El evento ha reunido en Madrid a expertos de MAPFRE, PHD, Cheil, Adgravity y Taboola para debatir cómo medir con precisión en un ecosistema sin cookies y con usuarios cada vez más exigentes.

En 2025, las opciones de medición de marketing son limitadas pero clave, con herramientas como la atribución multicanal y el marketing mix modeling que ofrecen perspectivas valiosas y desafíos a superar.

El protocolo refuerza la medición de atribución en Data Clean Rooms mediante un cifrado avanzado, garantizando privacidad sin depender de cookies ni identificadores móviles.

La plataforma refuerza su apuesta por los anunciantes B2B con una API de conversión y mejoras en la atribución, permitiendo un seguimiento más preciso y una reducción del coste por lead.

La empresa dedicada a la detección y verificación del Ad-Fraud, anunció este miércoles utilizará este capital para construir un ID determinista y convertir su plataforma en una solución de medición completa.

Algunas empresas están ya tomando medidas para impulsar las herramientas in-store con el fin de mejorar la medición en tienda así como las capacidades de atribución.

Meta está probando la integración de herramientas de análisis de terceros, como Google Analytics y Northbeam, y anuncia el lanzamiento de actualizaciones basadas en IA.

Estos cambios abren nuevas oportunidades para anunciantes y desarrolladores en el ecosistema de Apple. Apple continúa posicionándose como un líder en la tecnología de ad attribution.

Las plataformas publicitarias exageran el impacto de sus campañas, mientras las marcas no ven reflejado el mismo aumento en tráfico y engagement en sus sites.

A medida que las third-party cookies desaparecen, los profesionales del marketing se enfrentan a la búsqueda de nuevas formas de medir el éxito de sus campañas.

Los publishers buscan maneras innovadoras de utilizar su first-party data en medio de la transición hacia la privacidad digital.

Los desafíos actuales en el entorno digital, como la eliminación de third-party cookies, entre otras cosas, han hecho que el direct mail vuelva a tener protagonismo.

Optable se aventura en campañas reales en Privacy Sandbox y se prepara para la eliminación de third-party cookies

La adaptación a nuevas tecnologías de seguimiento y el enfoque en la calidad de first-party data se presentan como soluciones clave para este nuevo panorama publicitario

Las marcas necesitan comprender dónde están comprando sus clientes, cuánto influye el precio en sus decisiones y por qué están realizando una compra, por lo que necesitan acceso directo a estos datos.

La publicidad exterior se ha ido moviendo en el espectro publicitario y ahora tiene la capacidad y la adaptabilidad para satisfacer una gama más completa de resultados de marca.

Según Bill Simmons, VP de producto de la empresa, estas soluciones plantean dificultades significativas para la segmentación de audiencia y ralentización en la entrega de anuncios.

Con las third-party-cookies en vías de desaparición, las ofertas directas están resurgiendo. Los publishers más recientes no tienen prisa por iniciar un negocio programático.

Esta es la manera en que los anunciantes pueden volver a dirigirse a determinados segmentos de su público objetivo después de que hayan visto un anuncio de CTV.

Así es como las ‘Big 6’ están adoptando la Inteligencia Artificial para revolucionar la forma en que interactúan con los consumidores y optimizan sus estrategias de marketing.