OpenX amplifica su equipo orientado a agencias y apuesta por un modelo SSP buyer-driven
La compañía abre su plataforma de curation a compradores, refuerza la transparencia en la ruta de suministro y convierte el ‘clean supply’ en eje de su propuesta para agencias y anunciantes.
Index Exchange se une a otros SSPs y demanda a Google por favorecer AdX en las subastas de anuncios
El SSP acusa a Google de autopreferencia en Google Ad Manager al dar prioridad a AdX (first look), lo que limita la venta de impresiones premium. Se suma a la ofensiva antimonopolio y reclama daños.
Magnite y The Trade Desk: diplomacia programática en tiempos de desintermediación
Magnite niega una guerra con The Trade Desk por su política hacia los SSP. Su CEO, Michael Barrett, elogia a Jeff Green, pero admite una tensión de fondo: la intermediación que TTD busca reescribir.
Prebid modula los TID y devuelve a los publishers el control sobre la señal
La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.
El nuevo servicio de AWS crea un marketplace de conexiones RTB y acorta integraciones de semanas a horas
RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.
Prebid Summit NY: el día que The Trade Desk encendió la mecha del “wrapper war”
TTD presentó detalles técnicos de OpenAds, su nuevo wrapper construido “sobre” Prebid, con la promesa de hacer “la subasta más íntegra y transparente” y código auditado/atestado.
Index Exchange consolida su posición con el nuevo modelo de activación de audiencias
El SSP lanza su Data Vendor Ecosystem, integrando datos premium directamente en la capa de oferta sin tarifas adicionales, para ofrecer mayor transparencia, eficiencia y control a todo el ecosistema programático.
El acuerdo Microsoft–Amazon o la conquista silenciosa de la Open Web
Microsoft cierra su DSP y sugiere el DSP de Amazon como plataforma preferida para sus clientes. Pero esta no es una simple transición tecnológica: es una redistribución estructural del poder en la programática abierta.
Magnite se convierte en el tercer SSP en demandar a Google por prácticas anticompetitivas
Magnite, uno de los mayores SSPs en la industria publicitaria alega que el gigante tecnológico monopolizó ilegalmente los mercados de Ad Exchange y de Ad Servers para publishers, provocando pérdidas en numerosas empresas.
Index Exchange rechaza la visión de The Trade Desk sobre los SSPs
Andrew Casale critica que The Trade Desk clasifique a todos los SSPs como “resellers”, una simplificación que, según advierte, penaliza a plataformas con relación directa y valor añadido para los publishers.
GAM introduce herramientas de compra directa y descuentos en plena presión antimonopolio
Google Ad Manager se aproxima al modelo de los SSPs independientes, abriendo la puerta a compras directas por agencias mientras crece la presión regulatoria y se especula con una posible división.
Algunas agencias bloquean el SSP Epsilon (Publicis) por una posible fuga de datos
Lo que para unos es un mero eslabón más en la cadena, para otros representa un conflicto que desnuda la fragilidad del ecosistema programático.
La ruptura silenciosa de Prebid e IAB Tech Lab por el Transaction ID
El cambio en el TID de Prebid.js 10.x reabre el debate entre innovación descentralizada y estándares IAB, evidenciando la fragilidad en la gobernanza de interoperabilidad y privacidad en programática.
Una nueva actualización de Prebid limita el rastreo de IDs entre diferentes SSPs
Prebid.js generará un ID de transacción único (TID) para cada solicitud de puja y cada bidder, lo que, según los expertos, elimina la capacidad de rastrear TIDs entre Ad Exchanges.
OpenX acusa a Google de “manipular” subastas publicitarias en una nueva demanda antimonopolio
El SSP OpenX presentó la semana pasada una demanda contra Google, alegando que el gigante tecnológico incurrió en una serie de comportamientos que limitaron la competencia en el sector Ad Tech.
Los medios endurecen sus exigencias y fuerzan la reinvención de los SSPs
En un entorno dominado por la eficiencia, los publishers recortan intermediarios, exigen transparencia real y priorizan partners capaces de aportar valor tangible, datos limpios y visión estratégica.
OpenX presenta OpenXSelect para impulsar el control y la transparencia en el lado de la compra
El SSP OpenX lanza OpenXSelect para reforzar el curation del lado de la oferta y mejorar la transparencia, pero deja claro que no pretende sustituir a los DSPs y asegura que no van a desaparecer.
TripleLift recorta su plantilla 4 meses después de la llegada de Dave Helmreich al cargo de CEO
Aunque se desconoce la cifra exacta, TripleLift ha recortado su plantilla en hasta un 20%, en lo que sería su tercera ronda de recortes en cinco años.
The Trade Desk avanza en IA mientras PubMatic diversifica su negocio
La adopción acelerada de Kokai y el impulso de CTV refuerzan la posición de TTD, mientras PubMatic amplía su alcance con SPO y commerce media pese a la caída de ingresos.
Las agencias refuerzan su estrategia programática con acuerdos directos con SSPs
En busca de mayor eficiencia, transparencia y acceso a inventario premium, cada vez más agencias están consolidando relaciones directas con plataformas de supply para optimizar su inversión publicitaria.