Resumen de nuestro evento sobre CTV y Premium Video 2026
El evento celebrado en Madrid abordó temas como la compra programática, estándares, medición cross-media, first-party data, omnicanalidad y modelos híbridos de streaming.
La IA avanza, pero el CMO sigue tomando las decisiones en marketing
A pesar del rápido avance de la IA, los CMOs priorizan la supervisión humana, usando la IA para insights y creatividad, pero manteniendo el control sobre decisiones estratégicas y presupuestos.
THG y The Trade Desk amplían el retail media a CTV y audio con datos de compra
Los anunciantes podrán activar en autoservicio los segmentos de Cult Beauty y LOOKFANTASTIC en Kokai, llevando retail data al open internet sin depender de un clean room.
Retail Media Networks: ¿redes reales o solo espacios publicitarios?
Solo las retail media networks que combinan alcance off-site, medición unificada y datos first-party podrán acceder a presupuestos premium y generar valor real para marcas y retailers.
Los grandes publishers redoblan su apuesta por las suscripciones
Con menos tráfico desde search y social, The New York Times, The Wall Street Journal y The Guardian priorizan retención y upgrades: precios al alza, newsletters y verticales premium.
El Branding liderará la inversión en 2026 tras un 2025 por debajo de las expectativas
Aunque el 39% de los marketers aumentó ingresos en 2025, el año no cumplió las expectativas. En 2026 se prevé mayor prudencia en facturación, pero con presupuestos de marketing más elevados.
El retargeting llega a los chatbots conversacionales
Evertune amplía su partnership a The Trade Desk e Index Exchange para impactar a usuarios que salen de un “answer engine” y visitan la Open Web, inicialmente con compra contextual y evolución a retargeting.
Medición cross-channel en TV: analizamos cómo está el mercado de JICs en Europa
Europa moderniza la medición de TV y vídeo: más datos de dispositivos, integración de streaming, reporting publicitario completo y análisis cross-media para audiencias fragmentadas.
Albertsons participa en el programa piloto de publicidad de OpenAI
El grupo explora nuevos formatos publicitarios en ChatGPT para ofrecer a sus clientes mensajes más relevantes, contextuales y personalizados dentro de entornos conversacionales impulsados por IA.
Amazon prepara un “content marketplace” para conectar publishers y compradores de IA
AWS ya menciona la iniciativa en materiales para editores junto a Bedrock. El plan llega mientras los publishers buscan pagos por uso frente a licencias planas y el tráfico desde Search se reduce por la IA.
El All-Star de la NBA como plataforma estratégica para anunciantes
Experiencias inmersivas, colaboraciones culturales y acciones con impacto social convierten al All-Star en un espacio que amplifica el alcance y la relevancia de las marcas a nivel global.
Omnicom, WPP y Dentsu se suman al primer test de publicidad dentro de ChatGPT
Las grandes agencias se colocan en la primera ola del piloto de OpenAI, reservando inventario para sus marcas y usando el test como laboratorio para aprender a planificar y medir publicidad en entornos conversacionales.
Un grupo de Publishers europeos denuncian a Google por el uso de IA en Search
La European Publishers Council acusa al gigante tecnológico de integrar funciones de IA en Search sin compensación ni control efectivo para los publishers.
Prebid incorpora las pujas de Amazon en tiempo real y promete simplificar la arquitectura para publishers
Desde el 21 de enero, el adaptador en fase de prueba integra la demanda de Amazon en la misma subasta que otros compradores. Los publishers lo prueban para validar si aporta valor neto e incremental, sin canibalizar.
Nuevas reglas para estandarizar la compra programática en OOH y DOOH
La OAAA actualiza la taxonomía OpenOOH para aportar mayor claridad y transparencia al mercado, facilitar la compra a gran escala y reforzar la integración del OOH en la planificación omnicanal.
YouTube quiere ser más que TV premium, sin perder su ADN de performance
Google posiciona a YouTube como competidor de Meta en el mid funnel, aprovechando YouTube Shorts y nuevas métricas para atraer más inversión publicitaria, sin perder su enfoque en resultados medibles.
El primer dispositivo de OpenAI no llegará a clientes hasta finales de febrero de 2027
La fecha se conoce por un escrito judicial en la disputa por la marca “io”. OpenAI afirma que no usará ese nombre para su hardware y mantiene el secretismo sobre el formato del producto.
Bruselas señala preliminarmente posibles incumplimientos del DSA en el diseño de TikTok
La Comisión concluye preliminarmente que TikTok no evaluó adecuadamente cómo el scroll infinito, el autoplay, las notificaciones push y su algoritmo pueden afectar al bienestar físico y mental.
S4 Capital prevé que las suscripciones aporten cerca del 25% de los ingresos de Monks este año
Monks sustituye la facturación por horas por una cuota anual que da acceso continuo a talento senior y a workflows con agentes de IA. El setup inicial va incluido y la agencia busca entregar más sin renegociar scopes.
People Inc. acelera su estrategia “sin Google” tras perder la mitad del tráfico en Search en dos años
Aunque el tráfico desde Google ha caído un 50%, la compañía impulsa audiencias fuera de sus sites y eleva sus ingresos digitales un 14% hasta los 355 millones de dólares; el 38% ya no depende de sesiones.