The Trade Desk acelera la transición a Kokai y siembra dudas entre los traders
Algunos buyers denuncian que ya no pueden abrir campañas en Solimar y se ven obligados a usar Kokai pese a fallos en plena recta final del año.
La relación entre OMG y Amazon aviva las sospechas de un cambio de la inversión desde The Trade Desk hacia Amazon DSP
Medios internacionales apuntan a un mayor peso de Amazon DSP en las compras de OMG, mientras The Trade Desk resta importancia al posible trasvase de inversión.
Amazon Ads: de los 17.000 millones del Q3 al asalto programático del Q4
Amazon ya supera a YouTube en ingresos publicitarios. Tras los 17.000 millones de Q3, busca convertir su DSP en estándar de compra y reequilibrar performance, retail y programática.
Prebid modula los TID y devuelve a los publishers el control sobre la señal
La nueva opción entre TID global o por SSP limita el leakage y defiende el yield, mientras los DSP preservan deduplicación y SPO. El compromiso reduce la tensión, pero añade complejidad operativa.
El nuevo servicio de AWS crea un marketplace de conexiones RTB y acorta integraciones de semanas a horas
RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.
OpenAds promete transparencia, pero algunos expertos plantean dudas sobre su impacto
Aunque OpenAds de The Trade Desk busca reducir intermediarios y mejorar la eficiencia en las subastas, algunos publishers temen que pueda concentrar aún más poder entre los DSP.
Prebid Summit NY: el día que The Trade Desk encendió la mecha del “wrapper war”
TTD presentó detalles técnicos de OpenAds, su nuevo wrapper construido “sobre” Prebid, con la promesa de hacer “la subasta más íntegra y transparente” y código auditado/atestado.
Advertising Week NY 2025: consolidación, IA y el nuevo orden de la publicidad digital
Advertising Week NY 2025 se consolida como termómetro de poder: Amazon integra su DSP, la IA busca aplicaciones reales y los flujos de descubrimiento migran hacia nuevas capas tecnológicas.
El acuerdo Microsoft–Amazon o la conquista silenciosa de la Open Web
Microsoft cierra su DSP y sugiere el DSP de Amazon como plataforma preferida para sus clientes. Pero esta no es una simple transición tecnológica: es una redistribución estructural del poder en la programática abierta.
The Trade Desk sufre una nueva caída bursátil a pesar de los resultados positivos de Q2 2025
Los inversores reaccionan a la desaceleración del crecimiento, a las presiones competitivas en CTV y a los márgenes más ajustados, generando volatilidad en la acción pese a los ingresos sólidos.
The Trade Desk mejora OpenPath para ofrecer más flexibilidad a los publishers
La iniciativa de TTD busca mejorar la relación con los medios, aumentar CPMs y garantizar acceso a inventario premium en un mercado programático cada vez más competitivo.
Netflix ya permite vender su inventario a través del DSP de Amazon
Netflix se une al ecosistema programático de Amazon, facilitando a los anunciantes comprar espacios premium en streaming, optimizando campañas con datos y tecnología de clean rooms.
Index Exchange rechaza la visión de The Trade Desk sobre los SSPs
Andrew Casale critica que The Trade Desk clasifique a todos los SSPs como “resellers”, una simplificación que, según advierte, penaliza a plataformas con relación directa y valor añadido para los publishers.
Walmart rompe la exclusividad con The Trade Desk y redefine su estrategia publicitaria
El gigante retailer abre su inventario a más DSPs y evalúa crear una plataforma propia, con el objetivo de reducir costes para anunciantes, ganar control sobre sus datos y reforzar su posición en retail media.
The Trade Desk someterá a votación la prórroga de la fecha de caducidad de sus acciones con supervoto
Los accionistas decidirán el 16 de septiembre si extienden hasta 2035 la estructura dual que otorga a Jeff Green, CEO de The Trade Desk, un 48,4% del poder de voto pese a no tener mayoría accionarial.
The Trade Desk y el fin de la neutralidad semántica
En programática, las etiquetas son poder. The Trade Desk ha decidido que los SSPs ya no son socios estratégicos, sino simples revendedores y, con ello, ha cambiado las reglas de un mercado que decía querer sanear.
Prime Video y Amazon Ads refuerzan la posición de la compañía en el ecosistema publicitario
Con más de 300 millones de usuarios mensuales en EE. UU., un portfolio deportivo ampliado y nuevas soluciones AdTech, Amazon consolida su posición en el negocio global de la publicidad digital.
The Trade Desk busca nuevas estrategias para competir en un mercado dominado por gigantes
Pese a la competencia de Amazon y los cambios en su acuerdo con Walmart, The Trade Desk busca reposicionarse en el mercado con nuevas estrategias y reforzando su independencia en AdTech.
The Trade Desk mantiene viva su interfaz Solimar y retrasa la migración total a Kokai
La lenta adopción de Kokai y el desarrollo pendiente de funciones clave llevan a The Trade Desk a mantener operativa su plataforma Solimar, garantizando flexibilidad y estabilidad para clientes y campañas.
OpenX presenta OpenXSelect para impulsar el control y la transparencia en el lado de la compra
El SSP OpenX lanza OpenXSelect para reforzar el curation del lado de la oferta y mejorar la transparencia, pero deja claro que no pretende sustituir a los DSPs y asegura que no van a desaparecer.