Taboola gestionará en exclusiva la publicidad display programática de NBC News
NBC News ha alcanzado un acuerdo con Taboola para que la compañía de tecnología publicitaria gestione en exclusiva la comercialización de toda su publicidad display programática en sus propiedades digitales a escala global. El acuerdo supone un paso relevante para Taboola en su estrategia de ampliar su negocio más allá de la publicidad nativa y convertirse en un proveedor de referencia para la comercialización de publicidad display en el open web. A través de este acuerdo, NBC News utilizará Realize, la plataforma de publicidad orientada al performance de Taboola, para vender su inventario programático display en propiedades digitales como NBCNews.com y TODAY.com. Taboola se convertirá así en el único proveedor externo encargado de esta actividad, además de continuar gestionando las posiciones de publicidad nativa que ya comercializaba para NBC News.
El acuerdo contempla que Taboola tenga acceso a las diferentes unidades display de NBC News, incluidos formatos de alto impacto como los banners de las páginas de inicio, para comercializarlos junto con los equipos internos de la compañía. De este modo, NBC News concentra su actividad de venta automatizada en un único proveedor, en lugar de trabajar con múltiples plataformas de demanda y oferta. Esto significa que otros operadores AdTech que quieran acceder al inventario display de NBC News deberán hacerlo a través de Taboola. La alianza no implica que NBC News renuncie a su actividad comercial directa. El equipo de ventas de la compañía continuará gestionando directamente las campañas y formatos premium de vídeo, así como otras propuestas display. La operación supone la ampliación de una relación comercial que se remonta a diez años, periodo durante el cual Taboola ha trabajado con NBC News como socio de publicidad nativa. “Taboola es un socio importante para NBC News. Estamos encantados de ampliar esta relación de larga duración y esperamos seguir desarrollándola en los próximos años”, señala Satpal Brainch, director de negocio de NBCUniversal News Group. Para Taboola, el acuerdo representa un nuevo avance en la transformación de su modelo de negocio. La compañía, fundada por Adam Singolda hace casi dos décadas, ha buscado ampliar progresivamente su actividad desde las tradicionales unidades de recomendación de contenido y publicidad nativa hacia la gestión de campañas de publicidad display programática en el open web.
Taboola amplía su presencia en display programático
Desde su salida a bolsa en 2021, Taboola ha acelerado esta estrategia y ha cerrado acuerdos para comercializar publicidad display programática con grandes compañías, entre ellas Microsoft. La empresa trabaja actualmente con alrededor de 13.000 anunciantes y 9.000 sitios de publishers, según la información proporcionada. La compañía también mantiene acuerdos de publicidad nativa con grandes plataformas como Apple y Yahoo, mientras continúa ampliando su presencia en diferentes segmentos del ecosistema publicitario digital. El acuerdo con NBC News refuerza, por tanto, la apuesta de Taboola por convertirse en una pieza de infraestructura para la comercialización programática, asumiendo la gestión de una parte cada vez mayor de las operaciones que conectan el inventario de los publishers con la demanda publicitaria. La expansión de Taboola no se limita al display en la web. La compañía también está explorando nuevas oportunidades en el ámbito del streaming y CTV.
En esta línea, Taboola alcanzó el año pasado un acuerdo con la división publicitaria de LG para trasladar al open web la publicidad orientada al performance procedente del ecosistema de televisores de la compañía. El movimiento refleja la estrategia de Taboola para ampliar su actividad hacia nuevos canales publicitarios y aprovechar la creciente convergencia entre la publicidad digital, el vídeo, el streaming y CTV. En el caso de NBC News, el acuerdo supone que la compañía externaliza en Taboola la complejidad asociada a la comercialización programática de sus banners y otros formatos display, al tiempo que mantiene bajo control directo sus propuestas comerciales de vídeo y otros productos premium.
Puntos clave:
Taboola gestionará en exclusiva la publicidad display programática de NBC News, incluyendo propiedades como NBCNews.com y TODAY.com, a través de su plataforma Realize.
El acuerdo simplifica la infraestructura de venta programática de NBC News, que concentrará en Taboola el acceso de terceros a su inventario display, mientras mantiene la venta directa de vídeo y otros formatos premium.
La alianza refuerza la expansión de Taboola más allá de la publicidad nativa, consolidando su estrategia para convertirse en un actor relevante en la publicidad programática del open web y ampliar posteriormente su presencia hacia el streaming y CTV.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
