Las empresas AdTech advierten que los conflictos de interés pueden frenar el crecimiento publicitario en 2026
Los principales players alertan sobre caja negra, degradación de señales y fragmentación: sin medición fiable, privacidad defendible y control real de la cadena, la inversión se volverá defensiva y difícil de escalar.
Las salidas a bolsa en el Mobile AdTech podrían reactivarse en 2026
La salida a bolsa de Liftoff podría reactivar el mercado de IPOs en AdTech móvil, donde el crecimiento sostenido, la publicidad de performance y la inteligencia artificial marcan la pauta.
La Comisión Europea reafirma la multa de 2.950 millones a Google y apunta a conflictos estructurales
Bruselas advierte que detener las prácticas abusivas no garantiza competencia futura si persiste la integración del stack AdTech, y evaluará en los próximos meses la propuesta de medidas correctivas presentada por Google.
Las agencias independientes desafían a las grandes con tecnología, IA y AdTech
Tecnología, IA y AdTech ayudan a las agencias independientes a optimizar procesos, conectar sistemas abiertos y competir con mayor eficacia frente a las holding companies.
Costco revela públicamente su stack de retail media y rompe la norma de la opacidad en el sector
La compañía desglosa su infraestructura AdTech (de identidad y clean rooms a activación onsite/offsite) para defender un enfoque “merchant-first”: el retail media debe acelerar ventas, no solo margen.
La IA está transformando el M&A en AdTech: del hype a la consolidación
En AdTech, la IA cambia las reglas del M&A, impulsando fusiones más estratégicas, priorizando datos y tecnología sólida, mientras los movimientos especulativos pierden protagonismo.
Amazon está preparado para el CES 2026
El gigante del e-commerce se prepara para el CES 2026, donde destacará el Authenticated Graph para ofrecer soluciones publicitarias más precisas, basadas en datos y alineadas con las necesidades de los anunciantes.
El futuro AdTech pasa por los chatbots de IA
Los chatbots de IA están transformando el sector AdTech. Con la colaboración entre PubMatic y Kontext, abre nuevas oportunidades a los anunciantes para ofrecer mensajes más personalizados y efectivos.
La presión por más transparencia en la medición publicitaria se intensifica
Los anunciantes exigen mayor claridad en la medición dentro de plataformas como Google, Meta y Amazon, mientras surgen nuevos enfoques para garantizar la transparencia en la industria.
Qué esperar de la industria programática ante un ecosistema de Google en constante cambio
La publicidad programática se transforma: cómo las decisiones judiciales contra Google cambiarán el ecosistema y qué deben hacer anunciantes y publishers.
Nvidia da sus primeros pasos en AdTech mientras prepara su próximo movimiento en IA
Nvidia se adentra en AdTech con nuevas alianzas buscando transformar la publicidad digital mediante IA, acelerando subastas programáticas y optimizando infraestructuras de cómputo en open web.
La jueza del caso antimonopolio de Google estudia forzar la venta de su AdX tras los alegatos finales del DoJ
Brinkema decidirá si obliga a Google a desprenderse de AdX o opta por medidas de conducta más suaves, en una resolución que puede redefinir la competencia en el mercado de la publicidad digital.
El ‘Digital Omnibus’ de la UE alivia la presión regulatoria en el sector AdTech pero refuerza a las Big Tech
El nuevo paquete simplifica el uso de datos y el entrenamiento de IA para anunciantes y plataformas, mientras activistas alertan de una posible erosión de las garantías del RGPD.
EssilorLuxottica reduce el CPV un 14% en CTV al comprar con BlockVantage
La matriz de Ray-Ban y Oakley gana eficiencia con Blockboard: filtra IVT prebid, usa contratos inteligentes en blockchain y planifica con IA para elegir mejor audiencias, soportes y dispositivos.
IAB Tech Lab abre a consulta pública el ‘Agentic RTB Framework v1.0’ su estándar para hacer más segura la toma de decisiones en tiempo real
El borrador explica cómo empaquetar algoritmos de compra, verificación y antifraude dentro de SSP y DSP para reducir la latencia, proteger datos sensibles y auditar decisiones antes de pujar.
IAB Tech Lab e IAB Europe abren la consulta del TCF v1.1 y fijan el 28 de febrero de 2026 como fecha límite
La actualización obliga a declarar cookies y otros almacenamientos (TCF y no TCF), detallar fines especiales e incluir ID de SDK móviles.
¿Y si la ‘tecnoplasmosis’ ya estuviera guiando el marketing sin darnos cuenta?
Exploramos la tecnoplasmosis: cómo plataformas y dashboards reprograman el marketing hacia KPIs ajenos, desplazan la marca y el largo plazo, y qué hacer para recuperar el control.
Google mueve ficha: AdX se acerca a las agencias de medios y empieza a cerrar acuerdos
Google AdX abre descuentos post-subasta para agencias, con tramos ligados a gasto con un giro con el que busca ganar confianza tras la presión antimonopolio.
El nuevo servicio de AWS crea un marketplace de conexiones RTB y acorta integraciones de semanas a horas
RTB Fabric conecta SSP, DSP y publishers en red privada de baja latencia, reduce un 80% los costes de salida de datos y permite integraciones en pocos clicks.
Actualización sobre Privacy Sandbox
Google actualiza su enfoque de Privacy Sandbox, manteniendo las cookies de terceros y ajustando su estrategia hacia tecnologías con mayor adopción.