Amazon lleva la optimización creativa a su suite de anuncios interactivos en CTV
Amazon sigue ampliando su propuesta de publicidad interactiva en CTV. La compañía ha presentado Dynamic TV Creative, un nuevo producto que se incorpora a su suite de anuncios interactivos y que ya está disponible en Estados Unidos para anunciantes que venden en Amazon en categorías como gran consumo, moda y electrónica. Según AdExchanger, la herramienta se abrirá a más clientes y a más ubicaciones de inventario, incluido live sports, durante el tercer trimestre.
La lógica del producto está en la personalización del componente interactivo del anuncio. Dynamic TV Creative utiliza señales deterministas del household graph de Amazon y sus datos de compra para adaptar elementos como titulares, botones o llamadas a la acción en función del punto del funnel en el que se encuentre el espectador. Así, un usuario que ve por primera vez un anuncio de una marca puede recibir un CTA distinto al de alguien que ya visitó la web del anunciante. Amazon subraya, sin embargo, que esta optimización no modifica radicalmente la pieza creativa. La herramienta puede redimensionar vídeo o imagen para encajar en formatos como squeezebacks o carruseles de producto, pero no genera nuevas piezas desde cero ni reescribe automáticamente todo el mensaje. En su lugar, los anunciantes aprueban previamente distintas opciones de copy, como headlines, botones o CTAs, y el sistema las rota según convenga.
Con esta actualización Amazon sitúa al producto más cerca de la automatización que de la generación creativa plena. Fabrice Rousseau, director of advertising experiences en Amazon, explicó que la idea es mantener a las marcas “in the loop” en la parte creativa, al tiempo que se da a Amazon más autonomía para decidir dónde, cuándo y a quién mostrar cada versión del anuncio. Según su planteamiento, eso debería ayudar tanto a mejorar el rendimiento como a reducir la fatiga publicitaria. La novedad encaja además con una ambición más amplia de Amazon en televisión conectada. Dynamic TV Creative forma parte de la suite de Interactive Video Ads que la compañía ya venía ofreciendo a anunciantes de Prime Video, y que la interactividad ha sido una pieza central de sus upfronts desde que Amazon empezó a participar en ese circuito en 2024.
La propuesta tiene una lógica bastante coherente con la posición que ocupa Amazon en el mercado. A diferencia de otras plataformas de streaming, la compañía no solo controla inventario de vídeo, sino también un gran entorno de comercio y datos de compra que le permite construir experiencias publicitarias más directamente orientadas a acción. Esa combinación es precisamente la que Amazon quiere explotar al insistir en formatos cada vez más shoppable e interactivos.
Amazon no quiere que la interactividad en CTV sea solo una capa llamativa de producto, sino una forma de acercar la televisión conectada a una lógica más medible, más accionable y más conectada con el comportamiento de compra. Y Dynamic TV Creative refuerza justo esa dirección.
Puntos clave:
Amazon ha lanzado Dynamic TV Creative dentro de su suite de anuncios interactivos en CTV.
La herramienta adapta elementos como headlines, botones y calls to action según el punto del funnel en el que se encuentre el usuario.
El producto ya está disponible en EE. UU. para algunas categorías y se ampliará en Q3 a más clientes e inventario, incluido live sports.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
