La excepción Twitch: Amazon rompe con el modelo de los grandes Walled Gardens
La incorporación de partners AdTech para comercializar parte del inventario publicitario de Twitch contrasta con el modelo cerrado de Google y Meta y evidencia la necesidad de especialización.
El ecosistema FAST se consolida como laboratorio de innovación para la publicidad en CTV
Los canales FAST se están consolidando como un entorno clave para la innovación publicitaria en CTV, impulsando nuevos formatos contextuales, capacidades de segmentación y soluciones de brand safety.
Yahoo se alía con Kochava para llevar la lógica agéntica a los workflows del DSP
Yahoo y Kochava acercan la lógica agéntica al DSP con una integración que desplaza parte del workflow publicitario fuera de la interfaz tradicional.
Entre el FOMO y la cautela, así prueban los anunciantes la publicidad en ChatGPT
El piloto publicitario de OpenAI atrae a grandes anunciantes pese a la falta de resultados claros, impulsado por el auge del descubrimiento de productos con IA y el miedo a quedarse fuera.
Según Omdia, Google TV perderá cuota en Europa frente a VIDAA, TitanOS y TiVo
Omdia anticipa una pérdida de cuota de Google TV en Europa frente a VIDAA, Titan OS y TiVo, en un mercado donde la publicidad, el dato y el control del sistema operativo ganan peso.
Los anuncios de ChatGPT empiezan a mostrarse también a usuarios no logados
ChatGPT ya estaría mostrando anuncios a usuarios no logados, en un paso que amplía el inventario del piloto y acerca a OpenAI a una fase publicitaria con mayor escala.
La publicidad basada en agentes no escalará sin estándares compartidos
El despliegue de agentes de IA en publicidad no dependerá solo de la tecnología, sino de la capacidad del sector para acordar estándares, garantizar interoperabilidad y construir confianza operativa.