La medición y la conexión online-offline marcan el futuro del DOOH y el Total Commerce
Persisten desafíos en medición, estandarización y visión unificada, pero la dirección del mercado es evidente: el DOOH deja de ser solo presencia para convertirse en activación, contexto y negocio.
Del dato a la acción: el reto del closed loop y el papel del DOOH en la conexión entre online y tienda física
El dato solo tiene valor cuando se activa. El closed loop sigue incompleto y el DOOH se consolida como pieza clave para conectar online y tienda física en un modelo omnicanal.
Total Commerce y DOOH impulsan un modelo publicitario sin silos
El Programmatic Morning de Total Commerce y DOOH dejó claro que el ecosistema prioriza la conexión sobre los canales: DOOH y Total Commerce se integran y colaboran para transformar impactos en decisiones y ventas.
DOOH y Total Commerce consolidan su convergencia como motor de la publicidad omnicanal en el evento de PROGRAMMATIC SPAIN
El evento reunió en Barcelona a más de 120 expertos para analizar la evolución del Retail Media, el DOOH, el uso del dato omnicanal y los retos de medición.
El retail media entra en su fase más incómoda: menos hype y más decisiones estratégicas
IAB enfría el optimismo del retail media y advierte de que el mercado entra en una nueva fase, marcada por la necesidad de diferenciarse, ganar fiabilidad y competir por presupuestos de marca.
IAB Europe actualiza los estándares de medición de Retail y Commerce Media e introduce guías de “Flexi Ads”
La medición y los formatos publicitarios en Retail & Commerce Media se refuerzan con estándares claros y soluciones flexibles que permiten creatividad escalable y mejor experiencia de usuario.
Google y Walmart apuestan por la compra conversacional dentro de Gemini
La alianza permitirá comprar productos de Walmart y Sam’s Club desde la IA de Google, con cuentas de fidelización vinculadas y un nuevo estándar (UCP) para conectar agentes y checkout sin perder control.
Las tres formas de consolidación del Commerce Media para 2026
El commerce media deja atrás su fase más exuberante. A medida que el crecimiento se modera y el ecosistema se satura, la consolidación emerge como el mecanismo natural para ordenar un mercado fragmentado, costoso y cada vez más estratégico.
Quién es quién en Commerce Media: las definiciones clave para no perderse
La industria del retail media avanza a toda velocidad y muchas entidades quieren sumarse a esta tendencia con el fin de aprovechar su first-party data: repasamos los conceptos clave de este sector en auge.
Mastercard presenta su nueva plataforma de commerce media y refuerza su apuesta por la data
La plataforma Mastercard Commerce Media usa sus datos transaccionales y alianzas estratégicas para ofrecer segmentación precisa y alto ROAS, con planes de expansión global en 2026.
DMEXCO 2025 evidencia la madurez del Retail Media y la importancia del first-party data
La primera jornada de DMEXCO 2025 ha mostrado cómo la personalización, la medición full-funnel y la integración omnicanal impulsan el engagement y el ROI en Retail Media.
Del Retail Media al Commerce Media, la nueva era del marketing basado en la intención
El Commerce Media amplía el modelo del Retail Media más allá del e-commerce, integrando datos, pantallas y activaciones en todos los sectores y canales para impactar al consumidor en cualquier momento comercial.
La fragmentación de la data frena el avance del Retail Media hacia el modelo de Commerce Media
La falta de estandarización, identidad unificada y gobernanza limita la activación efectiva de audiencias y dificulta que los retailers y nuevos players escalen su oferta en el ecosistema Commerce Media.
Por qué las Data Clean Rooms son esenciales para que el commerce media tenga buenos márgenes
Las Data Clean Rooms se posicionan como herramientas esenciales para que las redes de commerce media maximicen márgenes, prioricen privacidad y ofrezcan colaboraciones efectivas en un mercado en constante evolución.
Innovaciones para conectar con audiencias y maximizar resultados: así ha sido el 2024 para Google Ads
En 2024, Google Ads ha presentado herramientas de IA para hacer las campañas personalizables y nuevas funciones en YouTube, Display y Retail para potenciar el reach y la efectividad publicitaria.
Todo listo para el III ‘Programmatic Morning Retail Media’, el evento que analiza el futuro del sector
La tercera edición del Programmatic Morning Retail Media reunirá a los principales players del sector para debatir sobre el futuro del Retail Media y compartir estrategias de éxito en un entorno digital.
Criteo busca un nuevo CEO tras la salida de Megan Clarken
La compañía AdTech inicia un plan de sucesión mientras continúa su transición hacia un modelo de "commerce media" en respuesta a los crecientes requisitos de privacidad en el sector.