Pinterest activa su estrategia en CTV con data propia y audiencias basadas en intención de compra
Pinterest da un paso decisivo en su estrategia publicitaria con el lanzamiento de audiencias para CTV, apenas unos meses después de cerrar la adquisición de la plataforma publicitaria tvScientific, anunciada en diciembre de 2025 y completada en febrero. La operación marca un punto clave en su evolución: llevar fuera de su entorno uno de sus activos más valiosos, los datos de intención de sus usuarios.
El movimiento permitirá a los anunciantes impactar audiencias con alta intención de compra en entornos de streaming, uno de los segmentos que más crece en inversión publicitaria. Por primera vez, la compañía habilita el uso de sus más de 600 millones de usuarios activos mensuales en medios de terceros mediante técnicas de extensión de audiencia, ampliando así su alcance más allá de su propia plataforma. “Pinterest ofrece una oportunidad única, con más de 600 millones de usuarios activos mensuales y en constante crecimiento. Gracias a la forma en que los usuarios buscan y compran en la plataforma, podemos brindar a los anunciantes nuevas maneras de llegar a las personas en cada etapa del proceso de compra, desde el descubrimiento hasta la compra, tanto dentro como fuera de Pinterest", señaló Chip Jessopp, VP and GM of programmatic ad sales en Pinterest.
Según la compañía, los anunciantes podrán segmentar tanto con métodos deterministas, basados en identificadores de usuario, como probabilísticos, apoyados en modelos de datos. En las primeras pruebas, la combinación de los datos propios de Pinterest con la inteligencia artificial de tvScientific ha permitido mejorar los resultados en un 27%, en lo que la empresa define como un enfoque de “ciencia de datos personalizada”. Asimismo, otro estudio realizado con LG dio como resultado un aumento del 73% en el alcance a hogares únicos y un incremento del 24% en nuevos clientes netos, según compartió también Jessopp.
La apuesta llega en un momento en el que el consumo en streaming continúa impulsando el crecimiento de la publicidad en CTV, con previsiones de que este canal supere a la televisión lineal en Estados Unidos en los próximos años. De hecho, se espera que el mercado de publicidad en CTV supere los 45 mil millones de dólares y supere a la televisión lineal en 2028, según declaró Lee Brown, Chief Business Officer de Pinterest, según datos de eMarketer. “Dado que las plataformas de streaming se han convertido en la principal forma en que los consumidores ven televisión, películas y otros contenidos, los anunciantes buscan cada vez más canales para llegar a audiencias con alta intención de compra y obtener resultados medibles. tvScientific by Pinterest es la primera plataforma publicitaria que ofrece acceso directo a las audiencias de alta intención de compra de Pinterest para campañas en CTV”, señaló la compañía en un comunicado.
En este contexto, Pinterest busca trasladar sus señales de intención comercial a “la pantalla más grande del hogar”, facilitando a las marcas la identificación de audiencias relevantes en un entorno cada vez más competitivo. El lanzamiento de tvScientific by Pinterest incluye acuerdos con las principales plataformas de suministro publicitario, lo que permitirá acceder a inventario en múltiples pantallas y consolida el la llegada de la compañía en un ecosistema plenamente multipantalla. Además, pone el foco en el atractivo de su base de usuarios, principalmente entre la Generación Z, a la que define por su alta intención de compra a lo largo de todo el funnel. En este sentido, Brown también comentó que las marcas y agencias con las que se ha reunido en el transcurso de este año le han dicho que antes consideraban la plataforma como una oportunidad para la parte superior del funnel, mientras que ahora, también ven más posibilidades en la parte media e inferior.
Según Brown, Pinterest ya no se considera una plataforma de redes sociales, sino una plataforma de búsqueda y compras con un marcado elemto visual. “Más de la mitad de nuestra audiencia pertenece a la Generación Z, y no vienen aquí para hablar de política”, afirmó. En cambio, llegan a Pinterest con la intención de buscar información sobre temas específicos que les apasionan y con intención de compra. Pese a ello, las agencias continúan destinando gran parte de sus presupuestos de redes sociales a Pinterest, en lugar de invertir en búsqueda o en paid, señaló. En este contexto, la colaboración con tvScientific en el ámbito de la inversión en CTV podría impulsar un aumento del gasto publicitario en el futuro.
Por ello, este movimiento se inscribe en una tendencia más amplia: el auge de compañías centradas en CTV orientada a resultados, como tvScientific, MNTN o Vibe, que están ganando terreno al ofrecer mayor capacidad de medición frente a los grandes actores del programmatic. Para Pinterest, la adquisición responde a una necesidad estratégica: reforzar su posicionamiento enla publicidad de resultados y cubrir su falta de presencia en vídeo externo. “La verdadera oportunidad para los anunciantes reside en convertir la intención del consumidor en acción, y las señales de Pinterest son únicas porque reflejan lo que la gente planea, no solo lo que ya ha hecho”, afirmó Jason Fairchild, CEO de tvScientific by Pinterest. “Cada mes, se realizan más de 80 mil millones de búsquedas en Pinterest , y al integrar esas señales en tvScientific, los anunciantes pueden ejecutar campañas de CTV más precisas y optimizarlas para lograr los resultados comerciales más importantes”.
La integración tecnológica ya está en marcha y la plataforma de tvScientific ha comenzado a utilizar los datos de audiencia de Pinterest para la segmentación de campañas en CTV, reflejando la rapidez de ejecución tras el cierre de la operación. Con este paso, la compañía formaliza su entrada en CTV y aspira a convertirse en un actor relevante en la publicidad basada en datos en un mercado en plena transformación.
Puntos clave:
Pinterest activa por primera vez sus audiencias en televisión conectada fuera de su plataforma, permitiendo a los anunciantes impactar usuarios en entornos de streaming con datos propios.
La integración con tvScientific y su tecnología de IA mejora el rendimiento de las campañas, con un incremento del 27% en resultados según las primeras pruebas realizadas
La compañía refuerza su apuesta por el marketing de resultados y el ecosistema multipantalla, en un contexto de fuerte crecimiento de la inversión publicitaria en CTV.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
