Prebid propone un nuevo modelo de subastas para separar AdX de GAM
La propuesta permitiría que AdX compita directamente con otras SSP en las subastas de Prebid, reduciendo la dependencia de los publishers de Google Ad Manager y mejorando la transparencia y el control sobre la monetización de su inventario.
La reciente demanda de la FTC contra Amazon abre dudas sobre la transparencia de sus subastas publicitarias
Las diferencias entre las reglas de subasta que Amazon publica para su negocio publicitario ponen el foco en cómo se fija el precio final de las Private Auctions, especialmente en Prime Video.
Prebid incorpora las pujas de Amazon en tiempo real y promete simplificar la arquitectura para publishers
Desde el 21 de enero, el adaptador en fase de prueba integra la demanda de Amazon en la misma subasta que otros compradores. Los publishers lo prueban para validar si aporta valor neto e incremental, sin canibalizar.
El MRC quiere que el AdTech deje de ser una “caja negra”
El Media Rating Council lanza un estándar que busca mejorar la claridad en las subastas digitales, ayudando a anunciantes y publishers a comprender reglas, precios y resultados.
Index Exchange se une a otros SSPs y demanda a Google por favorecer AdX en las subastas de anuncios
El SSP acusa a Google de autopreferencia en Google Ad Manager al dar prioridad a AdX (first look), lo que limita la venta de impresiones premium. Se suma a la ofensiva antimonopolio y reclama daños.
OpenX acusa a Google de “manipular” subastas publicitarias en una nueva demanda antimonopolio
El SSP OpenX presentó la semana pasada una demanda contra Google, alegando que el gigante tecnológico incurrió en una serie de comportamientos que limitaron la competencia en el sector Ad Tech.
‘On-prem’, la respuesta del sector AdTech al reto de la latencia en subastas publicitarias
Para garantizar velocidad real en las pujas, las compañías de AdTech apuestan por infraestructuras propias frente a la dependencia de los grandes proveedores cloud.
PubMatic estima estabilizar sus ingresos para 2025 tras los cambios en el sistema de pujas de DV360
A pesar del impacto de los cambios en DV360, PubMatic muestra un crecimiento sólido en áreas como CTV y publicidad política, mientras ajusta estrategias para mitigar la caída en ingresos.
El juicio contra Google revela cómo su uso de la data desestabilizó el mercado publicitario digital
El juicio expone cómo Google utilizó su ventaja para manipular subastas publicitarias, favorecer a sus propios anunciantes y debilitar la competencia, afectando la calidad y transparencia en la publicidad digital.
PubMatic sufre por el cambio del sistema de subastas en DV360
El cambio a un modelo first-price de Google DV360 ha afectado a los ingresos de PubMatic, redistribuyendo 5 millones de dólares hacia otras plataformas y exponiendo la continuidad de second-price auctions.
Los publishers se sienten respaldados en el juicio antimonopolio contra Google
El juicio revela cómo Google ha utilizado su posición dominante en la publicidad programática, afectando negativamente a los publishers y limitando su capacidad de negociación.
El bid shading puede aumentar la eficacia de los anunciantes en un mundo sin IDs
A medida que los IDs demuestran inestabilidad, el panorama de la publicidad digital requiere un enfoque estratégico refinado de la compra programática de anuncios.
Algunas empresas publicitarias aseguran que Pluto TV ‘manipula’ las subastas programáticas
Según informa AdWeek, estos player publicitarios han retirado su inversión del servicio de streaming de Paramount ya que están preocupados por supuestas manipulaciones de algoritmos que afectan a las bid requests.