El criterio humano, la gobernanza y la credibilidad se consolidan como el valor diferencial en la era de la IA agéntica
En el marco de la primera jornada de Inspirational'26, profesionales del sector analizaron cómo la IA agéntica transformará marketing y medios, con criterio humano, gobernanza y credibilidad como claves del cambio.
Del algoritmo social al LLM: los creadores empiezan a optimizar su visibilidad para ser descubiertos por las marcas
Los LLMs empiezan a ganar peso en el descubrimiento de creadores. Marcas, agencias y perfiles ya exploran cómo mejorar su visibilidad y aparecer en las respuestas de los sistemas de IA.
Walmart revela cómo el Mundial cambia los hábitos de compra de los aficionados al fútbol
El estudio de Walmart muestra que el Mundial impulsa el gasto en alimentación, las compras por impulso y el descubrimiento de nuevas marcas, especialmente entre los consumidores más jóvenes.
Adobe lanza CX Enterprise Coworker para impulsar el marketing con IA agéntica
La compañía presenta una solución basada en IA agéntica que integra datos, agentes inteligentes y flujos de trabajo para ayudar a las empresas a optimizar la experiencia del cliente.
LinkedIn refuerza su apuesta por el vídeo en el marketing B2B
La red profesional destaca el crecimiento del vídeo como herramienta clave para construir marca, generar confianza y conectar con audiencias profesionales durante largos procesos de compra B2B.
Lo que el tercer día de DES 2026 nos ha dicho sobre el futuro del marketing, el retail y la toma de decisiones
DES 2026 anticipa una nueva etapa del marketing: la IA agéntica ya no solo automatiza procesos, sino que empieza a influir en la decisión.
Lo que el segundo día de DES 2026 nos ha dicho sobre la transformación del marketing y la experiencia
La segunda jornada de DES 2026 muestra cómo la IA y la tecnología están convirtiendo el marketing en un sistema conectado donde experiencia, datos y comunidad se integran.
Lo que el primer día de DES 2026 nos ha dicho sobre el futuro del marketing
DES 2026 confirma que la IA ya opera como infraestructura del marketing, pero su valor dependerá del criterio, la medición y la capacidad de generar atención real.
Agenda pre-verano del sector AdTech: los eventos de junio que no puedes perderte
Junio llega cargado de eventos para el ecosistema AdTech español: retail media, IA, branded experience y nuevos lanzamientos. Todas las citas del mes.
La paradoja de la IA: los marketers confían en ella para comprar medios, no para construir marcas
Los marketers ya confían en la IA para optimizar medios y productividad, pero siguen reservando a los humanos la creatividad, el tono y el significado de marca.
Si vas Cannes Lions 2026 esto te interesa: la agenda que no puedes perderte
Vuelve Cannes Lions, el festival más importante del año en el sector publicitario y hacemos un repaso de las sesiones y tendencias clave a las que prestar atención.
La IA agéntica redefine el marketing: del click a la delegación
En el marco del evento Lead the Initiative, organizado por Initiative España (Omnicom Media), directivos de Google, Movistar y Asombro debatieron sobre el impacto de la IA en marcas, búsqueda y consumo.
De fase piloto al ROI real, así evoluciona la IA en marketing
Tras años de pruebas, la IA se consolida como parte de la infraestructura del marketing. Datos, cultura organizacional y colaboración interna marcan la diferencia en la obtención de ROI.
Sorrell frena el hype de la IA en agencias: “todavía no cambia el modelo de compra”
El fundador de S4 Capital afirma que la IA sigue en fase piloto y que las marcas continúan comprando horas y equipos; el pago por resultados solo despegará cuando el coste de inferencia presione al CFO.
Los CMO, entre la presión del CFO, la IA y el salto a modelos a resultados
Los directores de marketing encaran 2026 con más presión para demostrar impacto en negocio, cerrar la brecha con Finanzas y adaptar su estrategia a la IA generativa y al “zero-click”.
El ‘ragebait’ gana terreno en marketing y pone en riesgo la reputación de las marcas
En un entorno digital polarizado y dominado por algoritmos que amplifican emociones, algunas marcas recurren a la polémica para viralizarse, aunque esta táctica puede erosionar la confianza a largo plazo.
Las Conversion APIs (CAPIs) se vuelven esenciales en la publicidad digital
Las Conversion APIs optimizan campañas, mejoran el ROI y permiten compartir datos con mayor control, por lo que se han vuelto clave en la publicidad digital de los últimos años.
Las sesiones y fiestas más destacadas de Cannes Lions 2025: esta es la agenda que no puedes perderte
Vuelve Cannes Lions, el festival más importante del año en el sector publicitario y hacemos un repaso de las sesiones clave y fiestas imprescindibles a las que prestar atención.
La trinidad del data marketing: tecnología, talento y tenacidad
La revolución de los datos sigue evolucionando a un ritmo vertiginoso y requiere un pensamiento ágil. El futuro del data marketing se basará en la tecnología, el talento y la tenacidad.