La fragmentación en CTV: ¿un obstáculo o una oportunidad?
Lejos de ser solo un obstáculo, puede beneficiar a los compradores al fomentar la competencia, evitar monopolios y ofrecer mayor capacidad de negociación en el mercado publicitario.
Amazon está preparado para el CES 2026
El gigante del e-commerce se prepara para el CES 2026, donde destacará el Authenticated Graph para ofrecer soluciones publicitarias más precisas, basadas en datos y alineadas con las necesidades de los anunciantes.
Las tres formas de consolidación del Commerce Media para 2026
El commerce media deja atrás su fase más exuberante. A medida que el crecimiento se modera y el ecosistema se satura, la consolidación emerge como el mecanismo natural para ordenar un mercado fragmentado, costoso y cada vez más estratégico.
Cómo evitar que los anuncios en chatbots de IA afecten la confianza del consumidor
La integración de anuncios en chatbots ofrece oportunidades para los anunciantes, pero debe hacerse con cuidado para no interrumpir la experiencia del usuario ni dañar la credibilidad de las marcas.
Cuando el offsite empieza a comportarse como onsite: la apuesta de Albertsons para cerrar el gap del retail media
Albertsons ha lanzado “Add-It”, un formato offsite que permite añadir productos directamente al carrito sin abandonar el entorno de navegación. Un intento explícito de resolver una de las mayores tensiones estructurales del retail media.
EY sitúa a las redes de Retail Media como herramienta full-funnel más allá del Sponsored Search
El informe de EY destaca el valor del First-Party Data, la relación directa con el shopper y la medición closed-loop para construir awareness, impulsar ventas y medir con métricas como ROAS incremental, CLV y aCPM.
Los anunciantes aceleran su apuesta en Agentic AI, pero frenan su autonomía por riesgo reputacional
Algunos anunciantes ya usan la IA para crear y optimizar, pero mantienen la revisión humana para evitar alucinaciones, por coherencia con la guía de estilo y para tener trazabilidad de fuentes e imágenes antes de publicar.
La IA marca el 2025 para los publishers: menos clicks desde Google y más presión por monetizar
AI Overviews acelera el “zero-click search”, crecen las licencias y los litigios por copyright y los Publishers refuerzan su respuesta con bloqueos a crawlers y nuevos productos de IA para fidelizar a sus audiencias.
Los publishers refuerzan sus estrategias para 2026 ante la caída de los CPM’s en el Open
Con menos tráfico desde Search y más presión del buy-side por calidad y outcomes, el crecimiento en los medios pasa por tener inventarios curados, PMPs y acuerdos directos, apoyándose en audiencias logadas y ejecución operativa.
Guía de startups Agentic AI para automatizar el marketing sin perder control humano
Os presentamos seis nuevos players que aplican Agentic AI a fragmentación, compra de medios y creatividad para obtener más velocidad y decisiones basadas en datos, manteniendo a las personas en el circuito.
El acuerdo de Disney con OpenAI reabre el debate sobre el copyright
La licencia para crear vídeos con personajes icónicos de Disney en Sora acelera la adopción de la IA generativa en marketing, pero pone el foco en la infracción involuntaria, la autoría humana y el riesgo de dilución de marca.
Los publishers desean poner fin al scraping AI y obtener una compensación justa por su contenido
El scraping AI es una preocupación creciente para los publishers, que luchan por proteger su propiedad intelectual y modelos de negocio. Se requieren regulaciones para evitar un impacto negativo continuo.
Click-to-Cart: la apuesta de Albertsons para mejorar la conversión en Retail Media
La cadena de supermercados lanza una solución que permite sumar productos o listas completas al carrito sin salir del contenido, reduciendo clicks, fricción y potenciando la conversión en retail media.
Las API’s pierden protagonismo frente a los MCP’s en la era agéntica
Los Model Context Protocols (MCP) emergen como alternativa a las integraciones API en la era agentic, permitiendo a agentes de IA automatizar y gestionar todo el ciclo de las campañas publicitarias.
Cómo los publishers pueden trackear su visibilidad en IA
Los publishers necesitan herramientas analíticas para seguir y entender cómo, cuándo y por qué se menciona su contenido en plataformas de IA.
YouTube y Netflix, la competencia que redefine el consumo audiovisual
YouTube ha superado a Netflix en usuarios, ingresos y tiempo de visualización, liderando el consumo audiovisual. A medida que la competencia se intensifica, YouTube redefine los hábitos de consumo.
Las agencias presionan para tener más transparencia en CTV y reclaman el control real sobre el inventario
Entre paquetes opacos, intermediarios y fragmentación de DSP, la compra en CTV se complica mientras las agencias exigen más datos accionables, rutas directas al inventario y control de frecuencia.
Los AI Agents se abren paso en programática, pero lejos todavía de la puja en tiempo real
Agencias y traders empiezan a probarlos para automatizar reporting, insights y tareas repetitivas, pero mantienen el control humano sobre presupuesto, optimización y decisiones críticas de campaña.
Amazon reposiciona Twitch como clave en su estrategia en CTV
La integración de Twitch con Prime Video y Fire TV marca un giro en la estrategia de Amazon, posicionando a la plataforma como una fuente esencial de alcance incremental.
Netflix inaugura su segundo espacio inmersivo Netflix House en Dallas
Netflix convierte antiguos grandes almacenes en Netflix House, espacios interactivos donde sus series más populares cobran vida. Tras abrir en Philadelphia, inaugura una sede en Dallas y planea Las Vegas.