las claves en DMEXCO 2024
La publicidad Digital Out-Of-Home también ha estado presente en las conferencias de DMEXCO 2024 de la mano de compañías como JCDecaux o Displayce.
IAB y MRC colaboran para estandarizar la medición de la atención en publicidad digital
La colaboración busca establecer directrices para acreditar a los proveedores de medición de la atención, impulsando la transparencia y la estandarización en la industria publicitaria digital.
La atención se ha convertido en una métrica clave en un sector cada vez más saturado
La atención se convierte en el nuevo estándar para medir la efectividad publicitaria en un entorno digital cookieless, proporcionando a los anunciantes una comprensión más profunda del compromiso del consumidor.
Estos son los planes de The New York Times para relacionar los niveles de atención con otras métricas
El publisher busca ofrecer a los anunciantes una visión completa sobre la atención de la audiencia a través de nuevas herramientas y asociaciones estratégicas en un momento en que la publicidad basada en la atención genera interés.
Las métricas de atención cobran protagonismo entre los anunciantes
El incremento del uso de métricas de atención en AdTech probablemente se debe a dos tendencias en la industria: una mayor precisión en las inversiones y la importancia creciente de la privacidad.
Así ha evolucionado el DOOH a través de la tecnología, la data y la creatividad
El Programmatic Morning celebrado este miércoles en Barcelona por PROGRAMMATIC SPAIN ha analizado la evolución y los retos del DOOH durante el primer bloque de la jornada.