La llegada de agentes de IA puede mejorar la eficiencia de la compra de medios, pero también añade complejidad y exige reforzar la transparencia, la verificación y el control sobre las rutas de suministro.

El caso de Goodway muestra cómo el SPO reduce intermediarios, depura inventario y mejora rendimiento al priorizar rutas directas, control de supply y medios verificables.

La compañía abre su plataforma de curation a compradores, refuerza la transparencia en la ruta de suministro y convierte el ‘clean supply’ en eje de su propuesta para agencias y anunciantes.

Los Joint Business Partnerships (JBP) se consolidan como una tendencia clave en la publicidad digital, impulsados por The Trade Desk como una vía para acelerar el crecimiento de cuentas y fortalecer relaciones con marcas y agencias.

Este concepto genera controversia: mientras algunos lo consideran una inversión operativa inevitable, otros lo critican como un obstáculo que desvía ingresos de los publishers hacia intermediarios tecnológicos.

En el marco del CES 2025, Yahoo DSP presenta su nueva estrategia centrada en la transparencia y el SPO en televisión conectada (CTV) y Reddit anuncia nuevas funciones y herramientas para anunciantes.

Pese a que el curation ofrece múltiples ventajas, los detractores de este término ha crecido recientemente, especialmente tras el anuncio de Prohaska Consulting sobre la creación de un curated marketplace de publishers verificados.

Coca-Cola refuerza su inversión en open web y curation, asegurando la calidad y personalización de sus campañas publicitarias en un entorno que prioriza la transparencia.

La selección de anuncios representa más de tres cuartas partes de las emisiones en medios programáticos, según un informe de Cedara que utiliza datos para mapear el impacto ambiental de las operaciones de medios digitales.

¿Qué impacto tienen realmente los anuncios del Super Bowl en nuestro planeta? Os dejamos un pequeño análisis y consejos sobre cómo reducir su impacto ambiental.

En un sector cada vez más consciente de la necesidad de reducir intermediarios, surgen las PDP, empresas que pueden colocarse tanto en el lado de la oferta como en el de la demanda.

El SPO, que ayuda a todas las plataformas AdTech a decidir qué impresiones comprar, ha sido uno de los temas más debatidos en el Programmatic IO.

Magnite pretende simplificar el proceso programático con nuevas integraciones que permiten a los publishers acceder a la demanda disponible a través de los DSP's.

A pesar de que menos de un tercio de los profesionales del marketing la consideran prioritario, algunos consideran que el SPO preocupa más a los compradores que a los publishers.

El experto Ciaran O'Kane habla sobre la posible consolidación de la cadena de suministro, el retail media y otras cuestiones fundamentales para entender el panorama programático actual.

A medida que los SSP y los DSP convergen cada vez más en el centro de la cadena de suministro programático, algunos SSP, como Index Exchange, redoblan sus esfuerzos en la parte de venta.

El término de moda en televisión es la optimización de la oferta (SPO). A medida que aumenta el inventario televisivo programático, los anunciantes exigen una mayor transparencia y hacen todo lo posible por reducir el tan denostado impuesto AdTech. Las plataformas de venta, en particular, están sometidas a una intensa presión para demostrar su valía o ser barridas.

Aunque la parte compradora ha adoptado ampliamente la optimización de la ruta de suministro (SPO), no puede decirse lo mismo de la parte vendedora. El tamaño medio de un archivo Ads.txt entre los 10.000 publishers con más ingresos se ha triplicado entre 2020 y 2022, según datos recientes de Jounce Media.

“Curation” es una apuesta segura para muchos en la publicidad digital, excepto entre los anunciantes. Éstos siguen comprando muchos de sus anuncios programáticos en un único marketplace programático global (a menudo opaco). Y eso a pesar de que no tienen por qué hacerlo… no cuando hoy en día existen innumerables formas de seleccionar el mejor inventario.

En un año marcado por la cautela en el gasto de los anunciantes debido a la persistente incertidumbre económica, la optimización de la ruta de suministro (SPO) fue una de las principales prioridades de los profesionales del marketing.