Más de 400 publishers británicos podrán acceder a la tecnología publicitaria de Ozone
Ozone, la compañía de comercialización publicitaria creada inicialmente por una alianza de grandes grupos publishers británicos, ha anunciado una nueva asociación con la plataforma de monetización de medios Content Ignite. El acuerdo permitirá ampliar el acceso a la tecnología y la demanda publicitaria de Ozone a un número mayor de medios especializados e independientes del Reino Unido. La alianza supone un nuevo paso en la evolución de Ozone, conocida originalmente como The Ozone Project, que fue creada en 2018 por The Guardian, News UK, The Telegraph y Reach. El proyecto nació con el objetivo de reforzar la oferta publicitaria de sus miembros mediante la agrupación de inventario, el uso de tecnología común y la estandarización de los datos empleados por los anunciantes.
Desde entonces, Ozone ha incorporado a otros grupos y medios relevantes, entre ellos Mail Metro Media y The Independent, ampliando progresivamente el alcance de su propuesta dentro del mercado publicitario británico. Con el nuevo acuerdo, Ozone pondrá parte de su tecnología de monetización a disposición de los socios editoriales de Content Ignite, lo que permitirá extender estas capacidades más allá de los grandes grupos que forman tradicionalmente parte de su ecosistema. Content Ignite proporciona herramientas de monetización a más de 400 publishers, entre ellos The Observer, Global, Haymarket, The Weather Channel y PinkNews. Su tecnología se articula alrededor de la plataforma publicitaria Fusion. A partir de la asociación, estos medios tendrán acceso a la capacidad de servidor Prebid de Ozone, una tecnología destinada a gestionar procesos de subasta de publicidad programática y que, según ambas compañías, puede contribuir a incrementar los ingresos publicitarios de los editores mediante el uso de la tecnología propietaria de Ozone. El acuerdo busca, de este modo, poner a disposición de medios especializados y compañías editoriales independientes herramientas que hasta ahora estaban más vinculadas a organizaciones de mayor tamaño.
Danny Spears, director de tecnología de Ozone, destaca la importancia estratégica de facilitar a publishers de diferentes dimensiones el acceso a capacidades tecnológicas que tradicionalmente han estado más al alcance de las grandes compañías. El responsable de Ozone señaló que la compañía ve especialmente atractiva la alianza por la complementariedad entre las capacidades de ambas empresas y entre sus respectivas bases de clientes. También destacó el potencial del acuerdo para generar valor para los editores especializados, que desempeñan un papel relevante dentro del ecosistema de medios. La colaboración refleja una tendencia creciente en el mercado publicitario digital: compartir infraestructuras y tecnología entre distintos editores para mejorar su capacidad de competir por la inversión publicitaria, especialmente frente a las grandes plataformas tecnológicas. Para Content Ignite, la integración con Ozone amplía las herramientas disponibles para su red de publishers, mientras que Ozone consigue extender su tecnología y su propuesta de monetización a un mercado más amplio de medios británicos.
Puntos clave:
Ozone amplía su tecnología publicitaria, la alianza con Content Ignite permitirá a más de 400 publishers británicos acceder a las capacidades de monetización y al servidor Prebid de Ozone.
El acuerdo busca acercar a editores de menor tamaño herramientas tecnológicas y capacidades publicitarias que tradicionalmente estaban más disponibles para grandes grupos.
Ozone y Content Ignite esperan que el acceso a su tecnología propietaria mejore la monetización del inventario y refuerce la competitividad de los medios dentro del ecosistema de publicidad programática.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
