Target estudia instalar pantallas digitales en sus tiendas, pero apuesta por la publicidad móvil
La compañía analiza posibles ubicaciones para incorporar estos soportes sin alterar la experiencia de compra y destaca que el 60% de sus clientes utiliza su app o web móvil mientras está en tienda.
Solo el 8% de los anunciantes de Roundel mide sus campañas por incrementalidad
Solo el 8% de los anunciantes de Roundel utiliza la incrementalidad como principal indicador de rendimiento, pese a que el 66% señala el crecimiento de las ventas como su principal objetivo publicitario.
Retail media, alimentación y viajes: las nuevas oportunidades del commerce media
La medición de la efectividad publicitaria, la conexión de campañas a lo largo del customer journey y el potencial de las audiencias vinculadas a los viajes marcan los retos y oportunidades del commerce media.
Moloco se convierte en la primera empresa AdTech en obtener la certificación de Retail Media de IAB Europe
Una auditoría independiente de ABC UK valida sus capacidades de medición y reporting en campañas on-site de display y productos patrocinados, conforme a los estándares europeos de Retail Media.
Delta prepara el lanzamiento de una red de medios publicitarios
Delta Air Lines prepara el lanzamiento de un negocio publicitario propio y ha incorporado a Keri Paison para liderar su futura red de medios.
Walmart+ acelera su crecimiento y refuerza el valor de su audiencia para el retail media
La compañía convierte la relación con sus suscriptores en una pieza clave para conectar comercio, datos, publicidad y servicios dentro de su ecosistema.
John Lewis Partnership utiliza su first-party data para impulsar un Retail Media más conectado
La compañía conecta sus capacidades onsite y offsite con IA y medición ROPO para activar audiencias en distintos entornos y relacionar la publicidad digital con las compras online y en tienda.
Sephora apuesta por TikTok Shop para impulsar su estrategia de social commerce
La compañía lanza productos exclusivos y sesiones de live shopping con creadores para explorar el potencial de TikTok Shop y conectar descubrimiento, contenido y compra en un mismo canal.
Total Commerce 2026: esto no va de añadir canales sino de quién controla el dato, la medición y el presupuesto
El Retail Media español ya no está discutiendo únicamente sobre inventario, formatos o ROAS. Total Commerce 2026 nos dejó cómo conectar first-party data, medios, tienda física, medición e IA sin convertir cada nueva capacidad en otro silo. La tecnología está avanzando rápido, pero la organización de las empresas, bastante menos.
Un nuevo marco propone cinco dimensiones para evaluar las RMNs
El modelo plantea analizar las Retail Media Networks más allá del alcance, incorporando medición, activación, relación con las audiencias y proximidad al momento de compra.
Del dato compartido al lineal agentic: el Total Commerce amplía sus fronteras más allá del retailer
La segunda parte de PM Total Commerce 2026 abordó la colaboración de datos, los nuevos entornos transaccionales, la preparación para los agentes de IA y el papel de estrategia, contexto y personalización.
Del Retail Media al Total Commerce: datos, full funnel y medición marcan la primera mitad del “PM Total Commerce 2026”
Más de 200 profesionales se reunieron en Madrid para analizar cómo el Retail Media amplía su radio de acción: del punto de venta y la conversión hacia datos, branding, omnicanalidad y una medición cada vez más exigente.
McDonald’s estudia convertir sus pantallas digitales en nuevo inventario publicitario
La compañía está probando anuncios de terceros en menús digitales de drive-thru y kioscos de autoservicio en EE.UU., una vía que podría abrir una nueva línea de Retail Media.
El Retail Media europeo alcanzará los 32.700 millones de euros en 2030
El crecimiento del canal se apoya en el acceso a datos first-party y señales de intención de compra, aunque la fragmentación sigue siendo uno de sus principales retos.
Las retail media networks buscan convertirse en canales de construcción de marca
La falta de métricas para medir el impacto incremental y unos presupuestos todavía ligados al performance frenan el salto de las RMNs hacia el upper funnel.
Walmart potencia “Scintilla” con datos de su marketplace e IA para impulsar su oferta de retail media
La compañía integra nuevas capacidades de análisis y automatización para ayudar a las marcas a optimizar sus campañas y extraer mayor valor de sus operaciones publicitarias.
IAB Europe avanza en la medición del In-Store Retail Media y Travel Media con nuevas propuestas abiertas a comentarios públicos
La iniciativa busca aportar mayor homogeneidad y transparencia a la medición, con nuevos criterios para impresiones, atribución, ventas e incrementalidad en ambos ámbitos.
Kroger impulsa su negocio de Retail Media tras aumentar un 24% su beneficio publicitario
La compañía amplía su ecosistema publicitario con nuevos formatos onsite, offsite e in-store, alianzas con Google y TikTok y una mayor integración entre ecommerce, datos y medios.
El Retail Media mira al 2028 con la integración como principal reto
La convergencia de presupuestos, datos y medición con brand y performance se perfila como la clave del crecimiento, mientras la IA avanza antes en automatización que en compra autónoma.
idealo refuerza su apuesta por Retail Media para influir antes de la decisión de compra
La plataforma quiere convertir la fase de comparación en un nuevo espacio de Retail Media, conectando marcas y retailers con usuarios que aún están decidiendo qué comprar y dónde hacerlo.