A medida que las third-party cookies desaparecen, los profesionales del marketing se enfrentan a la búsqueda de nuevas formas de medir el éxito de sus campañas.

Los publishers buscan maneras innovadoras de utilizar su first-party data en medio de la transición hacia la privacidad digital.

Los desafíos actuales en el entorno digital, como la eliminación de third-party cookies, entre otras cosas, han hecho que el direct mail vuelva a tener protagonismo.

Optable se aventura en campañas reales en Privacy Sandbox y se prepara para la eliminación de third-party cookies

La adaptación a nuevas tecnologías de seguimiento y el enfoque en la calidad de first-party data se presentan como soluciones clave para este nuevo panorama publicitario

Las marcas necesitan comprender dónde están comprando sus clientes, cuánto influye el precio en sus decisiones y por qué están realizando una compra, por lo que necesitan acceso directo a estos datos.

La publicidad exterior se ha ido moviendo en el espectro publicitario y ahora tiene la capacidad y la adaptabilidad para satisfacer una gama más completa de resultados de marca.

Según Bill Simmons, VP de producto de la empresa, estas soluciones plantean dificultades significativas para la segmentación de audiencia y ralentización en la entrega de anuncios.

Con las third-party-cookies en vías de desaparición, las ofertas directas están resurgiendo. Los publishers más recientes no tienen prisa por iniciar un negocio programático.

Esta es la manera en que los anunciantes pueden volver a dirigirse a determinados segmentos de su público objetivo después de que hayan visto un anuncio de CTV.

Así es como las ‘Big 6’ están adoptando la Inteligencia Artificial para revolucionar la forma en que interactúan con los consumidores y optimizan sus estrategias de marketing.

Presentamos una serie de nuevos DSP especializados que consideran que sus nichos son viables para su propio crecimiento y que están aislados de los gigantes omnicanal.

Adidas reconoce que fijarse en la eficiencia en lugar de en la eficacia le llevó a centrarse excesivamente en el retorno de la inversión y a invertir demasiado en rendimiento.

La introducción de Criteo en Shopify Audiences es una gran victoria potencial para las empresas programáticas, si más socios independientes de AdTech siguen su ejemplo.

El grupo de trabajo analizará las soluciones extraídas de Privacy Sandbox de Google antes de la retirada definitiva de las cookies de terceros en Chrome en la segunda mitad de 2024. 

Los clientes de TvScientific ya pueden realizar transacciones en función de cualquier métrica de su elección, ya sea coste por adquisición, coste por instalación de App, visitas webs, etc.

En este artículo os contamos más sobre lo que se ha llamado “Curated Marketplaces”, una herramienta programática clave en el sector AdTech actual.

La plataforma de compra de anuncios de CTV, anunció el martes una inversión de 300 millones de dólares procedente de Goldman Sachs que “añade oxígeno”.

Un juez de Idaho (EEUU) ha rechazado la demanda interpuesta a Kochava, la plataforma de gestión de atribución móvil, analíticas y audiencia unificada, por la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos (FTC).

Android Privacy Sandbox incluye cuatro API’s: Topics, FLEDGE, informes de atribución y SDK Runtime. Topics, FLEDGE y la API de atribución son versiones para Apps móviles de sus homólogas basadas en web de Chrome Privacy Sandbox. La API de Topics admite la segmentación básica sin identificadores entre Apps. FLEDGE hace lo mismo, pero para retargeting, y la API de atribución es para la elaboración de informes a prueba de privacidad.