Alemania acuerda con Apple cambios en su sistema App Tracking Transparency
El regulador de competencia alemán, Bundeskartellamt, ha alcanzado un acuerdo vinculante con Apple para modificar el funcionamiento de su App Tracking Transparency Framework (ATTF) en Alemania. Los cambios afectan a la forma en la que las aplicaciones solicitan permiso para utilizar datos de los usuarios con fines de publicidad personalizada y ponen fin al procedimiento abierto por el organismo contra Apple.
Desde que Apple introdujo ATT hace más de cinco años, el sistema ha generado críticas en la industria publicitaria. Las apps distribuidas en dispositivos Apple deben solicitar permiso explícito para utilizar el Identifier for Advertisers (IDFA) y realizar seguimiento de la actividad de los usuarios. Una de los principales puntos críticos ha sido el mensaje que Apple muestra en su propia ventana de consentimiento, que pregunta al usuario si permite que la aplicación lo rastree “a través de apps y sitios web propiedad de otras empresas”. El sector ha señalado que este planteamiento puede llevar a menos usuarios a dar su consentimiento y que, al sumarse a los mecanismos de privacidad propios de cada app, complica el proceso para el usuario. Precisamente, el Bundeskartellamt consideró problemática la diferencia entre las solicitudes de consentimiento que Apple utilizaba para sus propios servicios y las que imponía a las apps de terceros. El regulador investigaba si estas condiciones podían situar a los desarrolladores en una posición de desventaja frente a los servicios de Apple.
Dos cambios en el sistema de consentimiento
El acuerdo contempla dos modificaciones principales. Por un lado, Apple tendrá que acercar el funcionamiento de las solicitudes de consentimiento de sus propios servicios al de las aplicaciones de terceros. La intención es evitar que el diseño o la redacción de las solicitudes desincentive el consentimiento cuando se trata de servicios de terceros. Además, los desarrolladores y proveedores de contenidos tendrán más margen para explicar dentro de esa solicitud por qué la publicidad personalizada es relevante para sus servicios y modelos de negocio. El regulador insiste, no obstante, en que el objetivo no es elevar las tasas de aceptación del tracking. El segundo cambio permitirá a los desarrolladores combinar la solicitud de consentimiento exigida por Apple con otras peticiones de consentimiento derivadas de la legislación de protección de datos. De esta forma, los usuarios no tendrán que enfrentarse necesariamente a varias solicitudes consecutivas al abrir una app por primera vez. Andreas Mundt, presidente del Bundeskartellamt, ha señalado que la prioridad del organismo es que los usuarios puedan tomar una decisión libre e informada, tanto si quieren permitir el uso de sus datos para publicidad personalizada como si prefieren rechazarlo.
Un cambio que llega cinco años después de ATT
La decisión supone un nuevo capítulo en el conflicto entre las políticas de privacidad de Apple y las necesidades del ecosistema publicitario. Desde la entrada en vigor de ATT, el sector ha tenido que desarrollar diferentes alternativas para reducir su dependencia del IDFA y adaptarse a las restricciones de Apple. El impacto de la decisión alemana estará, además, condicionado por su alcance geográfico. Los cambios acordados con el Bundeskartellamt se aplicarán en Alemania, por lo que queda por ver hasta qué punto afectarán a la operativa de los grandes desarrolladores y publishers internacionales. Para Apple, el acuerdo supone un cambio en las reglas de consentimiento de ATT en Alemania, mientras que para el sector publicitario introduce modificaciones en un sistema que ha condicionado la publicidad en aplicaciones durante los últimos años.
Puntos clave:
Apple modificará su sistema App Tracking Transparency en Alemania tras alcanzar compromisos vinculantes con el regulador de competencia alemán, Bundeskartellamt.
Las solicitudes de consentimiento de Apple y de las apps de terceros deberán estar más alineadas, y los desarrolladores podrán explicar mejor el papel de la publicidad personalizada en sus servicios.
Los cambios también permitirán combinar la solicitud de ATT con otros consentimientos de privacidad, aunque su impacto estará limitado a Alemania y el regulador no busca aumentar las tasas de aceptación del tracking.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
