Amazon prepara un “content marketplace” para conectar publishers y compradores de IA
Amazon ha trasladado a directivos del sector editorial que está valorando lanzar un marketplace en el que los publishers puedan vender su contenido a compañías que desarrollan productos de inteligencia artificial, según fuentes citadas por The Information. La iniciativa llega mientras medios y compañías de IA intentan fijar nuevas reglas sobre cómo se accede al contenido online, ya sea para entrenar modelos o para responder consultas de usuarios, con los publishers presionando por fórmulas de pago que escalen en función del uso.
Las conversaciones se producen en paralelo a movimientos similares en el mercado: Microsoft lanzó recientemente un servicio para conectar publishers con compradores de contenido para IA. En ese contexto, Amazon Web Services (AWS) está reforzando su discurso hacia la industria publisher: antes de un encuentro con publishers celebrado en New York City, la unidad cloud circuló materiales en los que se menciona un “content marketplace”, ubicado junto a herramientas de IA como Amazon Bedrock y Quick Suite. Un portavoz del grupo evitó concretar detalles y se limitó a señalar que mantiene relaciones con publishers en varias áreas del negocio, incluyendo cloud, retail, publicidad, IA y voz, sin “nada específico que compartir” sobre el marketplace. La posible entrada de Amazon en este terreno responde a una tensión creciente: los publishers denuncian que el auge de chats de IA y resúmenes en buscadores reduce el tráfico hacia sus sites, con impacto directo en audiencia e ingresos publicitarios. The Washington Post citó, entre otros factores, la caída de tráfico desde búsqueda y el efecto de la IA generativa al anunciar recortes de plantilla recientemente.
La presión también se está trasladando a los tribunales. En septiembre, Penske Media, editor de Rolling Stone demandó a Google, alegando que los resúmenes con IA en resultados de búsqueda han dañado sus ingresos; la tecnológica ha pedido el archivo del caso defendiendo que no tiene obligación de enviar tráfico a un publisher ni de negociar en sus términos. Mientras se discuten esquemas “por uso”, el mercado sigue funcionando, en muchos casos, con licencias directas a tarifa plana. El grupo ya habría cerrado acuerdos de este tipo, incluyendo uno valorado en más de 20 millones de dólares anuales con The New York Times para utilizar contenidos (como recetas de NYT Cooking) en su asistente Alexa+ y para entrenar modelos.
En la misma línea, cuando Amazon lanzó una versión gratuita y limitada del chatbot de Alexa+, comunicó acuerdos con más de 200 medios para incorporar contenidos, incluyendo Forbes y Time. El acceso, según lo comunicado, puede realizarse desde navegador con una limitación de uso para consumidores. La discusión sobre marketplaces se apoya también en una capa técnica: proveedores de infraestructura como Cloudflare y Akamai han desplegado herramientas para bloquear crawlers de IA y, potencialmente, cobrar por el acceso; AWS cuenta con un servicio similar, Amazon CloudFront. Sin embargo, persisten retos de cumplimiento: algunos bots pueden camuflar su actividad para parecer tráfico humano y evitar restricciones. Además, varios ejecutivos del sector editorial expresan dudas sobre el lado de la demanda: temen que, incluso con marketplaces operativos, el volumen de compra real de las empresas de IA sea limitado. En el caso del marketplace de Microsoft, la compañía ha citado como publishers en pruebas a People Inc. y Condé Nast, y ha explicado que lo testó usando contenido en versiones de Microsoft Copilot antes de abrirlo a compradores. De momento, solo ha nombrado públicamente a Yahoo como comprador, un dato que alimenta la incógnita sobre la tracción de estos modelos.
En todo caso, el movimiento de Amazon apunta a una idea que gana peso en la industria (alineada con las recomendaciones de IAB Tech Lab): que el acceso de la IA a contenido editorial deje de ser un “free scrape” y evolucione hacia acuerdos medibles y sostenibles para los publishers.
Puntos clave:
Amazon Web Services está explorando un “content marketplace” para que los publishers licencien contenido a empresas de IA, según The Information, aunque Amazon no ha confirmado detalles.
La iniciativa busca ordenar el acceso al contenido en un momento de caída de tráfico desde Search por experiencias de IA; los editores presionan para pasar de acuerdos a tarifa plana a pagos que escalen por uso.
El mercado se mueve rápido: Microsoft ya ha lanzado su propio modelo, mientras crecen las herramientas para bloquear o cobrar a bots y persisten dudas sobre si habrá suficiente demanda real por parte de compradores de IA
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
