Las televisiones europeas piden a la UE regular los grandes sistemas operativos de CTV

Las principales asociaciones europeas de televisión y radio han elevado la presión sobre Bruselas para que extienda el Digital Markets Act (DMA) al negocio de los sistemas operativos de CTV. En una carta remitida a Teresa Ribera, vicepresidenta ejecutiva de la Comisión Europea, organizaciones como la European Broadcasting Union (EBU), egta y ACT han advertido de que un número limitado de plataformas está ganando capacidad para controlar el acceso a las audiencias y la distribución de contenidos en el entorno CTV.

El movimiento parte de una idea clara: los sistemas operativos de smart TV han dejado de ser una simple capa técnica para convertirse en intermediarios decisivos entre medios y usuarios. Según los firmantes, estos entornos condicionan la forma de descubrir los contenidos, la visibilidad de servicios audiovisuales y la forma en la que se monetiza el consumo, lo que les otorga una posición con potencial para actuar como “gatekeepers” dentro del mercado digital europeo.

La petición se centra en que la Comisión designe como gatekeepers a los grandes operadores de CTV OS bajo el marco de la DMA, la norma europea diseñada para limitar el poder de las plataformas que actúan como cuello de botella entre empresas y consumidores. La propia Comisión explica que el objetivo del régimen de gatekeepers es evitar abusos de posición y preservar la competencia en mercados digitales clave.

En su argumentación, las asociaciones señalan que estos operadores pueden tener incentivos para retener al usuario dentro de su propio ecosistema y restringir técnica o contractualmente la redirección entre aplicaciones de medios. A su juicio, ese tipo de prácticas puede perjudicar los modelos de distribución de broadcasters y plataformas, limitar formas habituales de cooperación sectorial y reducir la interoperabilidad entre servicios.

La carta también pone cifras sobre la mesa. Los firmantes citan datos de mercado de 2024 y 2025 para subrayar el peso creciente de tres plataformas en Europa: Samsung Tizen con un 24% de cuota, Android TV con un 23% y Amazon Fire OS con un 12%. Aunque no piden explícitamente actuar solo contra estas compañías, sí solicitan que la Comisión aplique sus umbrales actuales a los grandes sistemas operativos de CTV y, si no se alcanzaran los requisitos cuantitativos, abra una investigación de mercado basada en criterios cualitativos. Reuters recuerda que esos umbrales incluyen más de 45 millones de usuarios activos mensuales y una capitalización bursátil superior a 75.000 millones de euros.

Además de CTV, el frente audiovisual europeo ha pedido un mayor control sobre los asistentes virtuales. La coalición considera que servicios como Alexa o Siri, y en general los asistentes integrados en móviles, altavoces inteligentes o sistemas de infoentretenimiento en el coche, están empezando a funcionar como gatekeepers de facto para el acceso a contenidos. La EBU ha defendido que la DMA debe mantenerse “forward-looking” y actuar antes de que estas posiciones de control queden plenamente consolidadas.

Si Bruselas avanzara en esa dirección, los sistemas operativos de CTV designados como gatekeepers asumirían nuevas obligaciones operativas. Entre ellas, no favorecer sus propios servicios frente a los de terceros dentro de sus interfaces, abrir mayores exigencias de compartición de data y limitar determinadas prácticas de seguimiento publicitario. Por ahora, la Comisión ha confirmado la recepción de la carta y ha señalado que está analizando su contenido.

Puntos clave:

• Las asociaciones europeas de televisión han pedido a Bruselas que aplique la Digital Markets Act a los grandes sistemas operativos de CTV al considerar que están adquiriendo un papel de control sobre la distribución, la visibilidad de contenidos y el acceso a las audiencias.

• El foco regulatorio está en los operadores con mayor peso de mercado, en un contexto en el que Samsung Tizen, Android TV y Amazon Fire OS concentran una parte relevante de la cuota europea y podrían ser analizados como posibles “gatekeepers”.

• La industria audiovisual europea no solo pide supervisión sobre la CTV, sino también sobre los asistentes virtuales, ante el riesgo de que estos entornos condicionen cada vez más la descubribilidad de contenidos y la competencia entre medios y plataformas.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.