Según Omdia, Google TV perderá cuota en Europa frente a VIDAA, TitanOS y TiVo
El mercado europeo de sistemas operativos para televisión conectada se encamina hacia un reparto más abierto. Según las últimas proyecciones de Omdia, recogidas por VideoWeek, Google TV perderá cuota en Europa durante los próximos años frente a nuevos actores como VIDAA, Titan OS y TiVo.
Hace cuatro años, el mercado europeo estaba dominado sobre todo por tres grandes sistemas: Tizen de Samsung, Google TV y webOS de LG. Pero Omdia prevé que ese equilibrio cambie gradualmente a medida que ganen terreno plataformas que ni siquiera estaban presentes en el mercado europeo en 2022, como VIDAA, Titan OS y TiVo. En conjunto, estos tres sistemas operativos alcanzarían el 28% del mercado europeo en 2030, frente al 21% estimado para 2025. En paralelo, Google TV bajaría del 32% al 26% en ese mismo periodo. Omdia describe a estos nuevos competidores como un grupo creciente de sistemas operativos independientes que ya están desafiando a Google TV en Europa.
El cambio no se explica solo por tecnología, sino también por negocio. Según el análisis, a medida que se reducen los márgenes en la venta de televisores, fabricantes y marcas están dando más importancia a los ingresos recurrentes vinculados a publicidad y datos. En ese contexto, los sistemas operativos se convierten en una vía para monetizar inventario en la home screen y canales FAST después de la venta del dispositivo. Ahí es donde Omdia ve una ventaja para estos nuevos players. Frente al enfoque más cerrado de Google TV, que concentra buena parte del valor publicitario y del dato dentro del ecosistema de Google, sistemas como VIDAA, Titan OS y TiVo ofrecen a los fabricantes modelos de reparto de ingresos y mayor control sobre la experiencia de usuario y las audiencias. Además, Omdia destaca que sus arquitecturas basadas en Linux son más ligeras y más baratas de operar que la infraestructura más pesada de Google TV.
Ese mayor margen de control permite a fabricantes como Philips, en el caso de Titan, o Hisense, en el caso de VIDAA, mantener mejor su identidad de marca y acceder a sus propios datos de audiencia. En el caso de Titan OS, además, su enfoque europeo también se ha apoyado en integrar broadcasters locales en la pantalla de inicio, una línea en la que TiVo también ha trabajado en la región. La alianza anunciada el año pasado entre Titan OS y TiVo también refuerza esa tesis. Ese acuerdo da a ambas compañías el alcance publicitario conjunto necesario para atraer a grandes anunciantes europeos y hacer más creíbles sus propuestas de revenue share para los fabricantes de televisores.
En Europa, la batalla del CTV OS ya no se juega solo en distribución o interfaz, sino en quién ofrece a los fabricantes una mejor combinación de monetización, control del dato y autonomía frente a los grandes jardines cerrados. Y, según Omdia, ese cambio empieza a erosionar la posición de Google TV en la región.
Puntos clave:
Omdia prevé que VIDAA, Titan OS y TiVo pasen del 21% del mercado europeo de CTV OS en 2025 al 28% en 2030.
En ese mismo periodo, Google TV bajaría del 32% al 26% de cuota en Europa.
El impulso de estos nuevos sistemas se apoya en modelos de revenue share publicitario, mayor control del dato y arquitecturas más ligeras para los fabricantes.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
