Las ineficiencias en las pujas programáticas pueden restar hasta un 40% de ingresos a los publishers de CTV
La falta de señales y una adaptación deficiente de los bid requests reducen la competencia entre compradores y limitan el valor que los publishers pueden obtener de su inventario CTV.
Los expertos advierten del riesgo de invertir en IA sin demostrar previamente su valor
Consultores y directivos de marketing recomiendan probar las herramientas, comparar su coste total y vincular cada inversión a objetivos concretos de crecimiento, innovación y eficiencia.
Tuple entra en el mercado de los DSP’s con una estrategia basada en menos SSP’s
La compañía, que comenzó a operar en marzo, trabaja actualmente con Media.net y plantea limitar sus conexiones con SSP para evitar duplicidades y reducir el ruido en la compra programática.
La publicidad para agentes de IA se enfrenta a un viejo problema: demostrar que funciona
El mercado empieza a probar nuevos formatos mientras publishers, anunciantes y startups buscan una forma de convertir el tráfico de bots en ingresos.
Taboola gestionará en exclusiva la publicidad display programática de NBC News
El acuerdo permitirá a la compañía gestionar el inventario programático de NBC News a escala global mediante Realize, mientras el grupo mantendrá la venta directa de vídeo y formatos premium.
La ANA pide un marco común para medir el retail media y más control independiente
La organización reclama una mayor estandarización de las métricas y más medición independiente para facilitar la comparación de resultados entre redes de retail media y mejorar la transparencia.
Las puntuaciones GEO no son la solución para mejorar la visibilidad de las marcas en la IA
La llegada de los motores de IA está llevando a las marcas a replantearse cómo medir y trabajar su visibilidad en este nuevo entorno.
Alemania acuerda con Apple cambios en su sistema App Tracking Transparency
El regulador de competencia alemán, Bundeskartellamt, ha acordado con Apple dos compromisos vinculantes para modificar el funcionamiento de su App Tracking Transparency Framework (ATTF) en Alemania.
Google pagará 10 millones de dólares por los datos de la quebrada aerolínea Spirit
La operación incluye cientos de millones de correos y conversaciones internas, pero deja fuera los datos de pasajeros y los perfiles del programa de fidelización de la aerolínea.
OpenAI amplía ‘ChatGPT Ads’ a 31 mercados europeos, incluído España
La compañía llevará sus anuncios a España, Francia, Alemania, Italia y otros mercados desde el 24 de agosto, seis meses después de iniciar las pruebas y bajo las exigencias del marco regulatorio europeo.
Unilever apuesta por el deporte para impulsar la consideración e intención de compra
La compañía combina los patrocinios del Arsenal y F1 Academy con medios pagados, influencers y métricas de marca, ventas y cuota de mercado para evaluar el impacto de sus activaciones.
La IA agéntica plantea nuevos retos para el Supply-Path Optimization (SPO)
La llegada de agentes de IA puede mejorar la eficiencia de la compra de medios, pero también añade complejidad y exige reforzar la transparencia, la verificación y el control sobre las rutas de suministro.
Del algoritmo social al LLM: los creadores empiezan a optimizar su visibilidad para ser descubiertos por las marcas
Los LLMs empiezan a ganar peso en el descubrimiento de creadores. Marcas, agencias y perfiles ya exploran cómo mejorar su visibilidad y aparecer en las respuestas de los sistemas de IA.
Más de 400 publishers británicos podrán acceder a la tecnología publicitaria de Ozone
El acuerdo con Content Ignite permitirá a medios especializados e independientes utilizar el servidor Prebid y otras herramientas de monetización de Ozone para mejorar el performance de su inventario publicitario.
Las marcas miden su presencia en ChatGPT, pero no consiguen atribuirla a las ventas
El 73% de los CMOs ya invierte en medir su visibilidad en IA, pero la falta de herramientas de atribución obliga a combinar datos de tráfico, conversiones y modelos estadísticos.
Los medios europeos reciben cuatro veces más rastreos de bots de IA que los norteamericanos
El rastreo automatizado crece en Europa, mientras los publishers reciben menos tráfico procedente de aplicaciones de IA y sus restricciones en robots.txt se incumplen con mayor frecuencia.
La falta de integración lastra la promesa del ecosistema abierto en AdTech
La acumulación de herramientas desconectadas eleva los costes y la complejidad para los anunciantes, mientras una capa de orquestación e IA puede facilitar la interoperabilidad y acelerar la innovación.
AppLovin busca ampliar su negocio publicitario más allá de los videojuegos móviles
La compañía quiere atraer a marcas de consumo con una plataforma basada en IA, mientras busca superar las dudas sobre transparencia y atribución y consolidarse como alternativa a Google y Meta.
Kick lanza su plataforma publicitaria para captar una mayor inversión de los anunciantes
La plataforma abre su inventario a compras directas y programáticas y crea cuatro niveles de seguridad de marca para atraer a anunciantes y ampliar sus ingresos publicitarios.
El ‘Google Zero’ y el agentic commerce redefinen el futuro del retail media
La expansión de la IA reduce los clicks y las visitas a los retailers, mientras Google y las marcas compiten por influir en las recomendaciones y decisiones de compra de los agentes.