Dentsu prevé que tres de cada cuatro dólares de inversión publicitaria estarán impulsados por algoritmos en 2028, con CTV y vídeo digital entre los principales motores de crecimiento.

WPP enfría el entusiasmo sobre la IA agentic: mucho anuncio, mucho piloto y todavía poca implantación real a escala en marketing y medios.

The Trade Desk prueba Koa Agents, una nueva capa agentic conectable con Claude que automatiza configuración, incidencias y recomendaciones en campañas programáticas.

Hershey’s utiliza agentes de IA y MMM para acelerar decisiones de medios y defiende que la marca, no la agencia, debe poseer el agente que opera con sus datos.

OpenAI añade automatización basada en catálogos para facilitar la compra de anuncios shopping en ChatGPT y acercar su oferta publicitaria al terreno del performance ecommerce.

Stagwell ha sellado una integración con FreeWheel para reforzar su compra en CTV y TV premium con una promesa clara: menos fricción, más control sobre supply y una lógica más orientada a resultados.

La inversión publicitaria se concentra en plataformas con escala, datos y automatización. La IA ya es motor operativo y explica tanto crecimientos como presión competitiva en Q1 2026.

Meta empieza a abrir su ecosistema publicitario a herramientas externas de IA con nuevos conectores que prometen mejorar workflows, aunque sin despejar del todo cuánto control real cederá a terceros.

Google amplía AI Max a shopping y travel y refuerza una nueva lógica publicitaria en la que el anunciante define objetivos e intención, mientras la IA asume cada vez más la ejecución.