Ikea defiende la coherencia de marca ante el auge de los LLMs
Vincenzo Riili, CMO global de Ikea Retail, destaca la importancia de mantener una identidad de marca consistente ante los LLM y apuesta por la IA para ampliar su alcance, mejorar la productividad y reforzar la eficacia del marketing.
Los LLMs citan cada vez más contenido de YouTube en sus respuestas
YouTube fue en agosto la plataforma más citada por ocho sistemas de IA, mientras que los vídeos largos concentran la mayoría de las menciones frente a los Shorts.
Thrad o el DSP self-service que permite crear campañas dentro de LLMs
La plataforma permite a los anunciantes configurar y lanzar campañas en conversaciones de IA, con opciones de automatización mediante IA, gestión manual y segmentación basada en prompts.
Del algoritmo social al LLM: los creadores empiezan a optimizar su visibilidad para ser descubiertos por las marcas
Los LLMs empiezan a ganar peso en el descubrimiento de creadores. Marcas, agencias y perfiles ya exploran cómo mejorar su visibilidad y aparecer en las respuestas de los sistemas de IA.
Los LLMs ya “des-anonimizan” perfiles a partir de texto público sin necesidad de grafos de identidad
Un estudio de Anthropic, MATS y ETH Zurich muestra que los modelos cruzan identidades entre plataformas con 67% de recall a 90% de precisión y costes de entre 1 a 4 dólares por perfil.
La industria publicitaria adopta los LLMs, pero mantiene la inversión bajo control humano
Los LLMs acelaran la planificación, la creatividad y el reporting, pero plataformas y agencias frenan su control en puja y presupuesto por coste, datos imperfectos y responsabilidad.
Audience Library, la nueva herramienta de Fullthrottle.ai, revoluciona la gestión de data mediante el uso de IA
La nueva herramienta simplifica el uso de first-party data, permitiendo a marcas medianas optimizar sus estrategias publicitarias y mejorar la segmentación de audiencias.