Del algoritmo social al LLM: los creadores empiezan a optimizar su visibilidad para ser descubiertos por las marcas

Los creadores de contenido llevan años optimizando sus perfiles y publicaciones para conseguir mayor visibilidad en los algoritmos de las redes sociales. Ahora, el reto está también en los chatbots de inteligencia artificial, que empiezan a convertirse en una nueva vía para que marcas y agencias encuentren a los perfiles con los que quieren trabajar.

Algunas marcas ya recurren a herramientas de IA para identificar qué creadores aparecen con mayor frecuencia en determinadas consultas. Según recoge Digiday, es el caso de la marca de aceite de oliva Kosterina, que asegura que suele comenzar sus búsquedas de posibles colaboraciones en Claude. Al mismo tiempo, ejecutivos de agencias consultados por el medio señalan que la visibilidad en buscadores de IA empieza a incorporarse a algunos briefs.

Para los creadores, aparecer en las respuestas de estos sistemas empieza a ser una nueva forma de ganar visibilidad, no solo ante potenciales socios comerciales, sino también ante usuarios que recurren a la IA para informarse. Algunos ya han empezado a tomar medidas para mejorar esa presencia. Es el caso de Courtney Johnson, creadora especializada en desarrollo profesional y marca personal, que desde octubre cuenta con una web centrada en AEO en la que reúne y adapta contenidos que ya había publicado en redes sociales y otros canales para convertirlos en textos más accesibles para los bots. También incorpora datos estructurados y un índice en texto plano pensado para los LLMs.

Los datos que maneja Johnson apuntan a que la estrategia ya está teniendo resultados. Según los datos internos de Cloudflare que Johnson compartió con Digiday, su web es rastreada por crawlers verificados de OpenAI, Anthropic, Amazon, Apple, Huawei y DuckDuckGo. Y el efecto no se limita a los buscadores de IA: en julio, el site alcanzó 3.048 impresiones en Google, frente a las 2.568 de junio. Desde que puso en marcha la web, suma 10.766 impresiones y 435 clicks en Google Search Console.

Otros creadores, en cambio, están empezando por analizar qué huella dejan ya en los sistemas de IA. Es el caso de Colin Rocker, que este mes utilizó Claude para hacer una auditoría de sus menciones y comprobar en qué fuentes aparecía. El análisis mostró que tenía más probabilidades de aparecer citado a través de su perfil de LinkedIn y sus participaciones en podcasts.

El análisis también le ha llevado a buscar nuevas formas de ganar visibilidad más allá del boca a boca, una vía que hasta ahora le había permitido cerrar acuerdos con compañías como Apple, Adobe y Meta. Entre las opciones que baraja están conseguir más presencia en medios, crear una página en Wikipedia o transcribir los guiones de sus vídeos virales.

La estrategia también puede apoyarse en elementos más conocidos del SEO, como el uso de ciertas keywords y la publicación de contenidos de forma consistente. Rachel Lowenstein, creadora centrada en análisis cultural y en cuestiones relacionadas con el autismo y la neurodiversidad, ya está estudiando cómo aplicar estos criterios a sus propios contenidos.

Todo apunta a que la IA puede abrir una nueva vía para descubrir creadores. Si marcas y agencias recurren cada vez más a los LLM para identificar perfiles con los que trabajar, aparecer en sus respuestas podría acabar convirtiéndose en otro factor a tener en cuenta dentro del influencer marketing.

Por ahora, estas estrategias todavía están en una fase inicial, pero el cambio que plantean puede ir a más. Después de años adaptando sus contenidos a los algoritmos de las redes sociales, los creadores podrían tener que empezar a hacer lo mismo con los sistemas de IA que deciden qué perfiles aparecen en sus respuestas. La visibilidad, por tanto, podría jugarse también en un nuevo terreno.

Puntos clave:

• Marcas y agencias ya recurren a la IA para identificar creadores y empiezan a incluir la visibilidad en buscadores de IA en sus briefs.

• Los creadores están probando estrategias de AEO y GEO, desde adaptar contenidos y añadir datos estructurados hasta auditar sus menciones en Claude.

• La visibilidad en LLM puede convertirse en un nuevo factor del influencer marketing, al abrir otra vía para que marcas y agencias descubran perfiles.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.