Target estudia instalar pantallas digitales en sus tiendas, pero apuesta por la publicidad móvil
La compañía analiza posibles ubicaciones para incorporar estos soportes sin alterar la experiencia de compra y destaca que el 60% de sus clientes utiliza su app o web móvil mientras está en tienda.
Netflix amplía sus capacidades de segmentación y medición publicitaria junto a The Trade Desk
La integración permitirá activar audiencias basadas en first y third-party data a partir de noviembre, en un contexto marcado por el crecimiento moderado de las horas de visualización y los retos del negocio publicitario.
Solo el 8% de los anunciantes de Roundel mide sus campañas por incrementalidad
Solo el 8% de los anunciantes de Roundel utiliza la incrementalidad como principal indicador de rendimiento, pese a que el 66% señala el crecimiento de las ventas como su principal objetivo publicitario.
Meta lanza Ads Super Burst, un formato de compra publicitaria inspirado en la venta de espacios de TV
La herramienta permite reservar franjas de entre tres y 24 horas en Facebook e Instagram, con el precio y el alcance aproximado acordados de antemano.
Starling busca diferenciarse en la publicidad en CTV mediante datos de programas
Starling convierte datos sobre programas de CTV en segmentos de audiencia para anunciantes. La compañía colabora con publishers y aborda los retos de acceso a los datos y privacidad.
OpenAI pone a prueba con DoubleVerify e IAS la seguridad de sus anuncios en ChatGPT
La compañía busca ofrecer a los anunciantes una evaluación independiente de sus medidas de protección y mayor control sobre dónde aparecen sus campañas.
Apple refuerza sus bloqueos y plantea nuevos retos para los IDs en AdTech
La compañía amplía el bloqueo de empresas de ID en iOS 27, mientras el sector AdTech busca alternativas y las grandes plataformas refuerzan sus herramientas de IA para la publicidad.
TikTok amplía su apuesta por el AdTech con una AdNetwork de casi 400.000 Apps
TikTok lanza su red publicitaria TTAN para ampliar las campañas fuera de su plataforma. El reto será demostrar que este inventario aporta audiencias de calidad y resultados adicionales.
Apple amplía las restricciones a otras empresas de datos programáticos en iOS
La compañía ha sustituido su lista inicial por un sistema remoto que puede añadir o retirar empresas sin necesidad de actualizar iOS, ampliando el alcance de las restricciones de WebKit.
The Trade Desk se queda fuera de Safari en iOS 27: probablemente sea un error, pero el aviso para la Open Web es bastante más serio
El bloqueo de uno de los principales dominios publicitarios de The Trade Desk podría limitar su acceso al inventario de Safari en dispositivos con iOS 27, mientras Apple investiga el caso.
Pinterest lanza “Visual Search Ads” para impulsar la publicidad de performance en la exploración visual
La plataforma amplía sus soluciones de performance con nuevas herramientas de IA, control y medición para conectar a las marcas con los usuarios en momentos clave de decisión.
Los “peajes” del AdTech, ¿cuánto dinero se queda por el camino?
La cadena programática acumula fees tecnológicos, de datos, verificación y transacción que dificultan saber cuánto del presupuesto del anunciante llega al publisher y cuánto se queda por el camino.
Prime Video amplía su apuesta por las compras dentro del contenido
‘Shop the Show’ ya está disponible en más de 8.000 títulos e incorpora ‘Shop the Scene’, que permite a los espectadores encontrar productos de escenas concretas.
La reciente demanda de la FTC contra Amazon abre dudas sobre la transparencia de sus subastas publicitarias
Las diferencias entre las reglas de subasta que Amazon publica para su negocio publicitario ponen el foco en cómo se fija el precio final de las Private Auctions, especialmente en Prime Video.
Sony refuerza su negocio publicitario con una oferta FAST integrada en PlayStation 5
Live TV on PS5 llega a Estados Unidos con más de 100 canales gratuitos con publicidad y contenidos bajo demanda; Publica y PubMatic participan como partners tecnológicos.
IAB prepara un marco para medir la publicidad dirigida a agentes de IA
El organismo trabaja en un estándar para medir la influencia de la IA en las conversiones y abordar la pérdida de señales tradicionales de atribución cuando los agentes median entre usuarios y marcas.
Los anuncios programáticos en la Home Screen de las teles avanzan hacia la estandarización
La compra de estos espacios se simplifica con nuevas herramientas que permiten a los anunciantes activar campañas en varios fabricantes y adaptar una misma creatividad.
Walmart refuerza su estrategia de precios mientras su negocio publicitario gana peso
La compañía ha recibido 2.900 millones de dólares en reembolsos arancelarios y prevé que Walmart Connect siga contribuyendo al crecimiento mientras el consumo pierde impulso.
La publicidad para agentes de IA se enfrenta a un viejo problema: demostrar que funciona
El mercado empieza a probar nuevos formatos mientras publishers, anunciantes y startups buscan una forma de convertir el tráfico de bots en ingresos.
Alemania acuerda con Apple cambios en su sistema App Tracking Transparency
El regulador de competencia alemán, Bundeskartellamt, ha acordado con Apple dos compromisos vinculantes para modificar el funcionamiento de su App Tracking Transparency Framework (ATTF) en Alemania.