People Inc. acelera su estrategia “sin Google” tras perder la mitad del tráfico en Search en dos años
People Inc. (antes conocida como Dotdash Meredith) reconoce que su dependencia histórica del tráfico en Search se está desvaneciendo más rápido de lo previsto. En la última presentación de resultados de su matriz, IAC, Vogel explicó que la compañía ha perdido 50% del tráfico procedente de Google Search en los últimos dos años, en paralelo al avance de experiencias de búsqueda con respuestas generativas y menor click (“zero-click”).
La magnitud del cambio es estructural: hace cinco años, Google representaba aproximadamente el 70% del tráfico de People Inc. y hoy ronda el 30%. La caída se dejó notar en el cuarto trimestre, con un descenso del 13% interanual en las “core sessions”, es decir, el consumo en sus propiedades digitales tradicionales.
Aun así, el golpe en tráfico no se tradujo en un frenazo del negocio digital. People Inc. cerró el trimestre con crecimiento de ingresos digitales del 14% interanual hasta 355 millones de dólares, su mejor ritmo de los últimos cinco trimestres, según los datos comentados en la presentación de resultados.
Menos “sessions”, más distribución
La tesis de su CEO, Neil Vogel es clara: en lugar de depender de que el usuario llegue desde Google a su red de sites (que incluye cabeceras como Entertainment Weekly, InStyle o Allrecipes) People Inc. está empujando una estrategia “off-platform”, reforzando su presencia en nuevos puntos de contacto. Entre ellos, la app móvil de People (lanzada en abril) y una mayor integración con plataformas sociales como Instagram y TikTok, además de agregadores como Apple News.
El resultado es un cambio de mix: las visualizaciones fuera de plataforma “casi se han duplicado” en dos años y crecieron 43% interanual en el cuarto trimestre. En paralelo, los ingresos “non-session” (no ligados a visitas a la web) subieron 37% hasta 137 millones de dólares y ya suponen el 38% del total digital.
D/Cipher y el salto a la Open Web y CTV
Según informa AdExhanger, Uno de los motores de esa expansión es D/Cipher, la plataforma de targeting contextual de People Inc., lanzada en mayo de 2023 y abierta a publishers externos desde febrero del año pasado, según explicó la compañía. People Inc. contabiliza estos ingresos dentro del bloque “off-platform”, junto a social, eventos, email y licencias de contenido.
En performance marketing, ese bloque “off-platform” ya representa el 25% del negocio, que alcanzó 101 millones de dólares en el trimestre (+17% interanual). Además, Vogel anticipó que la apertura del producto a terceros (bajo la denominación D/Cipher+) permite ampliar el alcance del targeting en CTV y en Open Web, y proyectó que podría aportar entre 2% y 3% de crecimiento al outlook total de ingresos de 2026.
El giro digital llega, eso sí, con un lastre claro: el negocio total de People Inc. cayó un 2%, arrastrado por una bajada del 23% en print. Para IAC, People Inc. se está convirtiendo en la principal palanca de crecimiento en 2026, con una guía de crecimiento “mid to high single digits” en ingresos digitales y EBITDA digital ajustado; Barry Diller llegó a calificarla de “conservadora”.
En paralelo, Vogel también puso cifra al pulso judicial contra Google. La compañía prevé gastar 15 millones de dólares en litigios este año por su demanda antimonopolio vinculada al negocio ad tech, mientras afirma buscar “cientos de millones” en daños.
Puntos clave:
People Inc reduce su dependencia de Google: en dos años pierde la mitad del tráfico en Search y Google pasa de aportar el 70% del tráfico a alrededor del 30%.
Compensa la caída de sesiones con crecimiento digital: sube un 14% hasta los 355 millones de dólares gracias a audiencias off platform y a ingresos no ligados a visitas a la web, que ya pesan el 38%.
D Cipher impulsa performance y expansión: el off platform ya es el 25% del performance marketing y la compañía espera que D Cipher plus añada entre 2 y 3% de crecimiento en 2026.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
