CIMM propone una nueva infraestructura de identidad para TV y streaming que promete mejorar targeting y medición, pero vuelve a abrir el debate sobre privacidad, consentimiento y reidentificación.

Worldpanel by Numerator, Adjinn, Publicis y directivos del sector coincidieron en Zaragoza en que la TV sigue siendo clave para ganar penetración, atención, cobertura y demanda futura.

IPSOS, WPP Media, Kantar y varias compañías de medición analizan en Zaragoza cómo combinar televisión, creatividad, IA y datos para mejorar la eficacia publicitaria real.

La 41ª edición reúne a 437 participantes de 149 empresas en una primera jornada que ha puesto el foco en la eficacia publicitaria, la atención, la investigación y las nuevas lógicas de descubrimiento y consumo audiovisual.

El DCMS aplicará la legislación aprobada para someter a supervisión de Ofcom a los servicios con más de 500.000 usuarios, con nuevos códigos VOD y mínimos de accesibilidad: 80% subtítulos, 10% audiodescripción y 5% lengua de signos.

Centralizará en Cloud el almacenamiento, procesamiento y distribución de sus datos de audiencia en TV, gana control metodológico y abre más vías de acceso directo para el mercado.

MFE Advertising alineará sus casas comerciales en Alemania, Italia y España a partir del 1 de enero de 2026, con más de 1.500 profesionales y cobertura en más 10 países para alcanzar a 300 millones de personas.

La operación eleva la participación de MFE al 75,6% y consolida su posición en Alemania, clave para crear un grupo audiovisual paneuropeo capaz de competir con RTL y las grandes plataformas globales.

Los anuncios que aparecen cuando el espectador pausa el contenido se revelan como un formato no intrusivo, interactivo y altamente efectivo para generar engagement y conversión en TV y streaming.

La nueva plataforma self-service permitirá a pymes comprar inventario de ITV, Sky y Channel 4 con precios dinámicos, métricas unificadas y sin necesidad de intermediarios.

Innovid destaca que, en 2024, las campañas publicitarias en CTV alcanzaron solo al 19,6% de los hogares en EE. UU., lo que subraya la necesidad de mejorar las estrategias de reach y frecuencia.

Gracias a su alianza con Magnite y la expansión de su audience graph, los anunciantes ya pueden comprar en tiempo real inventario en vivo desde más de 35 DSPs en múltiples regiones.

Gracias a su flexibilidad y optimización en tiempo real, el modelo biddable en CTV permite a marcas y agencias independientes competir en el entorno televisivo.

Complete TV automatiza la planificación y asignación de presupuesto en TV y streaming, utilizando first-party data de Amazon para maximizar el reach, reducir ineficiencias y mejorar la medición publicitaria.

La acreditación del MRC valida la estrategia de Nielsen de combinar datos de paneles con big data de Smart TVs y set-top boxes, ofreciendo una medición más precisa y granular en un ecosistema televisivo fragmentado.

La compañía apuesta por la optimización de audiencias con inteligencia artificial, combinando datos de su ecosistema para mejorar el performance de campañas de branding y conversión.

La plataforma de streaming se consolidó como el servicio más visto en el Reino Unido entre septiembre y noviembre de 2024, superando a la icónica BBC1, y en España desbancó a Prime Video.

La industria audiovisual en 2024 estuvo marcada por reestructuraciones corporativas, el auge del streaming deportivo y la llegada de la IA generativa, transformando la televisión y el vídeo digital.

El medio CTV reinventa la publicidad: mezcla el alcance masivo de la TV tradicional con el targeting preciso del marketing digital, transformando el panorama publicitario actual.

Google presenta una herramienta para reemplazar anuncios lineales con publicidad digital segmentada en HbbTV, mejorando la experiencia del espectador y el impacto de las campañas publicitarias.