IAB Europe lanza su marco de medición de CTV y principios de transparencia a consulta pública
IAB Europe tiene abierto a comentarios del público su Connected TV (CTV) Measurement Framework and Transparency Principles, lo que supone un paso para abordar uno de los principales desafíos del sector: la transparencia en CTV.
La inversión en CTV se está acelerando rápidamente, impulsada por un crecimiento del 24,5% en la publicidad en vídeo gracias a los formatos SVOD y BVOD. Sin embargo, todavía persisten las preocupaciones sobre la visibilidad y la calidad de la medición. Actualmente, solo el 30% de los anunciantes y publishers afirma tener plena visibilidad sobre dónde se muestran sus anuncios, mientras que menos de la mitad utiliza herramientas de verificación de calidad. Asimismo, el 27% de las partes interesadas carece de información consistente sobre la idoneidad de la marca, lo que pone de manifiesto la clara necesidad de establecer estándares para todo el sector.
Un futuro más claro y responsable para CTV
Elaborado en colaboración con las partes interesadas tanto del lado de la compra como de la venta, y perfeccionado a través de dos talleres sectoriales específicos con empresas como Amazon Ads, EGTA, Freewheel, Google, IAB UK, MFE ProSiebenSat1, Pubitalia, RMB Belgium, RTÉ, Samsung Ads y YouTube, el marco proporciona un conjunto unificado de métricas y definiciones para aportar coherencia, comparabilidad y responsabilidad a la medición de CTV.
Se aplica a todo el espectro de entornos de vídeo digital, desde broadcasters y plataformas de streaming hasta digital-first services, lo que refleja la forma en que las audiencias consumen vídeo hoy en día.
Fundamentalmente, el Marco se basa en un conjunto de principios de transparencia que establecen expectativas claras para los proveedores de medición y los partners del ecosistema, basándose en los esfuerzos de IAB Europe para abordar los desafíos de la transparencia y la medición coherente en CTV.
Esto pasa por adoptar definiciones claras y alineadas con los estándares que recoge el propio marco, pero también por algo igual de importante: reconocer las limitaciones de la medición y señalar dónde existen puntos ciegos en cada métrica o metodología. Además, IAB Europe insiste en que los vendedores deben facilitar la recopilación de datos impulsada por los clientes, ofrecer de forma predeterminada visibilidad sobre el estado del dispositivo y apostar por informes con mayor nivel de detalle. En este último punto, el marco pone el foco en variables concretas como el tipo de dispositivo, el contenido y el género, que deberían incorporarse de manera sistemática en los informes.
“La televisión conectada representa una gran oportunidad para nuestro sector, pero su crecimiento continuo depende de la confianza”, afirmó Marie-Clare Puffett, Senior Director Industry Development & Marketing en IAB Europe. “Con este marco, damos un paso importante hacia la creación de un ecosistema de televisión conectada más transparente y responsable, donde compradores y vendedores puedan realizar transacciones con mayor confianza y claridad”.
Will Hunter, director de SpringServe EMEA, Magnite y líder del Grupo de Trabajo de CTV de IAB Europe, también comentó: “Este marco constituye un paso fundamental para proporcionar información, control y rendición de cuentas tanto en la oferta como en la demanda del ecosistema de CTV. Debido a la rápida expansión de la CTV en Europa, ha sido difícil acordar estándares claros de medición y transparencia. Por lo tanto, nos motiva reunir a todas las partes interesadas para construir un marco que sea valioso para todos”.
El marco abarca métricas de medios, incluyendo impresiones de anuncios, visibilidad y tasa de finalización de video, y métricas de performance y resultados, incluyendo incrementalidad, ROAS y atención.
La consulta de IAB Europe está abierta a todas las partes interesadas, incluidos anunciantes, agencias, publishers, empresas AdTech y proveedores de medición. El plazo para presentar comentarios públicos está abierto hasta el 12 de junio.
Puntos clave:
IAB Europe abre a consulta pública su marco de medición de CTV para reforzar la transparencia en un entorno marcado por la falta de visibilidad y estándares comunes.
El documento establece métricas y definiciones unificadas, además de principios de transparencia para mejorar la comparabilidad y la confianza en el ecosistema.
El marco exige mayor claridad en la medición, visibilidad del estado del dispositivo y reporting más granular con variables como contenido, género y tipo de dispositivo.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
