OpenAI amplía ‘ChatGPT Ads’ a 31 mercados europeos, incluído España
OpenAI ampliará el próximo lunes 24 de agosto su negocio publicitario a 31 mercados europeos, entre ellos España, Francia, Alemania, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, Países Bajos, Irlanda, Bélgica, Austria, Polonia, República Checa y Portugal. La expansión se produce seis meses después de que la compañía comenzara a probar anuncios dentro de ChatGPT en Estados Unidos y supone la mayor ampliación geográfica de su plataforma publicitaria hasta la fecha. El lanzamiento europeo llega después de que los anuncios se extendieran progresivamente a Canadá, Australia, Nueva Zelanda, Reino Unido, México, Brasil, Japón y Corea del Sur. Reino Unido se convirtió en junio en el primer mercado europeo en incorporar ChatGPT Ads, inicialmente mediante agencias y socios comerciales, en lugar de una plataforma de compra completamente autoservicio.
En los nuevos mercados europeos, los anunciantes podrán acceder inicialmente al inventario publicitario de OpenAI a través de su equipo de Ads Solutions, agencias y socios tecnológicos. La compañía ha señalado que también prevé ofrecer su herramienta Ads Manager para pequeñas empresas, aunque todavía no ha comunicado una fecha concreta para su disponibilidad en Europa. La expansión coincide con un fuerte crecimiento del negocio publicitario. Según OpenAI, los ingresos procedentes de los anuncios han aumentado más de un 25% desde comienzos de agosto y la compañía se acerca a un ritmo anualizado de 1.000 millones de dólares en ingresos publicitarios. La empresa asegura además que decenas de miles de profesionales del marketing ya han utilizado ChatGPT para realizar campañas. OpenAI considera que el principal atractivo de su plataforma frente a los canales publicitarios tradicionales está relacionado con la intención de los usuarios. La compañía afirma que ChatGPT registra actualmente alrededor de 1.000 millones de usuarios activos semanales y que aproximadamente el 20 % de las consultas presentan una intención comercial directa. A ello se suman preguntas de carácter más exploratorio que, según OpenAI, pueden anticipar futuras decisiones de compra. “Las marcas tienen que ser interesantes en la economía de la atención; en la economía de la inteligencia, tienen que ser útiles”, señala Dave Dugan, vicepresidente de publicidad de OpenAI. La compañía sostiene que los anuncios están diseñados para aparecer en contextos en los que los usuarios investigan, comparan alternativas o se preparan para tomar una decisión.
El modelo también incorpora nuevas herramientas para los anunciantes, entre ellas optimización de conversiones, segmentación geográfica, audiencias personalizadas, OpenAI Pixel, una API de conversiones e integraciones con plataformas externas de medición. Además, el negocio ha evolucionado desde el modelo inicial de pruebas hacia la compra basada en coste por clic, que actualmente concentra buena parte de la inversión publicitaria. La llegada a Europa se produce en un entorno regulatorio especialmente exigente. El Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) establece requisitos estrictos para el tratamiento y la personalización de datos personales, lo que ha obligado a OpenAI a preparar específicamente el despliegue europeo. La compañía actualizó sus condiciones de privacidad para la región antes de la expansión y publicó el 14 de agosto una nueva política de privacidad de la Unión Europea en la que detalla cómo procesará los datos de los usuarios cuando los anuncios estén activos. OpenAI asegura que las conversaciones de los usuarios permanecen privadas frente a los anunciantes y que los datos de los clientes no se venden a las marcas. También afirma que los anuncios estarán claramente identificados y separados de las respuestas de ChatGPT y que la publicidad no influirá en las respuestas generadas por el modelo. Los anuncios estarán dirigidos exclusivamente a usuarios de los planes Free y Go. Los suscriptores de Plus y Pro, así como los clientes de Enterprise, continuarán utilizando ChatGPT sin publicidad. La regulación europea representa, no obstante, uno de los principales interrogantes para el crecimiento del negocio. La combinación del RGPD y las nuevas normas europeas sobre inteligencia artificial puede limitar determinadas prácticas de segmentación y obligar a OpenAI a adaptar su modelo publicitario a las particularidades de cada mercado.
Una nueva fuente de ingresos para una empresa con elevados costes
La ofensiva publicitaria se produce mientras OpenAI busca aumentar sus ingresos para hacer frente a los enormes costes asociados al funcionamiento y desarrollo de sus modelos de inteligencia artificial. La compañía ha establecido objetivos de crecimiento muy ambiciosos y está ampliando simultáneamente sus negocios de consumo y empresarial. El negocio publicitario todavía representa una parte pequeña de los ingresos totales de OpenAI, pero su rápido desarrollo refleja la importancia que la compañía concede a esta fuente de financiación. En paralelo, el área empresarial ha ganado peso y ya representa una parte fundamental de la estrategia de crecimiento de la compañía. Para OpenAI, Europa ofrece una oportunidad especialmente atractiva por el tamaño de su mercado publicitario y el elevado poder adquisitivo de sus consumidores. La compañía busca posicionar ChatGPT como una alternativa a plataformas consolidadas como Google y Meta, especialmente en campañas vinculadas a búsquedas, investigación de productos y decisiones de compra. El principal reto será demostrar que el modelo puede generar resultados publicitarios competitivos sin comprometer la privacidad ni la confianza de los usuarios. La experiencia de los próximos meses determinará hasta qué punto ChatGPT puede convertirse en un nuevo canal relevante para los anunciantes europeos y, al mismo tiempo, en una fuente de ingresos capaz de contribuir al ambicioso crecimiento financiero de OpenAI.
Puntos clave:
OpenAI amplía ChatGPT Ads a Europa: desde el 24 de agosto, los anuncios llegarán a 31 mercados europeos en la mayor expansión internacional de su negocio publicitario hasta la fecha.
Seis meses después de iniciar las pruebas, los ingresos publicitarios de OpenAI han crecido más de un 25 % desde principios de agosto y se acercan a un ritmo anualizado de 1.000 millones de dólares.
El mercado ofrece un importante potencial publicitario, pero el RGPD y la regulación europea de IA obligan a OpenAI a extremar las garantías de privacidad, transparencia y control del usuario. Los anuncios estarán limitados a los planes Free y Go.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
