Un grupo de Publishers europeos denuncian a Google por el uso de IA en Search

La European Publishers Council (EPC), que representa a grupos como News UK, Axel Springer, The Guardian, Grupo PRISA, Bauer Media o Condé Nast, presentó ante la Comisión Europea una denuncia en la que acusa a Google de aprovechar su liderazgo en el mercado de los buscadores a través de la integración de herramientas de IA en Google Search. La denuncia se centra en dos funciones concretas: AI Overviews, la cual genera respuestas automáticas mediante IA que aparecen por encima de los resultados tradicionales, y AI Mode, chatbot integrado dentro de la interfaz de búsqueda. La EPC sostiene que estas herramientas utilizan contenido sin autorización, sin compensación justa y sin ofrecer mecanismos reales de opt-out, desviando el tráfico desde los propios publishers hacia Google.

“Esta denuncia no tiene por objeto oponerse a la innovación ni a la inteligencia artificial. Se trata de impedir que un player dominante utilice su poder en el mercado para apropiarse del contenido de los publishers sin su consentimiento, sin una compensación justa y sin ofrecer a los publishers ninguna forma realista de proteger su periodismo. Las sinopsis generadas por IA y el modo IA debilitan el pacto económico que ha sostenido la open web”, afirma Christian Van Thillo, presidente de la EPC.

La EPC advierte que, sin intervención regulatoria, pequeños y medianos publishers podrían verse obligados a salir del mercado. A medio y largo plazo, sostiene, la “erosión de la base económica del periodismo” terminará por afectar también a la calidad y fiabilidad de las propias herramientas de IA, al reducirse el número de fuentes de confianza de las que extraer datos y contexto. El organismo solicita a la Comisión Europea su intervención para garantizar a los publishers un control efectivo sobre el uso de su contenido, así como crear un marco justo de licencias y remuneración para el uso de contenido en IA.

La respuesta de Google

Google, que hasta ahora siempre ha rechazado la idea de que sus herramientas de IA perjudican a los publihser, en declaraciones a Reuters, calificó las afirmaciones de la EPC como "inexactas" y un intento de "frenar las nuevas y útiles funciones de IA". Además, la compañía rechaza las afirmaciones de numerosos publishers y estudios de terceros que afirman que sus herramientas de IA perjudican el tráfico de los publishers. Con respecto a si Google permite a los publishers excluir el uso de su contenido en sus herramientas de Google, este permite bloquear el uso de contenido en AI Overviews, pero solo si el publisher se excluye completamente de Google Search, una medida considerada inviable para quienes dependen del buscador como fuente principal de tráfico. Según la EPC, la posición de liderazgo de Google le permite imponer condiciones injustas y explica por qué no ha firmado acuerdos de licencia de IA con los publishers, como sí lo han hecho otras plataformas, y es que simplemente no necesita hacerlo. El planteamiento de la EPC sobre el papel de Google para el desarrollo de un mercado de licencias equilibrado añade una dimensión estratégica. Según el organismo, a las grandes tecnológicas les conviene preservar la sostenibilidad de la industria editorial: sin un ecosistema informativo sólido, las propias herramientas de IA verían limitada la calidad de los datos con los que se entrenan. Si bien empiezan a perfilarse modelos de pago para los publishers, mientras Google mantenga acceso gratuito al contenido periodístico, podría dificultar las negociaciones. En este contexto, las autoridades parecen comenzar a alinearse con los publishers. La Comisión Europea ya anunció una investigación sobre posibles prácticas anticompetitivas en los productos de IA de Google y la Competition and Markets Authority del Reino Unido propuso medidas para obligar a Google a permitir a los publishers excluir su contenido del uso en productos de IA.

El conflicto entre Google y los publishers europeos no es únicamente tecnológico, sino estructural: enfrenta el modelo económico que ha sostenido al periodismo digital con el nuevo paradigma de búsqueda basada en IA.

Puntos clave:

• Denuncia ante Bruselas por AI Overviews y AI Mode: la European Publishers Council sostiene que estas funciones utilizan contenido editorial sin autorización efectiva ni compensación justa, además de desviar tráfico desde los publishers hacia el propio entorno de Google.

• Debate sobre control y modelo de negocio: aunque Google rechaza que sus herramientas perjudiquen el tráfico y califica las acusaciones de “inexactas”, los publishers denuncian que el único opt-out posible implica salir de Search, una opción inviable para muchos.

• Impacto estructural en el ecosistema digital: la EPC advierte de que la falta de un marco de licencias equilibrado puede debilitar la sostenibilidad del periodismo y, a largo plazo, afectar también a la calidad de las propias herramientas de IA.

Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.